หนึ่งในรูปแบบการโฆษณาที่เราเห็นได้บ่อยในช่วงนี้ก็คือ Advertorial หรือการเขียนบทความ/ทำคอนเทนต์ ที่มีเนื้อหาพูดถึงแบรนด์, สินค้า หรือบริการต่าง ๆ โดยที่เราจะได้รับค่าตอบแทนจากทางแบรนด์ หรือเอเจนซี ซึ่ง Business Model แบบนี้จัดว่าเป็น Advertising รูปแบบหนึ่ง โดยสิ่งที่เราขายก็คือ Audience หรือกลุ่มคนอ่านที่อยู่บนเว็บหรือเพจ หรือช่องทางของเรา ให้กับแบรนด์ได้ใช้พื้นที่เพื่อบบอกเล่าเรื่องราวของสินค้าและบริการ
สำหรับช่วงนี้จะสังเกตว่า ทีมงาน RAiNMAKER นำเรื่องราวของการรู้เท่าทันสื่อ (Media Literacy) มานำเสนอเยอะเป็นพิเศษ เนื่องจากใกล้จะเป็นช่วงหาเสียงเลือกตั้ง ซึ่งนับว่าเป็นจุดหัวเลี้ยวหัวตอของอนาคตของประเทศเลยก็ว่าได้ ซึ่งก่อนหน้านี้เราได้ชวนเปิดประเด็นเรื่อง ทำไมเราถึงควรตระหนักเรื่องการหาเสียงบนโซเชียล และทำความรู้จักกับ Echo Chamber เสียงก้องแห่งโลกโซเชียล ไปแล้ว ซึ่งปัจจัยในเรื่อง Echo Chamber นั้นนับว่าสามารถควบคุมได้ด้วยตัวเรา แต่จะมีอีกสิ่งหนึ่งที่ไม่ได้เกิดจากอัลกอริทึม แต่เกิดจาก ผู้ไม่ไม่หวังดี สิ่งนั้นคือข่าวปลอม หรือ Fake News
The Independent หนึ่งในสำนักข่าวออนไลน์ที่มีพื้นฐานมาจากหนังสือพิมพ์ที่ปิดตัวไปเมื่อปี 2016 ที่ผ่านมาแล้วหันมาทำข่าวออนไลน์อย่างเดียว ตลอดระยะเวลา 2 ปีทีผ่านมาผลงานของ The Independent ไม่ได้แย่นัก จากรายงานของ Digiday บอกว่า Independent มีกำไรในปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 3.3 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งนับว่าโอเคเลยทีเดียว
ใกล้ช่วงเลือกตั้งเข้ามาแล้ว หลายคนอาจจะเริ่มเห็นพรรคการเมืองต่าง ๆ มีการเคลื่อนไหวบน Facebook มากขึ้น เอาเข้าจริง ๆ นี่ก็เป็นเวลาเกือบจะ 8 ปี หลังจากการเลือกตั้งอย่างเต็มรูปแบบที่มีผลต่อการเมืองจริง ๆ ในปี 2554 ในตอนนั้นการหาเสียงผ่านโซเชียล ยังไม่เป็นที่นิยมมาก แต่ในตอนนี้เชื่อว่าทุกคนแทบจะมี Smart Phone บางคนเวลาเดินทางมองจอมือถือมากกว่าป้ายโฆษณาข้างทาง ไม่แปลกที่บรรดาพรรคการเมืองต่าง ๆ จะหันมาทุ่มกับการหาเสียงบนซื่อ Social มากขึ้น
ไม่มี Content Creator คนไหนชอบโดนก็อปงาน อันนี้เป็นเรื่องแน่นอนอยู่แล้ว แต่โลกออนไลน์ของเรานั้นการโดนก็อปงานช่างทำได้ง่ายเหลือเกิน ไม่ว่าจะเนื่องมาจากการเข้าถึงที่ง่ายและเครื่องมือสำหรับการค้นหาต่าง ๆ แล้วในทางสังคมเรามีการอธิบายพฤติกรรมการก็อปงานว่าอย่างไร สรุปแล้วการก็อปงานผิดหรือไม่ แล้วคนที่ก็อปงานเราไปเขามีวิธีการคิดแบบใด วันนี้ทีมงาน RAiNMAKER จะพาทุกท่านเข้าสู่โลกแห่ง Plagiarism หรือศาสตร์ว่าด้วยการขโมยผลงาน
