Session: Get Powering Social Performance Insights
โดย คุณกล้า ตั้งสุวรรณ (CEO, Wisesight Thailand)
เมื่อโลกงาน Creative ต้องถูกวัดผลด้วยอะไรบางอย่างที่สามารถถูกนำมาคำนวณเป็น Budget ทางการตลาดเพื่อกำหนด KPI ได้นำมาซึ่งคำถามใหม่ในวงการที่ว่าด้วย
“ทำอย่างไรให้แบรนด์มี Performance ที่ดีขึ้นบนงบที่ลดลง?”
5 Key Insights 185 Outstanding Brands of 2025
Speak the Audience’s Language
การพูดภาษา Audience ให้ได้ เป็นส่วนหนึ่งมาจากการอยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย แบรนด์จึงต้องใช้ภาษาเดียวกันกับ Audience มากขึ้น เพื่อให้สื่อสารได้เข้าใจและตรงจุด และสร้างความน่าเชื่อถือ ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์ใหญ่หลายแบรนด์ปรับตัวในการใช้สื่อ Social ในภาษาและโทนเสียงของกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นในปัจจุบัน
Using Mascot Marketing
การใช้ Mascot เป็นกลยุทธ์สำหรับการใช้แบรนด์สื่อสารในรูปแบบที่ต่างไปจากรูปแบบ Official จากการใช้ Budget และ Creative มาผสมผสานในระดับปริมาณเดียวกันเพื่อสื่อสารให้กับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นทั้ง loyalty และ Audience ใหม่ ๆ ได้มากขึ้น
Building CEO Branding
การสื่อสารที่ใช้ Personal Branding ของผู้บริหารออกมาเล่าเรื่องโดยตรง เป็นกลยุทธ์ที่เห็นมากขึ้นในกลุ่มของแบรนด์ที่มี Budget ทางการตลาดน้อย ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมใช้ในกลุ่มของแบรนด์ใหม่ ๆ เนื่องจากสร้างความน่าเชื่อถือและสร้างผลลัพธ์ทาง Performance ของการเริ่มสร้างพื้นที่ Social Media ที่ดี
Powering Brand with Celebrities
เทคนิคของแบรนด์ใหญ่ที่มีความแข็งแรงของ Branding มี Budget ทางการตลาดเยอะ จึงนิยมใช้กลยุทธ์นี้ในการดึงความ Impact ของ Celebrity เข้ามาช่วยเปิดการมองเห็นให้มากขึ้นโดยไม่กลัวโดนความดังกลบแต่นำมาช่วยสร้าง Brand Loyalty ที่ดียิ่งขึ้น
Turning Creativity into Brand Impact
กลยุทธ์ของแบรนด์ที่ใช้ความ Creative ในการผสมผสานเข้ากับสินค้า เพื่อต่อยอดการเข้าถึงของกลุ่ม Audience โดยใช้น้ำหนักของความ Creative ที่มากกว่า Budget ผ่านการสร้าง Character ที่เป็นเอกลักษณ์ ที่สามารถต่อยอดให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่ม Audience ที่ Niche ได้มากขึ้น
นี่คือ 5 Key ที่เจาะอินไซต์พลังของการใช้ข้อมูลมาต่อยอดสู่การเติบโตของ Performance ที่นักการตลาดหรือเจ้าของแบรนด์สามารถนำไปต่อยอดและวางทิศทางการเติบโตของแบรนด์ผ่านพลัง Social Media ได้นั่นเอง
