FIFA World Cup 2026 เพิ่งจะปิดฉากลงไปได้หมาด ๆ แต่สนามแข่งใหม่ในเชิงธุรกิจเริ่มเดือดขึ้นมาทันที เมื่อยักษ์ใหญ่วงการสตรีมมิงระดับโลกอย่าง Netflix, Disney และ YouTube กำลังท้าชิงลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกประจำปี 2030 และ 2034 ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งปัจจุบันเป็นของ Fox โดยบรรดาผู้บริหารสื่อต่างประเมินตัวเลขงบประมาณเตรียมทุ่มประมูลกันสูงถึง 5.4 – 7.2 หมื่นล้านบาทต่อทัวร์นาเมนต์เลยทีเดียว
ทำไมศึกนี้ถึงน่าจับตามอง?
- คอนเทนต์ที่ใครก็ปฏิเสธไม่ได้: สตรีมมิงต่างกำลังมองหา Growth Boost โดยทั้ง Netflix, Disney และ YouTube มองว่า FIFA World Cup คือแม่เหล็กชั้นดีที่จะช่วยดันยอดผู้ใช้งานสตรีมมิงให้เติบโตแบบก้าวกระโดด และสามารถดึงดูดคนกลุ่มใหม่ที่ไม่เคยใช้บริการให้ยอมสมัครสมาชิกได้ในทันที
-
เงื่อนไขใหม่ของ FIFA: ทาง FIFA ส่งสัญญาณชัดเจนในการเจรจารอบนี้ว่า สิทธิ์การถ่ายทอดสดทั้งแบบภาษาอังกฤษและภาษาสเปนจะถูกมัดรวมขายเป็นแพ็กเกจเดียวกัน แทนที่จะแยกขายเหมือนในอดีต เช่น ในปี 2026 ที่ Fox ถือสิทธิ์ภาษาอังกฤษ และ Telemundo ถือสิทธิ์ภาษาสเปน ซึ่งคาดว่าการขายเป็นแพ็กเกจแบบนี้จะดันราคาประมูลให้พุ่งสูงขึ้นไปอีก
-
แต้มต่อของแต่ละแพลตฟอร์ม: Disney มีทั้งแพลตฟอร์มสตรีมมิงและช่องโทรทัศน์ยักษ์ใหญ่อย่าง ESPN และ ABC ในมือ ซึ่งตอบโจทย์การรับชมวงกว้างได้เป็นอย่างดี ในขณะเดียวกัน ทาง FIFA ก็เคยแสดงความสัมพันธ์อันดีกับ Netflix มาแล้วจากการให้สิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกหญิง ปี 2027 และ 2031 อีกด้วย ส่วนทาง YouTube เองก็มีจุดแข็งเรื่องฐานผู้ใช้งานมหาศาลและรูปแบบการรับชมที่แตกต่างจากโทรทัศน์แบบเดิม แต่สามารถมีทั้งการถ่ายทอดสด ไฮไลต์ คลิปสั้น และคอนเทนต์จากแฟนบอล ทำให้ฟุตบอลไม่ได้จบลงเมื่อเกมจบ แต่กลายเป็นบทสนทนาต่อเนื่องได้ตลอดทั้งวัน
การเปลี่ยนจากยุคโทรทัศน์สู่ยุคแพลตฟอร์มอย่างเต็มตัว
อีกหนึ่งมุมมองที่น่าสนใจและทำให้สมรภูมิลิขสิทธิ์ครั้งนี้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง คือพลังของคอนเทนต์ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ที่จะเข้ามามีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนกระแสฟุตบอลโลกยุคแพลตฟอร์ม เพราะแบรนด์สินค้าต่าง ๆ จะไม่ได้ทุ่มงบไปที่สปอตโฆษณาคลาสสิกบนทีวีเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่อาจหันมาจับมือกับครีเอเตอร์สายกีฬาและไลฟ์สไตล์ เพื่อสร้างกระแสไวรัล และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย Gen Z หรือ Alpha ที่เสพสื่อผ่านครีเอเตอร์มากกว่าหน้าจอโทรทัศน์แบบเดิม
การประมูลลิขสิทธิ์ระดับเมกะโปรเจกต์นี้คาดว่าจะเริ่มเปิดฉากเจรจากันอย่างเป็นทางการภายใน 3 เดือนข้างหน้า ซึ่งหากมีสตรีมมิงเจ้าไหนที่สามารถครอบครองลิขสิทธิ์นี้ได้จริง บอกเลยว่าแพลตฟอร์มเจ้านั้นจะเป็นผู้กุมเรตติงแห่งทศวรรษอย่างแน่นอน!
