TikTok รุกตลาดเอนเตอร์เทนเมนต์ปี 2026 เปิดโฆษณาใหม่สำหรับหนัง ซีรีส์ และสตรีมมิง โดยใช้ AI เข้ามาเปลี่ยนกระแสไวรัลให้กลายเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้จริง ทั้งนี้ได้เริ่มทยอยเปิดตัวแล้วในยุโรป
การอัปเดตครั้งนี้สะท้อนการขยับบทบาทจากแพลตฟอร์มสร้างกระแสสู่เครื่องมือ Performance Marketing เต็มรูปแบบสำหรับวงการบันเทิง ควบคู่กับการผลักดัน #BookTok ในฐานะแรงขับเคลื่อนสำคัญของอุตสาหกรรมคอนเทนต์ที่หลายเล่มถูกต่อยอดเป็นซีรีส์และภาพยนตร์กลายเป็นต้นน้ำของ IP ใหม่ในระบบสตรีมมิง
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญคือ Streaming Ads ทางออกใหม่สำหรับบริการสตรีมมิงที่ใช้ AI วิเคราะห์พฤติกรรมและความสนใจของผู้ใช้เพื่อแนะนำคอนเทนต์ที่ตรงใจมากที่สุด ที่เนื้อหาโฆษณาสามารถแสดงหลายเรื่องในชิ้นเดียว รองรับวิดีโอทั้งรูปแบบ Carousel และปรับครีเอทีฟแบบไดนามิก โดยเน้นผลลัพธ์ด้านการรับชมและการสมัครสมาชิกเพื่อลดเวลาในการตัดสินใจดูให้รวดเร็วขึ้น เพราะสามารถรับชมได้หลากหลายมากกว่าเดิม
ขณะเดียวกัน New Title Launch ได้ถูกออกแบบมาเพื่อการเปิดตัวภาพยนตร์ ซีรีส์ หรืออีเวนต์ใหม่ในช่วงเวลาสำคัญ ที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่มีแนวโน้มในการซื้อหรือสมัครสมาชิก เพื่อเชื่อมกระแสจากบนฟีดสู่ Conversion ในปลายทางได้ชัดเจนขึ้น
TikTok เชื่อว่า #BookTok ไม่ใช่แค่พื้นที่รีวิวหนังสือแต่เป็นจุดเริ่มต้นของวัฒนธรรมป๊อปและ IP ใหม่ระดับโลกที่สามารถต่อยอดสู่ระบบสตรีมมิงและอุตสาหกรรมบันเทิงได้โดยตรง
สิ่งที่ครีเอเตอร์ต้องเจอ
การรุกตลาดเอนเตอร์เทนเมนต์ครั้งนี้ทำให้ครีเอเตอร์เข้าสู่ยุค ‘Creator x Performance’ อย่างเต็มตัว ดังนั้นคอนเทนต์ต้องทั้งสร้างกระแสและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจควบคู่กัน ถึงแม้จะนำมาซึ่งโอกาสร่วมงานกับสตูดิโอและแพลตฟอร์มสตรีมมิงเพิ่มขึ้นแต่แบรนด์ก็จะคาดหวังตัวเลขที่วัดผลได้จริงมากขึ้นทั้งยอด Click, Views และ Conversion
ดังนั้นแล้วความเร็วในการทำคอนเทนต์, การจับจังหวะ Cultural Moment, ความเข้าใจ Insight ผู้ชม รวมไปถึงคุณภาพการเล่าเรื่องและความน่าเชื่อถือจะกลายเป็นตัวแยกผู้เล่นในตลาดอย่างชัดเจนมากขึ้นแทนในอนาคต
จึงสามารถสรุปได้ว่าการเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ของ TikTok ครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่การเพิ่มตัวเลือกโฆษณาแต่คือหมากสำคัญที่ตอกย้ำว่า TikTok ต้องการยืนเป็นศูนย์กลางของห่วงโซ่การตลาดบันเทิง
ตั้งแต่จุดเริ่มต้นของกระแสไปจนถึงปลายทางของยอดขายจริง เมื่อหนัง ซีรีส์ และ IP ใหม่ ๆ เริ่มต้นจากฟีดมากขึ้น ความดุเดือดจึงไม่ใช่แค่เรื่องการมองเห็น แต่คือการแข่งขันว่าใครจะเปลี่ยนความไวรัลให้กลายเป็นผลลัพธ์ได้เร็วและแม่นยำที่สุดนั่นเอง
ที่มา: https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-adds-new-ad-types-for-entertainment-marketers/812135/
