หลังจากที่เทศกาลระดับโลกของชาวโฆษณาอย่าง Cannes Lions 2026 จบลงไปอย่างสวยงาม หนึ่งในความภูมิใจที่คนไทยต้องบันทึกไว้ คือการที่ครีเอทีฟไทย 3 ท่านได้รับเชิญให้นั่งแท่นกรรมการตัดสินพื่อคัดเลือกผลงานที่ดีที่สุดจากทั่วทุกมุมโลก วันนี้เราจะพาไปทำความรู้จักกับตัวแทนคนไทยทั้ง 3 ท่าน กับบทบาทและเส้นทางความสำเร็จที่พิสูจน์ศักยภาพในระดับสากลกัน
ภาคย์ วรรณศิริ Chief Creative Officer | VML Thailand
คุณภาคย์ วรรณศิริ คือหนึ่งในครีเอทีฟระดับแนวหน้าของไทยที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล อีกทั้งยังได้รับเลือกเป็นกรรมการในหมวด Creative B2B ของ Cannes Lions 2026 ด้วย เขามีปรัชญาการทำงานที่ชัดเจนคือการเป็นนักแก้ปัญหาที่มองหาโอกาสในทุกข้อจำกัดและเชื่อในการผสมผสานระหว่าง Data, Technology และความเข้าใจใน Insight มนุษย์เข้าด้วยกัน เพื่อสร้างงานที่สามารถแก้โจทย์ธุรกิจที่ซับซ้อนได้อย่างเฉียบคม
ผลงานสร้างชื่อสมัยคุณภาคย์ร่วมงานกับ Leo Burnett ที่เปลี่ยนความเชื่อเรื่องโฆษณา คือการทำ TVC กึ่งซีรีส์ความยาว 5 นาที แบ่งฉาย 5 ตอน แม้เป็นความท้าทายในยุคนั้น แต่กลับสร้างกระแสตอบรับอย่างถล่มทลาย ด้วยซีรีส์พูดถึงเรื่องราวของเด็ก ๆ เกาะปันหยีที่สร้างสนามบอลบนแพกลางทะเล และได้สร้างอิมแพกต์ที่ยิ่งใหญ่เกินกว่าแค่โฆษณา เพราะนอกจากจะกอบโกยรางวัลระดับโลกแล้ว ยังพลิกโฉมเกาะปันหยีให้กลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยว Unseen อีกทั้งยังได้รับการยกย่องว่าเป็น 1 ใน 10 สนามฟุตบอลที่แปลกที่สุดในโลก โดยที่ยังคงรักษาจิตวิญญาณและรากเหง้าของชุมชนไว้อย่างงดงามจนกลายเป็นที่รักของคนในพื้นที่มาจนถึงปัจจุบัน
ซึ่งในปัจจุบันคุณภาคย์เป็นผู้นำทีมที่ผลักดันให้ VML Thailand ครองตำแหน่งเอเจนซีระดับแถวหน้าของประเทศอย่างต่อเนื่อง โดยเขามีประสบการณ์ร่วมงานกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลกมากมาย ทั้ง Heineken, KFC, Malee, Thai Airways, Netflix, Oriental Princess, BJC และ KTB เป็นต้น
อัตตา เหมวดี ผู้กำกับภาพยนตร์, นักเขียนบท และผู้ก่อตั้ง Attah Film
คุณอัตตาเริ่มต้นเส้นทางจากงานโฆษณา ก่อนจะผันตัวสู่การกำกับภาพยนตร์และฝึกฝนทักษะการเขียนบทจนมีลายเซ็นที่ชัดเจนที่สุดคนหนึ่ง เขาเป็นผู้ก่อตั้ง Attah Film ซึ่งกลายเป็นพื้นที่ผลิตงานสร้างสรรค์คุณภาพระดับสากล ไม่ว่าจะเป็นงานโฆษณา มิวสิกวิดีโอ หรือภาพยนตร์ โดยเขามีแนวทางการทำงานที่เน้นความละเมียดละไมและการถ่ายทอดความเป็นมนุษย์ออกมาได้อย่างเป็นธรรมชาติที่สุด
คุณอัตตาเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของคนโฆษณาที่ก้าวข้ามขีดจำกัดเดิม ๆ เพราะเขาไม่ได้มองว่าโฆษณาคือการขายของ แต่คือภาพยนตร์ขนาดสั้นที่ต้องมีสตอรี่ที่แข็งแรง การได้รับเลือกให้เป็นกรรมการในหมวด Film Craft ที่ Cannes Lions 2026 จึงเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความเข้าใจอย่างถ่องแท้ในทุกองค์ประกอบศิลป์ ไม่ว่าจะเป็นการกำกับนักแสดง การจัดแสง หรือจังหวะการตัดต่อที่ทรงพลัง
