Session: Exploring Possible Future: How to Keep Your Business Ahead of the Curve จุดประกายอนาคต ปลดล็อกแนวคิดพาธุรกิจโต จากงาน Digital SME Conference Thailand 2025
โดย คุณนครินทร์ วนกิจไพบูลย์ | THE STANDARD
ปัจจุบันเทรนด์หลักของโลกยังคงเหมือนเดิม ที่โฟกัสเรื่อง AI, ESG และ Wellness แต่นับวันโลกมีการเปลี่ยนแปลงรวดเร็วและแรงขึ้น ทำให้เกิดความไม่แน่นอนในหลากหลายธุรกิจ
รวมถึงการขยายตัวของทุนจีนอย่างรวดเร็ว ทำให้ธุรกิจไทยเป็นลักษณะ K-shape ที่มีทั้งธุรกิจที่เกิดใหม่และปิดตัวเยอะพอ ๆ กัน เพราะฉะนั้นสิ่งที่จะทำให้ธุรกิจเอาตัวรอดในวิกฤตนี้ได้คือ ”การลุกขึ้นสู้“ และ ”เขียนอนาคตใหม่มห้ธุรกิจ“ ผ่านการทำความเข้าใจเทรนด์โลก ดังนี้
4 Mega Trends เคล็ดลับความสำเร็จในวันที่เศรษฐกิจแย่
Wellness
- ปี 2024 อุตสสหกรรม Wellness ไทยมีรายไดั 1 ล้านล้านบาท เติบโตปีละ 12%
- มูลค่าตลาด Wellness เติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี สูงกว่าการเติบโต GDP โลก เพราะประชากรสูงวัยเพิ่มขึ้นมาก
- ไทยติด Top 25 ตลาด Wellness Economy ของโลก และอันดับ 15 ด้าน Wellness Tourism
Natural IP
- Natural IP (Natural Intellectual Property): สิ่งที่มีมูลค่าทางเศรษฐกิจที่เกิดจากวัตถุดิบธรรมชาติ ซึ่งไม่ใช่วัตถุดิบราคาถูก แต่คือความรู้เฉพาะถิ่นที่ปลอมแปลงและเลียนแบบไม่ได้
Sustain
- ตลาด Biodiversity & Natural Capital Credit ทั่วโลกมีขนาด 6-7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 และคาดเติบโตเฉลี่ย 24% ต่อปี จนทะลุ 37.5 พัน ล้านดอลลาร์ภายในปี 2032
- EU ประกาศบังคับใช้ข้อกำหนด “EU Deforestation Regulation” (EUDR)
AI
- มากกว่าเทรนด์แต่เป็น Game Changer ช่วยขยายขอบเขตความรู้ ต่อยอดความครีเอทีฟ
- Leverage Point ลดต้นทุน
- One-person Unicorn เพิ่ม Producivity คนเดียวก็เป็น Unicorn ได้โดยใช้ AI Agent
Consumer Brand Disruption Cycle วัฏจักรใหม่ที่จะพลิกโลก
Rise of Chinese Challenger Brands จีนก้าวข้ามจาก OEM ราคาถูกสู่แบรนด์จียทำถึง
- ภาพจำจากแบรนด์ถูกสู่เป็นแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ นวัตกรรม และวัฒนธรรมของตัวเอง
- มี Supply Chain Efficiency + Creative Branding + Price Disruption
- มองต่างประเทศเป็น Blue Ocean โดยเฉพาะ Gen Z ที่ไม่ติดภาพจำฝรั่ง
The Collapse of ‘Mass’ and Rise of Fragmentation หมดยุคขายของแมสเข้าสู่ยุคชนเผ่า
- 72% ยอมจ่ายเพิ่มให้แบรนด์ที่มีคุณค่าชัดเจน
- 59% ของ Gen Z และ Millennials ผูกพันกับแบรนด์เล็กเฉพาะทางมากกว่าแบรนด์ใหญ่
- หมดยุค Mass Branding ผู้บริโภคกลายเป็น Community ย่อย
- ไม่ใช่ Demographic-Driven แต่เป็น Psychographic & Identity-Driven
- แบรนด์ยุคใหม่ต้องใช้ Community สร้าง Culture ให้แบรนด์มีจุดยืนของตัวเอง
From Advertising to Authenticity หมดยุคโฆษณา TVC สู่ยุคการตลาดจริงใจ
- TikTok, Instagram และ YouTube กลายเป็นพื้นที่โฆษณาที่ดูไม่เหมือนโฆษณา
- การตลาดเน้น Real, Raw, Relevant ทำให้คนพูดถึงแบรนด์ โดยเฉพาะอินฟลูเอนเซอร์ตัวเล็กมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น
- ไม่เน้นใช้งบเยอะ แต่โฟกัส Empathy + Storytelling + Brand Vibe
New Commerce Models: Social, Live, Direct หมดยุคคลังสินค้าแบบเดิมสู่ Live Commerce
- ไม่ต้องมีหน้าร้าน ไม่มีงบ ไม่มีระบบ Distribution แต่ใช้ Live Commerce หรือ E-commerce Shop
- ต้นทุนต่ำ หมุนเร็ว ไม่ผ่าน Middleman
- คนตัดสินใจซื้อเพราะ Experience + Content + Personal Engagement
4 สิ่งที่ผู้ประกอบการและนักธุรกิจควรทำ
- เข้าใจโลก: เข้าใจเทรนด์ โดยเฉพาะ Mega Trends และจับเทรนด์ตัวเองให้ชัดเจน
- เข้าใจตัวเอง: ถามตัวเองว่า “เรามีอะไรที่คนอื่นไม่มี” หาตัวเองผ่านหลัก 3D > Detect, Define, Design
- ลับฝีมือ: Upskill & Reskill ทั้งเรื่องกลยุทธ์ธุรกิจ
- หาเพื่อน: โฟกัสสิ่งที่เราถนัดและหาพาร์ตเนอร์ที่มีความถนัดแตกต่างกัน เพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและลดความเสี่ยงลง
Key Takeaway
- Reposition/Rebuilding: หาตัวตนใหม่ที่ชัดเจน
- เข้าใจกลุ่มลูกค้าลึกซึ้ง: ไม่ใช่แค่ Demographics แต่เข้าใจอารมณ์และความเชื่อ
- เปลี่ยน Social Platform เป็น Storytelling Platform: พูดให้ได้ใจ ไม่ใช่แค่ขายของ
- อย่ากลัวแบรนด์จีน แต่ทำความเข้าใจ: เรียนรู้และนำมาปรับใช้กับธุรกิจ
- เริ่มทดลอง: แม้ยังไม่พร้อมแต่ต้องกล้าลองก่อนจะสาย
doyoumind
출근하자마자 퇴근하고싶은 여자
