การทำการตลาดยุคนี้นักการตลาดมักจะต้องบาลานซ์ระหว่างความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปทุกยุค และการสร้างอิทธิพลกับพวกเขา โดยเฉพาะกับคนเจนใหม่ที่มีอินไซต์แตกต่างจากคนรุ่นก่อนมาก ทาง RAiNMaker จึงสรุปเทรนด์ และอินไซต์ Influencer Marketing จาก sproutsocial มาแชร์กันว่าต้องปรับตัวยังไงบ้าง!
จากแอพ Douyin สู่ TIKTOK แพลทฟอร์มระดับโลก ถ้าพูดว่าทุกวันนี้คนเสียเวลาเล่นแอพพลิเคชั่นไหนจนหมดวันเยอะที่สุด ขอยกให้ Tiktok เป็นสิ่งที่ดูดเวลาทั้งหมดนั้นไปเลย เพราะว่าทุกวันนี้จากแอพพลิเคชั่นที่เป็นแหล่งรวมวิดีโอ สนุก ๆ Tiktok แทบจะกลายเป็นแอพครบจบที่มีทุกเรื่องที่อยากรู้แล้มีการพัฒนาไปไกล เข้าใจผู้ใช้ และมีอัลกอริทึ่มที่ชาญฉลาดมาก ความแข็งแกร่งนี้เอง ทำให้อเมริก้ายังกลัวจนต้องมาขอซื้อ วันนี้มาย้อนรอยที่มา และภาพความสำเร็จของ Tiktok กัน ปี 2559 บริษัท ByteDance เปิดตัวแอปพลิเคชันวิดีโอสั้น Douyin ในประเทศจีน เน้นให้แชร์วิดีโอที่ยาว 15 วินาที โดดเด่นด้วยฟีเจอร์การตัดต่อที่ใช้งานง่าย เอฟเฟกต์สนุก พร้อมด้วยเพลงประกอบ ซึ่งก่อตั้งโดยวิศวะกรหนุ่ม จาง อี้หมิง (Zhang Yiming)
จากสถิติผู้ใช้ในอเมริการะหว่างช่วงอายุ 13-17 ปีพบว่า YouTube, TikTok และ Instagram ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้งานมากที่สุดอันดับต้น ๆ แต่ Facebook ที่เคยจะดันให้มีกลุ่มผู้ใช้งานเป็นวัยรุ่นเพิ่มขึ้น ก็มีสถิติลดลงกว่า 33% ในปีที่แล้ว ทำให้ต้องรีโฟกัสใหม่ เพิ่มกลุ่มผู้ใช้วัยรุ่นด้วยฟีเจอร์คอมมูนิตี้ต่าง ๆ มากขึ้น
Social Media Marketing คือการทำการตลาดผ่านคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น Facebook, YouTube, Instagram, TikTok หรือ X เพื่อให้แคมเปญหรือคอนเทนต์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแต่ละแพลตฟอร์มได้ง่ายขึ้น แต่ในยุคที่แพลตฟอร์ม และอัลกอริทึมแข่งกันจูงใจครีเอเตอร์ จะต้องตั้งเป้าหมาย (Goals) หรือสร้างกลยุทธ์ยังไงให้ตอบโจทย์กับยุคนี้ RAiNMaker มีคำตอบ!
หาก YouTube มี YouTube Studio เป็นหลังบ้านให้ดูสถิติ โพสต์คอนเทนต์ และแก้ไขคอนเทนต์สำหรับเหล่า YouTuber ฝั่ง TikTok ก็ได้ประกาศว่าจะมี TikTok Studio สำหรับให้ครีเอเตอร์ได้ดูหลังบ้าน และแก้ไขคอนเทนต์แบบครบจบในที่เดียวเช่นกัน
ล่าสุด TikTok ได้ประกาศ “TikTok Symphony” หรือการอัปเดตเครื่อง Ad Tools ที่มีการทำงานของ Generative AI เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยในงาน TikTok World 2024 event พร้อมประเภทโฆษณา (New ad types) ใหม่เตรียมให้ได้ใช้กันด้วย
หลังจากที่ TikTok สามารถเจรจากับ Universal Music Global (UMG) และนำเพลงทั้งหมดกลับมาให้ชาว TikToker สามารถใช้ประกอบคลิปได้แบบถูกลิขสิทธิ์ ก็ได้ประกาศปล่อยฟีเจอร์ “Fan Spotlight” สำหรับใช้โปรโมตเพลงใหม่ของศิลปิน และเลือกคลิปที่ชอบจากแฟนคลับมาไว้ที่หน้าโปรไฟล์ได้
✍🏼 “ทำคอนเทนต์เอาชนะแพลตฟอร์มได้ง่าย ๆ แค่เข้าใจ Algorithm” Session: Thailand’s Creator Landscape & Social Media Algorithm จากงาน iCreator Camp 2024 Presented by SONY โดย คุณเอ็ม – ขจร เจียรนัยพานิชย์
หากเทียบแล้วในปัจจุบันหลาย ๆ คนอาจจะใช้เวลาดูคลิปหนึ่งนานขึ้น แม้กระทั่ง TikTok ที่นำเทรนด์วิดีโอ Short-form มาตลอด จนหลาย ๆ แพลตฟอร์มต้องมีฟีเจอร์ลงคลิปสั้นเป็นของตัวเอง ปรับให้กระแสต่างไปไวมาไว และไถฟีดไว มาถึงจุดอิ่มตัวที่พฤติกรรมของผู้บริโภคเริ่มใช้เวลาในการรับชมมากขึ้น ทำให้ TikTok เริ่มทำสอบการอัปโหลดคลิปความยาว 60 นาทีกับบางแอกเคานท์แล้ว
TikTok กำลังทดสอบหน้าค้นหา โดยการใช้ Generative AI ในการทำงานของฟีเจอร์ใหม่ที่ชื่อว่า ‘AI Smart Search’ ที่ใช้ ChatGPT ในการเข้ามาช่วยประมวลผล ซึ่งเมื่อกดเข้าไปก็จะเจอกับหน้าเพจใหม่ที่เต็มไปด้วยข้อมูลคำตอบจาก AI พร้อมคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่แนะนำโดยอัลกอริทึม
เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า
