รีพอร์ตจาก Social Media Benchmarks ฉบับล่าสุดของ Emplifi ได้เผยสถิติบนโซเชียลมีเดีย พบว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่เพิ่มการเข้าถึงได้สูงสุดเป็นอันดับ 1 สำหรับแบรนด์ ในขณะที่ Instagram จาก Meta กลับมีการเข้าถึงที่ลดลงในช่วงที่ผ่านมา แต่ยังคงเป็นแพลตฟอร์มพื้นฐานที่ทุกแบรนด์ควรมีเพื่อสร้างความน่าเชื่อมั่นให้ผู้ติดตาม
เรียกได้ว่าสถิตินี้มีประโยชน์กับแบรนด์ที่กำลังมองหาโอกาสการเติบโตบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ มาก เพราะ Social Media Benchmarks ได้รวบรวมสถิติการวิเคราะห์โซเชียลมีเดียของแบรนด์ต่าง ๆ มากกว่า 200,000 แบรนด์มาให้ที่นี่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นยอด Follower, Engagement, Best Performing พร้อมผลการวิเคราะห์โซเชียลมีเดียสำหรับแบรนด์ คือ
TikTok และยอด Engagement ที่เติบโตสูงที่สุด
ถึงเป็นการเติบโตอย่างมากในเรื่องของยอด Engagement และจำนวนผู้ติดตามใหม่ที่เพิ่มขึ้นเฉลี่ยถึง 200% เมื่อเทียบตัวเลขจากปี 2025 ที่ผ่านมา สะท้อนให้เห็นว่า TikTok ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพในแง่ของการทำการตลาด และการมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้ใช้ได้อย่างดี
โดยทาง Emplifi ยังบอกอีกว่า TikTok เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูง โดยเฉพาะด้านความบันเทิง หากแบรนด์ไหนที่ต้องการลงสนามกับแพลตฟอร์มนี้ ขอเพียงแค่ต้องทำความเข้าใจผู้ใช้เพื่อนำเสนอคอนเทนต์ให้สอดคล้องกับสิ่งที่แพลตฟอร์มต้องการ ก็จะทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเหมาะสมและมีประสิทธิภาพ
Instagram และยอด Organic Reach ที่ลดลง
หาก TikTok กำลังเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในทางกลับกัน Instagram กลับมียอด Organic Reach ลดลงในทุกประเภทของการโพสต์อย่างเห็นได้ชัด แต่ถึงอย่างนั้น ทาง Emplifi ก็ยืนยันว่า Facebook และ Instagram ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญ และช่วยขยายฐานกลุ่มเป้าหมายให้กับแบรนด์ได้กว้างขึ้น
เพราะ Instagram มีการเติบโตของผู้ติดตามในระดับกลาง ในขณะที่ Facebook อาจจะเติบโตได้ยากขึ้น อย่างไรก็ตามทั้ง 2 แพลตฟอร์มนี้ก็ยังเป็นแพลตฟอร์มที่มีความสำคัญในการสร้างแบรนด์ และมีความน่าเชื่อถือมากกว่าจะใช้เพื่อให้แบรนด์เร่งเติบโตและเป็นที่รู้จักเหมือนกับ TikTok
LinkedIn กับการเติบโตของแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้น
อีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ อย่าง LinkedIn เองก็มีจำนวนผู้ติดตามที่เพิ่มขึ้นด้วยเช่นกัน และเป็นตัวเลขที่เพิ่มขึ้นตรงตามกลุ่มเป้าหมายในเรื่องของการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ในฐานะแพลตฟอร์มสร้างโปรไฟล์ รวมคอนเนกชันในสายงานได้อย่างมืออาชีพ
X กับการมียอดเติบโตที่ทรงตัว
หากเปรียบเทียบแพลตฟอร์มต่าง ๆ ก่อนหน้านี้ X จัดอยู่ในแพลตฟอร์มที่มียอดการเติบโตอยู่ในระดับกลาง เช่นเดียวกับทาง Facebook ที่มียอดการเติบโตลดลงบ้างในบางโอกาส เนื่องจาก X เริ่มมีการจำกัดการเข้าถึงมากกว่าทุกแพลตฟอร์ม จึงอาจเป็นสาเหตุให้มียอดการเติบโตลดลงด้วยเช่นกัน
ซึ่งจากสถิติและการวิเคราะห์แพลตฟอร์มทั้งหมดนี้ อาจไม่ได้มีแพลตฟอร์มไหนที่ที่สุด เพราะในตลาดปัจจุบันแบรนด์จะต้องตามหาแพลตฟอร์มที่ใช่ และมีกลุ่มเป้าหมายของตัวเองอยู่ที่นั่น แต่ในแง่ของกลยุทธ์ทางการตลาด หากอ้างอิงมาจากรีพอร์ตของ Emplifi ก็จะพบว่า TikTok ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่แบรนด์เลือกใช้ เพราะมีทั้ง Top Ads และ Keyword Insights สำหรับวิเคราะห์หลังบ้าน และคอนเทนต์ที่ผู้คนใช้เวลาด้วยในชีวิตประจำวันบนหน้าฟีด
ส่วนแพลตฟอร์มจาก Meta ทั้ง Facebook และ Instagram ก็ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือพื้นฐานให้กับแบรนด์ ซึ่งมีผลต่อการติดตามและการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ให้เติบโตขึ้น ในขณะที่ X มีความเฉพาะกลุ่มมากกว่า จึงเหมาะกับการทำการตลาดกับ Niche Target ซึ่งแบรนด์สามารถเลือกได้ว่าอยากจะให้ธุรกิจหรือการตลาดของตัวเองเติบโตไปในทิศทางไหน
