เมื่อวานนี้ (27 ก.ย.) ที่ผ่านมา YouTube ประเทศไทยได้จัดงานใหญ่ “Brandcast & YouTube Works Awards 2022” ชวนทุกคนมาอัปเดตเทรนด์และสถิติน่าสนใจ เพื่อเป็นประโยชน์ให้กับทั้งแบรนด์ และครีเอเตอร์ในการนำไปพัฒนาคอนเทนต์ของตัวเอง รวมถึงมีการประกาศรางวัล YouTube Works Awards 2022 ทั้ง 7 รางวัลด้วยกัน

วันนี้ RAiNMaker ได้สรุปเทรนด์น่าสนใจสำหรับทั้งผู้ชม ครีเอเตอร์ และแบรนด์มาฝากกันค่ะ

สถิติน่าสนใจจากผู้ชม

• YouTube ยังคงได้ชื่อว่าเป็นแพลตฟอร์มอันดับ 1 ที่ครองใจคนไทย โดยเฉพาะ Gen Z ที่บอกว่าพวกเขาจะคิดถึง YouTube มากที่สุดถ้าแพลตฟอร์มหายไป
• YouTube มีคอนเทนต์ที่หลากหลาย และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว จึงตอบโจทย์ผู้ใช้งานได้หลากหลายกลุ่ม
• 95% ของคนไทยบอกว่า YouTube เป็นช่องทางแรกที่เข้ามาหาอะไรดู
• 94% ของผู้ชมคิดว่า YouTube แนะนำวิดีโอได้ตรงใจที่สุด
• 93% ของคนไทยมองว่าอีก 1 ปีข้างหน้า YouTube จะเป็นพื้นที่ที่สะท้อนกระแสสังคมและวัฒนธรรมที่ดี
• มากกว่า 750 ช่องในไทยที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน และ 20% ของช่องโตขึ้นจากปีก่อน
• จำนวนชั่วโมงรวมของคอนเทนต์ที่อัปโหลดบน YouTube เพิ่มขึ้น 50%
• YouTube Shorts มียอดวิวรวมทั่วโลกกว่า 30 พันล้านวิว ซึ่งถือเป็นเทรนด์ใหม่ของวิดีโอสั้น
• 75% ของคนไทยมองว่า YouTube เป็นทีวี
• 91% คนไทยมองว่าครีเอเตอร์บน YouTube ให้คำแนะนำที่น่าเชื่อถือ
• 90% แคมเปญบน YouTube ช่วยเพิ่มยอดขายในช่องทางออฟไลน์
• 85% ของคน Gen Z เคยอัปโหลดวิดีโอตามกระแสไวรัล
• 65% ของ Gen Z เลือกคอนเทนต์ที่ตัวเองชอบมากกว่าที่คนส่วนใหญ่ชอบ
• 61% ของ Gen Z ยอมรับว่าตัวเองเป็นแฟนอะไรซักอย่าง เช่น แฟนคลับศิลปิน แฟนคอนเทนต์ ซึ่งถือว่าแฟนคลับเป็นปัจจัยต้น ๆ ที่ช่วยขยายคอนเทนต์ให้แมสได้ จนเกิด Professional Fan หรือคนที่เป็นแฟนคลับและทำคอนเทนต์เชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งนั้น ๆ ออกมา
• ครีเอเตอร์ Gen Z ผลิตคอนเทนต์ที่ตอบสนองความพึงพอใจของตัวเอง
• ผู้ชม Gen Z 83% เลือกชมคอนเทนต์ที่ทำให้ตัวเองผ่อนคลาย
• 65 พันล้านวิวทั่วโลกของวิดีโอ คือ คลิป ASMR ในปี 2021
• 80% ของ Gen Z ใช้ YouTube ในการระลึกความทรงจำในอดีต
• ครึ่งนึงของ Gen Z ยอมรับว่าคอนเทนต์ Horror ดึงดูดมากกว่าคอนเทนต์ประเภทอื่น ๆ

ตัวเลขของเวลาในการรับชมวิดีโอเกี่ยวกับ Passion Points ที่น่าสนใจ

• เวลาในการรับชมวิดีโอเกี่ยวกับฟุตบอลทีมชาติไทยเพิ่มขึ้น 4 เท่า
• เวลาในการรับชมวิดีโอเกี่ยวกับยานยนต์ไฟฟ้าเพิ่มขึ้น 85%
• เวลาในการรับชมวิดีโอเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์เพิ่มขึ้น 80%
• เวลาในการรับชมวิดีโอเกี่ยวกับบัตรเครดิตเพิ่มขึ้น 60%

3 ประเภทของ Creativity น่าสนใจบนแพลตฟอร์ม

1. Community Creativity
2. Response Creativity
3. Multi-format Creativity

ช่องทางการสร้างรายได้สำหรับครีเอเตอร์

• YouTube สนับสนุนครีเอเตอร์ ผ่านการทำ Membership เพื่อสร้างคอมมูนิตี้ให้แข็งแรงมากขึ้น
• YouTube Shorts จะสร้างเปิดให้สามารถสร้างรายได้ผ่านโปรแกรม Revenue Sharing ที่จะเปิดตัวในปี 2023 เพื่อเพิ่มโอกาสการสร้างรายได้ให้กับครีเอเตอร์

ผู้ชนะรางวัล YouTube Works Awards 2022

ผู้ชนะรางวัล Grand Prix

• แคมเปญ: Dear Homosapiens
• แบรนด์: GrabPay Wallet
• เอเจนซีสื่อ: M&C Saatchi Performance
• เอเจนซีครีเอทีฟ: Wolf BKK

ผู้ชนะรางวัล Action Driver

• แคมเปญ: Dear Homosapiens
• แบรนด์: GrabPay Wallet
• เอเจนซีสื่อ: M&C Saatchi Performance
• เอเจนซีครีเอทีฟ: Wolf BKK

ผู้ชนะรางวัล Best Full Funnel Campaign

• แคมเปญ: Dear Homosapiens
• แบรนด์: GrabPay Wallet
• เอเจนซีสื่อ: M&C Saatchi Performance
• เอเจนซีครีเอทีฟ: Wolf BKK

ผู้ชนะรางวัล Best Storytelling

• แคมเปญ: The Movies That Made (from) Us
• แบรนด์: FIVE STAR
• เอเจนซีสื่อ: Starcom Thailand
• เอเจนซีครีเอทีฟ: BBDO Bangkok

ผู้ชนะรางวัล Best Collaboration Brand and YouTube Creators

• แคมเปญ: Mai Tong Ton (ไม่ต้องทน)
• แบรนด์: Krungsri First Choice
• เอเจนซีสื่อ: Rabbit’s Tale
• เอเจนซีครีเอทีฟ: Rabbit’s Tale

ผู้ชนะรางวัล Intelligent Insight

• แคมเปญ: Guilty-Free Festival
• แบรนด์: Central Department Store
• เอเจนซีสื่อ: ADA Digital (Thailand)
• เอเจนซีครีเอทีฟ: Wolf BKK

ผู้ชนะรางวัล Small and Mighty

• แคมเปญ: Ready to Embark on A Journey Alongside Your Business
• แบรนด์: Box Journey
• เอเจนซีสื่อ: In-House
• เอเจนซีครีเอทีฟ: Mini Me

ผู้ชนะรางวัลพิเศษ Force for Good

• ชื่อแคมเปญ: พบกับ…ผู้พลิกการขาดหาย ให้เป็นพลังใหม่!
• แบรนด์: dtac
• เอเจนซีสื่อ: UM Thailand
• ครีเอทีฟเอเจนซี: Wunderman Thompson Thailand