Journalism

Case Study

มนุษย์ต่างจากสัตว์อื่น ๆ อย่างไร ในหนังสือเรื่อง Life 3.0 ของ Max Tegmark นักฟิสิกส์จาก MIT ได้อธิบายระดับขั้นของสิ่งมีชีวิตด้วยการแบ่งเป็น 3 ขั้นได้แก่ Biological, Cultural และ Bio-Technological ซึ่งความแตกต่างของมันอยู่ที่ว่า มนุษย์เราไม่ได้ใช้ชีวิตและสืบพันธ์ุ แสดงออก และรับรู้แค่ผ่านกลไกลทางชีววิทยาหรือ Biological เท่านั้น แต่เรามีสิ่งที่เรียกว่า Cultural หรือวัฒนธรรม ทำให้มนุษย์พันธุ์เดียวกัน แต่กลับรับรู้สิ่งต่าง ๆ ได้ไม่เหมือนกัน และมีความรู้สึกนึกคิดเป็นของตัวเอง หรือร่วมกับมนุษย์กลุ่มอื่น ๆ เกิดเป็นกลุ่มก้อน หมู่ เหล่า ความเชื่อ ศาสนา ค่านิยม ซึ่งทั้งหมดนี้ อาศัยสิ่งที่เรียกว่าการสื่อสาร หรือ Communication

Avatar

Nutn0n February 24, 2020

Case Study

สิ่งหนึ่งที่สำคัญเมื่อเกิดเหตุกราดยิงในที่สาธรณะ (Public Mass Shooting) นอกจากการเข้าควบคุมสถานการของเจ้าหน้าที่ ณ จุดเกิดเหตุแล้ว สิ่งหนึ่งที่เป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลอย่างมากก็คือสิ่งที่เกิดขึ้นบน Social Media เมื่อปี 2019 มีกรณีศึกษาที่สำคัญจากเหตุการณ์ที่ Christchurch ประเทศนิวซีแลนด์ ซึ่งผู้ก่อเหตุได้ใช้ Facebook Live ในการแพร่ภาพความรุนแรงไปทั่วโลก คลิปดังกล่าวถูกลบใน 29 นาที แต่ 29 นาทีบนอินเทอร์เน็ตนั้นยาวนานกว่าที่คิด มีการเผยแพร่ภาพซ้ำความรุนแรกนั้นไปมากกว่า 1.2 ล้านครั้ง

Avatar

Nutn0n February 11, 2020

Case Study

เมื่อพูดถึง Voice TV หลายคนก็อาจจะนึกถึงทหารไปปิด ม็อบไปบุก นักข่าวโดนอุ้ม หรือรางวัลโทรทัศน์จอดำ แต่หนึ่งในสิ่งที่เรียกได้ว่าน่าหยิบยกมาพูดคุยกันก็คือเรื่องการทำคอนเทนต์ออนไลน์แบบวิดีโอที่เป็นเอกลักษณ์และเริ่มมีความหลากหลายเป็นอย่างมากในช่วงหลัง ๆ นี้ ใครที่ติดตามข่าวสารวงการทีวีไทย ก็อาจจะจำได้ว่า Voice TV เป็นหนึ่งในช่องทีวี ที่ประกาศคืนใบอนุญาตกับทาง กสทช. และหันมาผลิตรายการทีวีบนช่องเคเบิล และทำออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบ ปิดตำนานรางวัลโทรทัศน์จอดำ (เพราะไม่ออกแล้ว)