ก่อนจะขยับขยายไปสู่ภาพยนตร์ยาว ผลงานมิวสิกวิดีโอของคุณอัตตาก็เป็นที่จดจำจากวิธีการเล่าเรื่องอันเป็นเอกลักษณ์ เช่น รถคันเก่า – อะตอม ชนกันต์, ไม่รู้ทำไม – Whal & Dolph, ดวงใจ – ปาล์มมี่ และ จำไว้ – อิงก์ วรันธร ซึ่งผลงานเหล่านี้ล้วนแสดงให้เห็นถึงการจัดวางอารมณ์และภาพที่งดงามด้วย
นอกจากนี้ชื่อของคุณอัตตายังเป็นที่พูดถึงในวงกว้างมากขึ้นจากการกำกับภาพยนตร์เรื่องแรกอย่าง “เพื่อน(ไม่)สนิท” ที่ได้รับเสียงตอบรับอย่างดีเยี่ยมด้วยวิธีการเล่าเรื่องที่จริงใจและมีเสน่ห์ รวมถึงในปี 2026 นี้ เขาก็ได้ตอกย้ำฝีมือการกำกับผ่านภาพยนตร์เรื่องล่าสุดอย่าง “Gohan” ซึ่งยังคงเอกลักษณ์การเล่าเรื่องที่นิ่ง ลึก และกินใจไว้ได้อย่างครบถ้วน
ดมิสาฐ์ องค์ศิริวัฒนา Co-Founder และ CCO ของเอเจนซี SOUR Bangkok
คุณเล็กเป็นผู้ก่อตั้งและหัวเรือใหญ่ของ SOUR Bangkok เอเจนซีโฆษณาที่สร้างปรากฏการณ์ใหม่ด้วยการชูคอนเซ็ปต์ “เอเจนซีสำหรับผู้หญิง” โดยเน้นการทำงานด้วยมุมมองแบบอินไซต์จากผู้หญิง ตั้งแต่การบริหารทีมงานไปจนถึงการตีโจทย์แบรนด์ เธอไม่ได้เป็นเพียงนักโฆษณาที่คิดงานเก่ง แต่ยังสามารถข้ามสายไปสร้างสรรค์คอนเทนต์บันเทิง และเป็นที่ปรึกษาที่ช่วยรีแบรนด์ให้กับแบรนด์ไทยระดับตำนานให้กลับมามีชีวิตชีวาและเป็นที่รักของคนรุ่นใหม่ได้อย่างน่าทึ่ง
เธอเป็นผู้ริเริ่มคอนเซ็ปต์ซีรีส์กระแสแรงอย่าง Girl from Nowhere (เด็กใหม่) ซึ่งเป็นการพิสูจน์ความกล้าหาญในการนำทักษะคนโฆษณามาจับมือกับอุตสาหกรรมบันเทิง เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่สะท้อนปัญหาสังคมในมุมมองของผู้หญิงได้ลึกซึ้งจนประสบความสำเร็จในระดับสากล
และคุณเล็กยังได้รับเลือกเป็นกรรมการในหมวด Entertainment ของ Cannes Lions 2026 ซึ่งก่อนหน้านี้คุณเล็กก็ได้รับเกียรติเป็นประธานกรรมการตัดสินในเวทีระดับโลกอย่าง Spikes Asia ในหมวด Entertainment, Gaming and Music เป็นเครื่องยืนยันว่ามาตรฐานการมองงานของคุณเล็กนั้นได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ
คุณเล็กให้ความสำคัญกับการตามหามุมมองหรือมิติใหม่ ๆ ของงานโฆษณาอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นการนำ Brand Purpose มาผสานกับความบันเทิง หรือการสื่อสารที่ย้อนกลับมาคำนึงถึงสังคมส่วนรวม โดยมีหัวใจสำคัญคือการทำความเข้าใจพฤติกรรมมนุษย์ให้ลึกซึ้งที่สุด
เมื่อครีเอทีฟไทยก้าวไกลถึงระดับโลก
การได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งในคณะผู้ตัดสินของเวที Cannes Lions 2026 ครั้งนี้ ไม่ใช่เพียงความสำเร็จของบุคคล แต่คือการประกาศให้โลกได้รับรู้ว่าความคิดสร้างสรรค์ไทยได้ก้าวข้ามจากการเป็นผู้ตามสู่การเป็นผู้กำหนดมาตรฐานของอุตสาหกรรมโฆษณาโลกอย่างเต็มภาคภูมิ ทาง RAiNMaker เองก็ขอแสดงความยินดีกับทั้ง 3 ท่านกับก้าวสำคัญที่ยิ่งใหญ่นี้ด้วย! สำหรับปีหน้า ครีเอทีฟไทยจะก้าวไปถึงจุดไหนและมีใครที่น่าจับตามอง มาร่วมติดตามในงาน Cannes Lions ไปด้วยกัน!
