Getty Images ประกาศร่วมมือกับ OpenAI ในการดึงคลังภาพลิขสิทธิ์คุณภาพสูงเข้าสู่การค้นหาและการแสดงผลใน ChatGPT โดยตรง ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของวงการ AI ที่กำลังพัฒนาไปไกลกว่าการตอบคำถามผู้ใช้ด้วยข้อความอย่างเดียวแต่กำลังพัฒนา AI ให้สามารถตอบกลับด้วยภาพจริงที่มีลิขสิทธิ์ถูกต้องมากกว่าข้อความหรือรูปภาพที่ถูก Generate ขึ้นจาก AI
เนื่องจากที่ผ่านมา AI ส่วนใหญ่มักแสดงผลข้อมูลผ่านข้อความหรือในบางกรณีอาศัยภาพที่ถูกสร้างขึ้นด้วย Generative AI เพียงเท่านั้น แต่การร่วมมือของ Getty Images กับ OpenAI ในครั้งนี้กำลังเปิดทางให้ ChatGPT สามารถแสดงผลข้อมูลควบคู่กับภาพลิขสิทธิ์คุณภาพสูงจาก Getty Images ที่ครอบคลุมทั้งภาพประกอบข่าว ภาพเหตุการณ์สำคัญและภาพที่ผ่านการคัดเลือกโดยมืออาชีพเช่นกัน
และจุดที่สำคัญคือสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นไม่ใช่เพียงการนำข้อมูลไปใช้เบื้องหลังระบบ AI เท่านั้นแต่เป็นการนำคอนเทนต์มาแสดงผลโดยตรงจากการใช้งานจริงของ ChatGPT ซึ่งอาจจะทำให้ AI ในอนาคตสามารถประมวลผลให้ข้อมูลที่มีความสมบูรณ์และน่าเชื่อถือมากขึ้นกว่าเดิม
โดยทาง Craig Peters CEO ของ Getty Images ได้กล่าวว่า
“คอนเทนต์ภาพที่มีคุณภาพสูงและได้รับอนุญาตอย่างถูกต้องนั้น จะทำให้การค้นหาและการค้นพบด้วย AI มีประโยชน์และน่าเชื่อถือมากขึ้นรวมถึงการร่วมมือกับ OpenAI ในครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความเข้าใจร่วมกันในจุดนั้นและเราจะสามารถร่วมกันมอบประสบการณ์ด้านภาพที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นให้แก่ผู้ใช้ ChatGPT ได้”
Getty Images เลือกปรับตัวดีกว่าปล่อยให้ AI เปลี่ยนเกมส์ธุรกิจตัวเอง
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาการเติบโตของ Generative AI ทำให้ธุรกิจคอนเทนต์รูปภาพจำนวนมากต้องเผชิญกับความกังวลว่าผลงานของตัวเองจะถูกลดคุณค่าลง แต่แทนที่จะเลือกยืนฝั่งต่อต้าน Getty Images กลับเลือกวางบทบาทโมเดลใหม่ให้ตัวเองในฐานะผู้จัดหาคอนเทนต์ให้กับ AI โดยตรง ความร่วมมือที่เกิดขึ้นครั้งนี้จึงไม่ได้เป็นเพียง Partnership ทางเทคโนโลยีแต่ยังสะท้อนให้เห็นถึงการสร้างโมเดลรายได้รูปแบบใหม่ ที่บริษัทสามารถสร้างมูลค่าจากการให้สิทธิ์ใช้งานทรัพย์สินทางปัญญาของตัวเอง แทนการปล่อยให้เทคโนโลยีเข้ามากระทบธุรกิจโดยไม่ได้รับผลตอบแทนกลับคืนมา
AI ต้องจ่ายเพื่อใช้คอนเทนต์มากขึ้น
อีกหนึ่งประเด็นสำคัญคือสัญญาณต่ออุตสาหกรรม AI ว่าในอนาคตบริษัทเทคโนโลยีอาจจะต้องหันมาใช้โมเดลที่ชัดเจนมากขึ้นในการเข้าถึงข้อมูล ไม่ว่าจะเป็นการทำสัญญา การขออนุญาต หรือการจ่ายค่าตอบแทนให้กับเจ้าของผลงานอย่างเป็นทางการ เพราะที่ผ่านมามีประเด็นเรื่องของ AI ใช้ข้อมูลออนไลน์โดยที่สิทธิ์ของเจ้าของคอนเทนต์นั้นไม่ชัดเจน กลายเป็นข้อถกเถียงสำคัญในวงการมาโดยตลอดทำให้การร่วมมือระหว่าง Getty Images กับ OpenAI จะกลายเป็นตัวอย่างสำคัญให้กับหลายบริษัทในอนาคตต้องการทำตามเช่นกัน
ความน่าเชื่อถือของข้อมูลกำลังกลายเป็นสิ่งสำคัญในยุค AI
สิ่งที่ Getty Images พยายามผลักดันผ่านการร่วมมือครั้งนี้ ไม่ใช่เพียงเรื่องการนำภาพมาใช้งานบน AI แต่คือแนวคิดเรื่อง Trusted หรือคอนเทนต์ที่ได้รับอนุญาตอย่างถูกต้องและสามารถตรวจสอบแหล่งที่มาได้
ถึงแม้ในยุคที่ AI สามารถสร้างข้อมูลและภาพได้มหาศาล ความน่าเชื่อถือของข้อมูลจึงกลายเป็นปัจจัยที่สำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ และการที่ ChatGPT สามารถแสดงผลข้อมูลควบคู่กับภาพจากแหล่งที่มาที่น่าเชื่อถือก็ช่วยยกระดับมาตรฐานการค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตไปอีกขั้น
ท้ายที่สุดแล้วสิ่งที่เกิดขึ้นไม่ใช่แค่การที่ ChatGPT ได้คลังภาพลิขสิทธิ์ที่เพิ่มขึ้นแต่กำลังสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของยุค AI ที่เริ่มให้ความสำคัญกับคอนเทนต์คุณภาพและสิทธิ์ของเจ้าของผลงานมากขึ้น แต่ในมุมของอุตสาหกรรมนี่คือสัญญาณว่า AI อาจไม่ได้แข่งขันกันแค่เรื่องความสามารถของโมเดลอีกต่อไป ร่วมกับการเข้าถึงข้อมูลที่มีที่มาและความน่าเชื่อถือมากขึ้นอีกด้วย ขณะเดียวกันสำหรับฝั่งครีเอเตอร์แล้วการร่วมมือในครั้งนี้อาจเป็นอีกก้าวสำคัญที่ทำให้คอนเทนต์ถูกมองเป็นทรัพยากรที่สามารถต่อยอดและสร้างมูลค่าในระบบ AI ได้อย่างเป็นรูปธรรมขึ้นนั่นเอง