Avatar

Nutn0n February 6, 2020

Case Study

การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตบนมือถือตั้งแต่ Edge, 3G, 4G มาจนถึงปัจจุบันที่หลายค่ายก็พยายามดันโครงการ 5G ของตัวเองเพื่อเริ่มเปิดให้ใช้งานล้วนแต่สร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับการทำคอนเทนต์ ลองนึกย้อนกลับไปดูสมัย Edge ที่เราเข้าเว็บกันด้วยหน้าเว็บแบบ Mobile มีหน้า Google หน้า Sanook บน Feature Phone สมัยนั้นอ่านข่าวบน SMS ยังง่ายกว่าอีก (ฮา) จนมาถึง 3G ที่เราเริ่มโหลดหน้าเว็บกันแบบ Mobile เทคโนโลยีเริ่มทำให้เราสามารถ Chat ดูคอนเทนต์ ภาพ วิดีโอ ได้อย่างชัดขึ้น YouTube เริ่มมาอยู่บน Mobile จนถึงยุค 4G ที่ตอนนี้ ความเร็วอินเทอร์เน็ตแทบไม่เป็นข้อจำกัด เราสามารถดู Facebook Live หรือดูวิดีโอชัดระดับ 4K สามารถอัพ IG Story และแอพต่าง ๆ Social Network เน้นเป็นแบบ Video มากขึ้น ลองนึกภาพว่าถ้าไม่มี […]

Avatar

Nutn0n February 2, 2020

Social

กระแสเรื่อง Eco-friendly, Environment หรือ Climate Change นั้นไม่ได้เพิ่งเกิด แต่เกิดมาอย่างต่อเนื่อง เพียงแต่ว่าในช่วงหลังนี้ความรวดเร็วของสื่ออินเทอร์เน็ตทำให้เวลาที่มีเหตุการณ์หรือข่าวอะไร ทั่วโลกสามารถเห็นและตระหนักถึงพลังของธรรมชาติ เช่น เหตุการณ์ไฟป่าในออสเตรเลีย เหตุแผ่นดินไหวและภูเขาไฟระเบิดในที่ต่าง ๆ สิ่งนี้เป็นโอกาสให้ Publisher และคนทำคอนเทนต์สามารถสร้างความตระหนักผ่านการทำคอนเทนต์ในแบบ Eco-friendly ได้มากขึ้น

Avatar

Nutn0n January 31, 2020

Social

ทุกวันนี้หลายคนอาจจะถามว่าเศรษฐกิจไม่ดี เงินที่แบรนด์และเอเจนซีมาลงกับ Influencer น้อยลง หาเงินยากขึ้น ซึ่งวันนี้ คุณบี สโรจ เลาหศิริ จากเอเจนซี Rabbit’s Tales มาอัพเดทเรื่องราวและ Trend ที่น่าสนใจในมุมของเอเจนซีและแบรนด์ ว่าตอนนี้เอเจนซีและแบรนด์คิดอะไรอยู่ เราในฐานะคนทำคอนเทนต์ควรเรียนรู้อะไรและเตรียมตัวทำงานในปี 2020 นี้ได้อย่างไร อัพเดทสถิติที่น่าสนใจ ปัจจุบันตลาด Influencer ยังคงเป็นกระแสที่มาแรงและมีอนาคตอย่างสดใส เนื่องจาก Social Media และความสามารถในการผลิต Content และการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่ง่ายขึ้น ในขณะที่แบรนด์เองในปัจจุบันยากที่จะเข้าถึงคนทำคอนเทนต์ทำให้ตลาดนี้ยังเติบโตอย่างต่อเนื่องเรื่อย ๆ ซึ่งสถิติที่น่าสนใจที่ได้รวบรวมมาโดย DAAT ก็มีดังเช่นในภาพ มีข้อสังเกตที่น่าสนใจจากสถิติดังกล่าวเลยก็คือ สองสิ่งที่นักการตลาดคาดว่าจะมาแน่ ๆ ก็คือ TikTok และ Pinterest เป็น Platform ที่น่าจับตามอง คอนเทนต์ในลักษณะของ Wellness เป็นหนึ่งในรูปแบบของคอนเทนต์ที่น่าสนใจในยุคปัจจุบัน แบรนด์อาจจะไม่ได้จ่ายผ่านเอเจนซีอีกแล้ว แต่เข้าหาคนทำคอนเทนต์โดยตรง   ทำความเข้าใจ Trend หลัก ๆ ของ Content Marketing […]

