หากเราไถฟีดโซเชียลในทุกวันนี้จะพบว่า จำนวนคอนเทนต์และครีเอเตอร์ทวีคูณเพิ่มมากขึ้นทุกวัน เรียกได้ว่าคอนเทนต์เยอะจนคนดูไม่ทัน จนเกิดการแข่งขันของตลาดคอนเทนต์ และสไตล์คอนเทนต์แนวใหม่ ๆ ที่หลากหลายมากขึ้น ซึ่งแน่นอนว่ามันถือเป็นสัญญาณการเติบโตที่ดีของ Creator Community และ Creator Economy ที่กำลังยกระดับสูงขึ้นไปตามกาลเวลา
จากกระแสโฆษณาเค้กของใช้ที่กินได้ของอินฟลูเอนเซอร์ที่กำลังเป็นประเด็นวิพากษ์วิจารณ์ในโลกโซเชียลบน TikTok ด้วยการเปลี่ยนสินค้า และของใช้ให้กลายเป็นเค้กกินได้ ส่งผลกระทบต่อส่วนร่วม ที่เยาวชน และผู้ชมที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะอาจเกิดความเข้าใจผิด และเลียนแบบได้ จนสภาผู้บริโภคต้องร้องไปยังสำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) ให้ตรวจสอบ และระงับการโฆษณาในลักษณะนี้
จากประเด็นการเสียชีวิตของอินฟลูเอนเซอร์ นายธนาคาร คันธี หรือ “แบงค์ เลสเตอร์” เหตุเพราะถูกจ้างให้กินเพียวจนหมดแบนรวดเดียว เพื่อทำคอนเทนต์แลกกับเงิน 30,000 บาท แต่เพราะร่างกายที่รับ และขับแอลกอฮอลล์ไม่ทัน จึงทำให้แบงค์น็อค และเสียชีวิตที่โรงพยาบาล
ในยุคที่ประเทศไทยมีอินฟลูเอนเซอร์เป็นบทบาทหลักในการขับเคลื่อนโลกอีคอมเมิร์ซ จนเกิดการแข่งขันด้านการผลิตคอนเทนต์ และให้ความสำคัญกับยอดเอ็นเกจเมนต์ มากกว่าจะสร้างคอนเทนต์ที่ถูกต้องตามกฎหมาย เพราะเป็นการชักจูง และชวนเชื่อมากกว่า นี่จึงเป็นเหตุผลที่สภาพัฒน์ออกมาเตือนถึงการให้ค่านิยมสังคมอินฟลูเอนเซอร์ที่เรากำลังเผชิญกันอยู่ในตอนนี้
ถ้าเทียบกับเมื่อก่อน ปัจจุบัน อินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) นับเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญของการทำการตลาดที่เรียกว่าแทบจะขาดไม่ได้ สังเกตได้จากตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่มีการเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง และยังคงมีแนวโน้มที่จะเติบโตต่อไปอีกในอนาคต
เคยได้ยินคำนี้กันมั้ยคะ? ให้แบรนด์พูดกับให้อินฟลูเอนเซอร์พูดคุณค่า(value) ที่ได้รับมันต่างกัน จะเห็นได้ว่าหลายๆ ครั้งที่เราใช้อินฟลูเอนเซอร์มักจะได้รับผลตอบรับที่ดีกว่า เเต่ก็ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์และเทคนิคการเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ให้ถูกจุดด้วย
อีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่น่าจับตาในแวดวงของการทำการตลาดกับอินฟลูเอนเซอร์ อย่าง Tellscore ได้นำ AI หรือเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์เข้ามาใช้สำหรับนักการตลาด ในการแนะนำอินฟลูเอนเซอร์ให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ทำให้ทั้งตัวอินฟลูเอนเซอร์และนักการตลาดเองทำงานง่ายขึ้น ใครใช้แพลตฟอร์มนี้อยู่ต้องติดตามค่ะ
เรียกว่าเป็นปกติที่นักการตลาดมักจะใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นส่วนหนึ่งในการโปรโมทสินค้าและบริการ ผ่านรูปแบบต่างๆ แต่ประเด็นที่น่าสนใจที่ทีมงาน RAiNMaker ได้พูดคุยกับ สุวิตา จรัญวงศ์ ประธานกรรมการบริหารและผู้ร่วมก่อตั้ง เทลสกอร์ และเป็นผู้จัดงาน Thailand Influencer Awards 2019 ที่เธอบอกว่า จริงๆ แล้วคนไทยรับได้นะถ้าตัวอินฟลูเอนเซอร์เองยอมรับว่าถูกจ้างให้รีวิว เพราะแสดงให้เห็นถึงความจริงใจ และปีหน้าเรื่องนี้จะมีทิศทางที่ชัดเจนมากขึ้น
เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า
