Meta เปิดเผยวิสัยทัศน์ของ Mark Zuckerberg ควบคู่กับการรายงานผลประกอบการไตรมาสสุดท้ายของปี 2025 โดยสะท้อนจุดยืนที่ชัดเจนว่า อนาคตของ Social Media จะถูกฝากไว้กับ AI มากขึ้น ทั้งในแง่โครงสร้างแพลตฟอร์ม ประสบการณ์ผู้ใช้งาน และระบบแนะนำคอนเทนต์
เมื่อวันที่ 28 มกราคม 2026 Zuckerberg ได้อธิบายถึงบทบาทของ AI ในอนาคตของ Meta โดยระบุว่า AI จะเริ่มเข้าใจผู้ใช้งานได้ลึกกว่าเดิม จากข้อมูลจำนวนมหาศาลที่ Meta มีอยู่ ไม่ว่าจะเป็นประวัติการใช้งาน ความสนใจ ความสัมพันธ์ และพฤติกรรมของผู้ใช้ซึ่งข้อมูลเหล่านี้ถูกนำไปใช้ในการพัฒนาโมเดล AI อย่างเข้มข้น
ส่งผลให้ AI สามารถปรับและแสดงเนื้อหาให้เหมาะกับผู้ใช้งานรายบุคคลได้มากขึ้น ผ่านระบบแนะนำที่กำลังเปลี่ยนบทบาทจากเดิมซึ่งเน้นเพียง Engagement และการดึงเวลาการใช้งานให้นานที่สุด ไปสู่ระบบแนะนำในอนาคตที่มุ่งเลือกเนื้อหาซึ่งสอดคล้องกับวิถีชีวิตของผู้ใช้จริง
- สามารถเลือกเนื้อหาที่เหมาะสมกับวิถีชีวิตผู้ใช้งาน
- ปรับคอนเทนต์ให้ส่งเสริมผู้ใช้งานมีกิจกรรมใหม่ ๆ
- นำเสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มากกว่าความสนุก
Feed และรูปแบบคอนเทนต์กำลังเปลี่ยนโฉม
โดยผู้พัฒนามองว่าในอนาคตรูปแบบคอนเทนต์และหน้า Feed จะถูกปรับเปลี่ยนอย่างมีนัยสำคัญ ผู้ใช้งานจะได้พบกับเนื้อหาที่สามารถโต้ตอบได้มากขึ้น รวมถึงคอนเทนต์ที่ถูกสร้างขึ้นแบบเฉพาะบุคคลตามความต้องการ ส่งผลให้ประสบการณ์การใช้งานของแต่ละคนจะแตกต่างกันออกไปอย่างชัดเจน
การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ AI-Generated Content ถูกผลักดันขึ้นมาเป็นแกนหลักมากขึ้น โดย Meta ได้เริ่มทดลองรูปแบบดังกล่าวผ่านฟีเจอร์อย่าง ‘Meta Vibes’ ซึ่งเป็นพื้นที่ที่รวบรวมคอนเทนต์ที่สร้างขึ้นโดย AI ทั้งหมด และมีแนวโน้มว่าบทบาทของคอนเทนต์ลักษณะนี้จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอนาคต
‘AI Slop’ สัญญาณเตือนจาก Meta
อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนผ่านสู่ Feed ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ไม่ได้กระทบเพียงผู้ใช้งาน แต่ส่งผลโดยตรงต่อครีเอเตอร์ซึ่งเคยเป็นศูนย์กลางของระบบคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มมาโดยตลอด
บทบาทของครีเอเตอร์ในอนาคตอาจเปลี่ยนจากเพียงผู้ผลิตคอนเทนต์เพื่อดึงการมองเห็นไปสู่การเป็นต้นทางของไอเดีย วางรูปแบบ และสัญญาณที่ AI สามารถนำไปใช้ต่อยอดได้ ท่ามกลางกระแสที่ถูกเรียกว่า AI Slop หรือเนื้อหาที่สร้างโดย AI ในปริมาณมหาศาลซึ่งอาจเข้ามาครอบครอง Feed มากขึ้น
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการปรับกลยุทธ์เล็กน้อย แต่เป็นการเปลี่ยนโครงสร้างของระบบคอนเทนต์อย่างแท้จริง ครีเอเตอร์จำเป็นต้องทำความเข้าใจว่าจะสร้างคอนเทนต์อย่างไรให้ยังมีที่ยืนใน Feed ที่ AI เป็นผู้กำหนดทิศทางหลัก
ท้ายที่สุดทิศทางใหม่ของ Meta อาจไม่ได้เปลี่ยนแปลงเพียงพฤติกรรมของผู้ใช้งานเท่านั้นแต่ยังรวมถึงวิธีคิดและกลยุทธ์ของครีเอเตอร์ และนักการตลาดที่ต้องเผชิญกับ AI ซึ่งฉลาดขึ้น เข้าถึงผู้คนได้ลึกขึ้นและมีบทบาทในการกำหนดการมองเห็นมากขึ้นในอนาคตนั่นเอง
ที่มา: https://www.socialmediatoday.com/news/zuckerberg-shares-vision-of-an-ai-powered-future/810803/
