วันนี้ RAiNMaker อยากชวนทุกคนมาดูตัวอย่างความ Creative ของการใช้กระแสให้เกิดประโยชน์ในการครีเอทีฟโฆษณา เมื่อ IKEA España โชว์สเต็ปทำ Real-time Marketing ได้อย่างละมุน หลังหยิบไวรัลของน้องพันช์คุงลูกลิงหิมะจากญี่ปุ่น มาเชื่อมกับสินค้าตุ๊กตาของแบรนด์ได้อย่างพอดีจังหวะที่กำลังถูกพูดถึงในโซเชียลทั่วโลก
โดยกระแสนี้ได้มีจุดกำเนิดจากเรื่องราวของน้องลิงพันช์คุง ลูกลิงวัย 6 เดือนจากสวนสัตว์ Ichikawa City Zoo ในญี่ปุ่น ที่ถูกแม่แท้ ๆ ทอดทิ้ง และได้ตุ๊กตาลิงอุรังอุตังเป็นแม่บุญธรรมคอยกอดติดตัวไปทุกที่ และเมื่อภาพได้ถูกเผยแพร่ออกไปก็ได้กลายเป็นภาพที่ให้ความรู้สึกทั้งน่าเอ็นดูและชวนใจฟู จนเกิดเป็นแฮชแท็ก #がんばれパンチ หรือ #สู้เขานะพันช์คุง! ที่ชาวเน็ตพร้อมใจกันส่งกำลังใจอย่างล้นหลาม
ทำให้โลกออนไลน์และหน้าฟีดเต็มไปด้วยความน่าเอ็นดู ซึ่ง IKEA España ก็ไม่ปล่อยให้โมเมนต์นี้ผ่านไป โดยหยิบกระแสดังกล่าวมาต่อยอดเป็นคอนเทนต์โฆษณาได้อย่างแนบเนียน ผ่านการโพสต์ภาพตุ๊กตาลิงอุรังอุตังรุ่น DJUNGELSKOG ลงบนแพลตฟอร์ม X พร้อมแคปชันภาษาสเปนว่า “Madre sí hay más que una. ¡Y Punch!” ซึ่งแปลได้ประมาณว่าแม่มีมากกว่าหนึ่งก็ได้นะ และพันช์คุงก็ด้วย
ซึ่งประโยคดังกล่าวนั้นตั้งใจเล่นกับสำนวนสเปนที่คนคุ้นเคยว่าด้วยความหมายของคำว่าแม่ ก่อนจะพลิกมุมให้กลายเป็นถ้อยคำแสนอบอุ่นที่สอดคล้องกับเรื่องราวของลิงน้อยกำพร้า โดยไม่ต้องเอ่ยถึงการขายสินค้าแบบตรง ๆ เลยแม้แต่น้อย
กลับกันเมื่อตีความหมายนี้ในเชิงโฆษณาจึงน่าสนใจ เพราะ IKEA ไม่ได้เลือกวิธีขายสินค้าแบบตรงไปตรงมา หากแต่ใช้วิธีสื่อสารผ่านอารมณ์ร่วมของผู้คนในช่วงเวลานั้น การจับจังหวะที่กระแสกำลังพีคคือปัจจัยสำคัญ แต่สิ่งที่ทำให้คอนเทนต์นี้เวิร์กจริง ๆ คือการเข้าใจโทนอารมณ์ (Sentimental) ของสังคมออนไลน์ เพราะหากสื่อสารผิดจังหวะหรือขายของหนักเกินไป อาจถูกมองว่าเกาะกระแสเกินงามได้ทันที
อีกจุดที่ทำให้โฆษณาชิ้นนี้กลมกลืน คือความสอดคล้องระหว่างเรื่องราวกับตัวสินค้า เพราะไวรัลต้นทางมีตุ๊กตาเป็นองค์ประกอบสำคัญอยู่แล้ว ดังนั้นการหยิบตุ๊กตาลิงรุ่น DJUNGELSKOG ซึ่งถูกออกแบบให้สะท้อนถึงความสำคัญของสัตว์ป่าและธรรมชาติ มาสร้างคอนเทนต์จึงดูเป็นธรรมชาติ ไม่ฝืน และไม่รู้สึกยัดเยียด ขณะเดียวกันข้อความสั้น ๆ ที่ใช้ก็ช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เชื่อในความอบอุ่น ความผูกพัน และพื้นที่ปลอดภัยทางใจ โดยไม่จำเป็นต้องกล่าวถึงคำว่าบ้าน หรือครอบครัวแบบตรง ๆ
จึงสรุปความน่าสนใจของการโฆษณาที่สร้างจากเรื่องราวของลิงน้อยในญี่ปุ่น สู่โฆษณาสั้น ๆ ของ IKEA Spain ได้ว่านี่เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของ Real-time Marketing ที่ผสานทั้งความไว ความเข้าใจบริบททางวัฒนธรรม และความชัดเจนใน DNA ของแบรนด์ได้อย่างลงตัว และได้พิสูจน์ว่าในยุคที่คอนเทนต์ไหลอย่างรวดเร็วนั้น หัวใจสำคัญของงานโฆษณาคือความละเอียดอ่อนทางอารมณ์ที่คนจะรู้สึกได้จริงนั่นเอง
ที่มา: https://x.com/IKEASpain/status/2023407977353601120?s=20
