Instragam เริ่มทดลองเปลี่ยนโฉมใหม่ในรอบ 10 ปี ที่ทำเอาคนทั้งโซเชียลจับตามอง หลังจาก Adam Mosseri หัวหน้า Instagram ได้ออกมาเผยแพร่ภาพของ Wordmark ใหม่ ที่ถือได้ว่าอัตลักษณ์ของแบรนด์ครั้งนี้ดูโมเดิร์นกว่าที่เคย!
โดยคุณ Mosseri ได้ระบุว่า Wordmark แบบเดิมนั้นได้ถูกใช้งานมาเป็นระยัเวลากว่า 10 ปี ถึงม้จะเป็นภาพจำที่แข็งแรงแต่ผู้ใช้งานอาจจะเกิดความรู้สึกว่าภาพลักษณ์ของแอปนั้นล่าสมัย ส่งผลให้การออกแบบครั้งใหม่นี้ถูกออกแบบให้คมและทันสมัยมากขึ้น ขณะเดียวกันก็ยังคงหยิบแรงบันดาลใจจาก Instagram ในยุคแรก รวมถึงความเรียบง่ายและรายละเอียดที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์เอาไว้อยู่
ที่มีเบื้องหลังการออกแบบจากการได้ทดลองแนวทางของ Wordmark มาแล้วหลายร้อยรูปแบบ ตั้งแต่การใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด ไปจนถึงการนำแนวคิดของกล้องกลับมาใช้ ก่อนจะกลับมาสู่เอกลักษณ์สำคัญของ Instagram อย่าง Script ซึ่งถูกนำมาปรับให้ดูทันสมัยขึ้น มีน้ำหนักมากขึ้น และเรียบง่ายกว่าเดิม เพื่อสะท้อนทั้งความคิดสร้างสรรค์ ความเป็นตัวของตัวเอง และเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้ใช้งานแต่ละคน
ทำให้การอัปเดตครั้งนี้ไม่ได้เปลี่ยนเพียงแค่ Wordmark เท่านั้น เพราะ Brand System ใหม่ยังครอบคลุมการพัฒนาในส่วนของ ฟอนต์ ไอคอน Formats Motion, Layout และ UI เพื่อทำให้ภาพรวมของ Instagram มีความสดใหม่มากขึ้น
และในส่วนของ Typography นั้นยังมีการพัฒนา Instagram Sans พร้อมเพิ่มฟอนต์ใหม่อย่าง Instagram Pen ที่มีลักษณะเหมือนลายมือ และ Instagram Mono สำหรับการใช้งานแบบ Monospace ซึ่งทั้งหมดถูกออกแบบมาเพื่อเปิดพื้นที่ให้คอนเทนต์และความคิดสร้างสรรค์ของคอมมูนิตี้โดดเด่นขึ้นอีก
ขณะเดียวกัน Instagram ยังคงเก็บ Gradient ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่ผู้คนจดจำได้เอาไว้ แต่ปรับวิธีการนำเสนอให้มีความละเอียดและลงตัวมากขึ้น รวมถึงนำองค์ประกอบของ Motion และ Layout มาปรับให้เข้ากับ Brand System ใหม่ ทำให้การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนหน้าตาของ Wordmark แต่เป็นการรีเฟรช Visual Identity ของ Instagram ในภาพรวมอีกด้วย
อย่างไรก็ตามการอัปเดตครั้งนี้ก็ได้ตามมาด้วยเสียงตอบรับของผู้ใช้งาน เพราะถึงแม้ Instagram จะมองว่าดีไซน์ใหม่นั้นได้ช่วยให้แบรนด์ดูสดและทันสมัยขึ้น แต่ผู้ใช้งานกลับมีความคิดเห็นที่หลากหลาย เนื่องจากโพสต์ประกาศของ Mosseri บน Instagram และ Threads มีคอมเมนต์รวมกันมากกว่า 5,000 รายการ
ซึ่งฟอนต์ใหม่กลับเป็นที่พูดถึงมากที่สุด เนื่องจากผู้ใช้บางส่วนมองว่าตัวอักษร r มีลักษณะคล้าย z เนื่องจากการออกแบบตัวอักษรที่มีความเฉพาะตัวมากขึ้น และในขณะเดียวกันผู้ใช้บางส่วนได้ตั้งคำถามว่าควรให้ความสำคัญกับการพัฒนาประสบการณ์ใช้งานมากกว่าการปรับหน้าตาของแบรนด์ โดยเฉพาะการทำให้ผู้ใช้สามารถเห็นโพสต์จากบัญชีที่ติดตามได้มากขึ้นมากกว่า
สำหรับการเปิดตัวครั้งนี้ Wordmark ใหม่กำลังทยอยเปิดให้ใช้งานทั่วโลก ขณะที่ Brand Identity ในรูปแบบเต็มจะทยอยเปิดตัวต่อเนื่องตลอดปี 2026 และหลังจากนั้น โดย Instagram ระบุว่าระบบใหม่นี้ถูกออกแบบให้สามารถปรับเปลี่ยนและเติบโตไปพร้อมกับแพลตฟอร์มและคอมมูนิตี้ในอนาคตได้
ดังนั้น Instagram จึงกำลังรีเฟรช Brand System ครั้งใหญ่ในรอบกว่า 10 ปี ด้วยการปรับทั้ง Wordmark ฟอนต์ ไอคอน และ Visual Identity ให้ดูทันสมัยขึ้น แต่ยังคงเอกลักษณ์จากดีไซน์ดั้งเดิมเอาไว้ ขณะที่ผู้ใช้มีเสียงตอบรับทั้งบวกและลบ โดยเฉพาะฟอนต์ใหม่ที่ถูกวิจารณ์ไม่น้อย อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เน้นไปที่ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ มากกว่าการอัปเดตฟีเจอร์ครั้งใหญ่ของแพลตฟอร์มนั่นเอง
ที่มา: https://www.meta.com/design-at-meta/blog/the-new-instagram-brand-identity/