เรื่องของ Media Disruption เป็นเรื่องที่ทุกคนเหมือนว่าจะอินกันมากในยุคนี้ ซึ่งทั้งหมดก็เริ่มต้นมาจากการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (New Media) ซึ่งก็ไม่ได้เพิ่งเกิดขึ้นแต่กลับมามีอิทธิพลหลังเป็นอย่างมากในยุคที่ Social Media, Internet และ Smartphone กลายเป็นปัจจัยสำคัญในชีวิตประจำวัน
เมื่อพูดถึงคอนเทนต์ในรูปแบบวิดีโอ หนึ่งในโมเดลการหารายได้หลักที่เราจะนึกถึงก็คือโฆษณา ไม่ว่าจะบน TV แบบปกติ หรือมาถึงยุคบน YouTube, Facebook ก็ตาม สิ่งที่ตามหลอกหลอนเรามาตลอดเลยก็คือบรรดา Pre-roll และ Mid-roll Ads (วิดีโอที่เล่นก่อนหรือระหว่างที่คลิปกำลังเล่น) ในฝั่งของผู้ชมแน่นอนว่าเป็นที่รบกวนอย่างมากและไม่มีใครอยากดู ในฝั่งของคนทำคอนเทนต์การลงโฆษณาอาจจะเป็นสิ่งที่ต้องเลือกมา เพราะว่านั่นหมายถึงรายได้ของเรา
ก่อนหน้านี้ทีมงาน RAiNMAKER ได้เคยพูดถึงเว็บไซต์ The Outline ในบทความเรื่อง Publisher ต้องฉลาด โดยบอกว่า The Outline เป็นหนึ่งใน Publisher ที่เน้นความเป็น Culture โดยเจาะกลุ่มผู้อ่านจำนวนไม่มาก แต่เน้นส่งผลต่อวิธีคิดและมุมมองของผู้อ่าน เว็บไซต์ The Outline นี้ก่อตั้งโดย Joshua Topolsky ผู้ร่วมก่อตั้ง The Verge ที่ออกมาทำเว็วของตัวเอง The Outline นั้นก่อตั้งมาซักพักนึงแล้วโดยในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา เว็บไซต์มีมูลค่าสูงถึง 5.5 ล้านเหรียญ ตามรายงานของ Wall Street Journal ซึ่งนับว่าสูงพอสมควรสำหรับเว็บไซต์ที่นีชขนาดนี้ The Outline มีคนกดไลค์บน Facebook เพียงแค่ 56,000 ไลค์เท่านั้น ข้อมูลจาก Similar Web พบว่ามียอดการอ่านอยู่ที่ 3 ล้าน View ต่อเดือน The Outline ประกาศเลิกจ้างพนักงาน หันมาใช้กำลังนักเขียนฟรีแลนซ์แทน […]
เมื่อไม่กี่เดือนก่อน ผู้เขียนเห็นอาจารย์ฟิสิกส์ท่านนึงโพสต์ลงใน Facebook ส่วนตัวของเขาว่า “พอได้เข้า YouTube ที่ไม่ใช่บัญชีตัวเอง เหมือนอยู่อีกโลก ได้เห็นอะไรก็ไม่รู้” เข้าใจได้ทันทีว่าอาจารย์ท่านนั้นคงได้เห็นกับ คลิปแปลก ๆ สิ่งที่อาจจะถูกมองว่าไร้สาระ และโคตรไม่คู่ควรกะการที่ตาเราจะต้องมองเห็นมัน
ก่อนที่โทมัส เอดิสันจะประดิษฐ์หลอดไฟ ผู้คนใช้แสงสว่างจากแหล่งอื่น เมื่อหลอดไฟถูกประดิษฐ์ขึ้น มันกลายเป็นสิ่งใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน จนทุกวันนี้หลอดไฟเป็นเรื่องปกติ เด็กเกิดมาก็เห็นหลอดไฟแล้ว มันจึงเป็นเรื่องธรรมชาติที่ไม่ได้น่าว้าวอะไรมาก แต่เราเคยคิดไหมว่าคนที่เขาโตมาในยุคที่หลอดไฟกำลังถูกสร้างขึ้น พวกเขามองหลอดไฟเหมือนกับหลอดไฟของเราหรือเปล่า ไม่ปฏิเสธว่าตอนนี้ Facebook เป็น Social Network อันดับหนึ่งของไทย และมีผู้ใช้งานเป็นอันดับต้น ๆ ของโลก โดยเฉพาะเมื่อ Smart Phone กลายเป็นสิ่งที่หาจับได้ง่ายในยุคนี้ และการมีบัญชี Facebook ไม่จำกัดเฉพาะคนที่สนใจด้านเทคโนโลยี หรือวัยรุ่นอย่างเดียว แต่ตั้งแต่วัยกลางคนหรือวัยสูงอายุก็มีบัญชี Facebook เป็นของตัวเองกัน