Avatar

Nutn0n January 22, 2020

Case Study

ทุกอย่างที่เกิดขึ้นล้วนมีเหตุและผลของมัน ไม่ว่าจะเป็นการตลาด เศรษฐกิจ การเมือง ไปจนถึงการทำคอนเทนต์ด้วย และแน่นอนว่าสิ่งที่เกิดขึ้น ไม่ได้มีหลักการตายตัวชัดเจนแน่นอนเหมือนกับฟิสิกส์ ที่ใช้ในการอธิบายธรรมชาติ แต่เนื่องจากมันมีมนุษย์เข้ามาเกี่ยวข้องทำให้ “พฤติกรรม” ของความเป็นมนุษย์ถูกแทรกเข้าไปอยู่ในทุกหลักกระบวนการคิด ลองนึกว่ามนุษย์ทุกคนอยู่บนโลกกันอย่างสันติสุข Perfect ไม่มีอะไรไม่ดีเกิดขึ้น ซักวันนึงมันก็จะต้องทีอะไรที่ไม่ดีเกิดขึ้นมาอยู่ดี ในการทำความเข้าใจความวุ่นวายนี้ มีสิ่งที่เราต้องเรียนรู้เลยก็คือทฤษฎีเกม (Game Theory)

Avatar

Nutn0n January 19, 2020

Social

ก่อนหน้านี้ในบทความเรื่อง 6 ทักษะที่คนทำคอนเทนต์ควรมีในปี 2020 เราได้พูดถึงเรื่องการมองในมุมของธุรกิจ ตลาดของตัวเอง เล่นเกมและต่อรองเป็น ว่าเป็นหนึ่งในทักษะที่คนทำคอนเทนต์ต้องมี แม้ว่าจริง ๆ แล้วหน้าที่ของเราก็คือการทำคอนเทนต์ พูดคุยกับคนดู แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่าเราก็ต้องกินต้องใช้ หรือแม้จะไม่ใช่เรื่องเงิน แต่เราก็ต้องเรียกร้องบางสิ่งอยู่ดี และการเรียกร้องแน่นอนว่าต้องมีข้อแลกเปลี่ยน

Avatar

Nutn0n January 14, 2020

Journalism

ข่าวสดเป็นเพจที่มีคนตามอยู่ประมาณ 13 ล้านคน ซึ่งก็เท่าที่เรารู้ ๆ กันว่าคอนเทนต์ก็เป็นข่าวทั่วไปหลาย ๆ รูปแบบ มีสัมภาษณ์และเจาะลึกตามเรื่องราวต่าง ๆ บ้าง ล่าสุด ได้มีการลงบทความที่ชื่อว่า Learn How a Publisher Increased Payout 19x With a New Video Strategy for Facebook In-Stream Ads ลงบน Facebook Journalism Project ซึ่งเป็นโครงการที่ช่วยให้ Publisher และ Journlaist สามารถใช้ประโยชน์จาก Tools ต่าง ๆ ของ Facebook ซึ่งในบทความดังกล่าวเป็นการเล่าว่า ข่าวสด ทำอย่างไรเพื่อให้ได้รายได้จาก In-Stream Ads (วิดีโอที่เล่นคั่นระหว่างที่เราดูวิดีโอ) เพิ่มจากเดิม 13 เท่า สำหรับวิธีการที่ได้อธิบายไว้ในบทความ ตอนแรกบอกว่า ข่าวสดนั้นไม่สามารถทำ Ads Revenue […]

Avatar

Nutn0n January 12, 2020

Case Study

ปี 2020 นี้ ถ้าพูดกันจริง ๆ แล้วนับว่าโหดอยู่พอสมควร เนื่องจากช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา Trend การทำคอนเทนต์ทำให้เราต้องเรียนรู้ที่จะปรับตัวอยู่ตลอด ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอสั้น การปรับอัลกอริทึม นโยบาย รวมไปถึงการเข้ามาของแอพจีนอย่าง TikTok ที่ข้ามทวีตไกลไปนิยมในสหรัฐฯ จนได้ ทั้งในฝั่งของ Blogger, Creator, YouTuber และ Publisher อย่างเรา ถ้าหยุดนิ่งก็อาจจะมีโอกาสโดนทิ้งได้

Avatar

Nutn0n January 4, 2020

1 2 3 17