YouTube ประเทศไทย เตรียมเปิดรับสมัครให้ผลงานโฆษณาให้ร่วมส่งผลงานเข้าชิงในเวทีประกวดการงานโฆษณาอย่าง YouTube Works Awards Southeast Asia 2026 ที่มาพร้อมการเปิดตัวรางวัลสาขาใหม่ สำหรับแคมเปญที่ผสานพลังความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์เข้ากับ AI ได้อย่างลงตัว
ซึ่งงาน YouTube Works Awards Southeast Asia 2026 จัดขึ้นโดย Google ภายใต้ความร่วมมือจากเหล่าที่ปรึกษาทางธุรกิจชั้นนำอย่าง Deloitte เปิดเวทีให้เหล่าเอเจนซี่หรือนักทำโฆษณาได้เข้าร่วม เพื่อเฟ้นหาสุดยอดไอเดียแคมเปญโฆษณาบนหนึ่งในแพลตฟอร์มศูนย์รวมคอนเทนต์ของผู้ใช้ทั่วทุกมุมโลกอย่าง YouTube พร้อมขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลของให้ก้าวไกลกว่าเดิม
โดยเวทีนี้เปิดโอกาสให้ทั้งแบรนด์ เอเจนซี่ และกลุ่มธุรกิจต่าง ๆ ที่มีส่วนร่วมบน YouTube ได้สร้างสรรค์ผลงานได้อย่างเป็นรูปธรรม พร้อมผลตอบแทนทางการตลาด (ROI) ที่จะเป็นตัวกำหนดทิศทางของแนวทางคอนเทนต์และการตลาดส่วนของานวิดีโอในอนาคต และสำหรับปี 2026 นี้มีรางวัลแต่ละสาขามาให้ได้ร่วงส่งผลงานกัน ตามนี้
- The Big Bang: รางวัลสำหรับแคมเปญเปิดตัวที่สร้างแรงกระเพื่อมและเป็นที่จดจำมากที่สุด
- Multiformat Storytelling: รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถเล่าเรื่องราวของแบรนด์ด้วยวิดีโอหลากหลายรูปแบบผ่านบนอุปกรณ์ต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด (เช่น วิดีโอแบบสั้น หรือ YouTube Shorts วิดีโอแบบยาว และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต หรือ Connected TV)
- Brands & Creators: รางวัลสำหรับแคมเปญที่แบรนด์ได้ร่วมมือกับครีเอเตอร์บน YouTube และสร้างประสิทธิภาพได้อย่างโดดเด่น
- Masters of Media: รางวัลสำหรับแคมเปญที่มีความเป็นเลิศด้านกลยุทธ์สื่อที่สร้างผลลัพธ์ได้อย่างดีเยี่ยม
- Best of Festive: รางวัลสำหรับแคมเปญช่วงเทศกาลที่โดดเด่นและครองใจผู้ชม
- Best of Market: รางวัลสำหรับแคมเปญ YouTube ในประเทศที่ทำผลงานภาพรวมได้ดีที่สุดในช่วงเวลาที่กำหนด
- Agency of the Year (Media, Creative, and Specialty): รางวัลสำหรับเอเจนซี่ที่มีส่วนช่วยผลักดันความสำเร็จของลูกค้าผ่านผลงานที่ชนะรางวัลมากที่สุด
- The Grand Prix: รางวัลสูงสุดซึ่งมอบให้กับสุดยอดแคมเปญ YouTube ที่ดีที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
โดยในปี 2025 ที่ผ่านมา ไทยเป็นหนึ่งในประเทศที่คว้ารางวัลจากเวทีนี้ไปถึง 2 แคมเปญด้วยกัน แคมเปญแรกคือ Fight For Thais’ Gut (คนไทยไส้ต้องดี) จาก Dutchie (ดัชชี่โยเกิร์ต) คว้ารางวัลใหญ่ Grand Prix และรางวัล Multiformat Storytelling ขณะที่แคมเปญ Songkran Thai Splash (เน็ตฟลิกซ์ไทยฉ่ำ) จาก Netflix คว้ารางวัลในหมวด Best of Festive นั่นหมายความว่าคนไทยมีศักยภาพที่สามารถแข่งขันในตลาดโลกได้เช่นกัน
รางวัล Best Use of AI for Creative สาขาใหม่ต้อนรับการเข้ามาของ AI
รางวัลนี้เกิดขึ้นสำหรับแคมเปญโฆษณาที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์เข้ากับ AI ได้อย่างลงตัว ไม่ว่าจะเป็นการสร้าง Hyper-Personalization ในวงกว้าง หรือการสร้าง Engagement กับผู้คน โดยจะมีเกณฑ์การตัดสินที่มุ่งเน้นไปที่ “การผสานความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์และ AI” (Human-AI Synergy) พร้อมตอกย้ำว่า AI จะทำงานได้ดีมากน้อยเพียงใด ก็ขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์ของคนหรือทีมที่อยู่เบื้องหลังผลงาน ว่าจะสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาที่โดดเด่นได้อย่างไรบ้าง
โดย Rafael Cisłowski Country Manager ของ Google ประเทศไทย เชื่อว่า AI คือพาร์ตเนอร์ที่จะเข้ามาปลดล็อกความคิดสร้างสรรค์ใหม่ ๆ และตอกย้ำว่า AI คือเครื่องมือสำคัญที่เข้ามาเสริมงานครีเอทีฟในปัจจุบัน และการมีรางวัลสาขานี้จึงเป็นการยอมรับว่าวงการโฆษณาพร้อมปรับตัวต่อเทคโนโลยี เพื่อขยายวิสัยทัศน์และก้าวข้ามขีดจำกัดการสร้างสรรค์แบบเดิม ๆ อีกด้วย
และสำหรับงาน YouTube Works Awards 2026 ในปีนี้ Deloitte รับหน้าที่ในการคัดเลือกและตัดสินผลงาน จากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิที่เป็นผู้เชี่ยวชาญในวงการการตลาด สื่อ และครีเอทีฟเอเจนซี่ชั้นนำจากทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทางแบรนด์หรือเอเจนซี่เจ้าไหนที่สนใจส่งผลงานเข้าการประกวดนี้ สามารถส่งได้ผ่านทางเว็บไซต์ทางการของงาน ภายในวันที่ 30 เมษายนนี้เท่านั้น และจะต้องเป็นแคมเปญที่เผยแพร่บน YouTube ระหว่างวันที่ 1 มีนาคม 2568 ถึง 30 เมษายน 2569 เท่านั้น
เว็บไซต์สำหรับส่งผลงานเข้าร่วม YouTube Works Awards 2026: https://business.google.com/en-all/ad-solutions/youtube-ads/works-awards/
