พี่ใหญ่อย่าง YouTube เตรียมเปิดตัวโปรแกรมใหม่ ‘Creator Partnership’ มาเป็นตัวกลางช่วยให้การทำ Brand Deal หรือการว่าจ้างงานระหว่างครีเอเตอร์และแบรนด์ได้ง่ายและสะดวกสบายมากขึ้นในโปรแกรมเดียว
โดยฟีเจอร์ของโปรแกรมใหม่ครั้งนี้จะเป็นการรวม Tools ของทั้งฝั่งครีเอเตอร์และฝั่งแบรนด์ผู้ลงโฆษณามาไว้ด้วยกัน ซึ่งสิ่งที่ YouTube หยิบมาใส่ในโปรแกรมนี้มีทั้ง BrandConnect และ Creator Partnerships Hub รวมไว้ในที่เดียว โดยมีชื่อเรียกว่า YouTube Creator Partnerships
ซึ่งการจัดตั้งโปรแกรมนี้ของ YouTube มีเป้าหมายในการเป็นศูนย์กลางเดียวสำหรับทั้งครีเอเตอร์และแบรนด์ ที่ทำให้สามารถร่วมงานกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ซึ่งในส่วนของ BrandConnect เดิมทีเป็นฟีเจอร์ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถค้นหาครีเอเตอร์ที่ต้องการได้ ส่วนทาง Creator Partnerships Hub คือฟีเจอร์ที่ช่วยรวบรวมดีลที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ไว้ในที่เดียว
โดยการรวมทั้ง 2 ฟีเจอร์มาไว้ในโปรแกรมเดียวทำให้ง่ายต่อการจัดการทั้ง 2 ฝ่ายด้วย และยังช่วยให้การทำ Affiliate Marketing บน YouTube ให้ง่ายขึ้นอีกด้วย
ซึ่งโปรแกรมใหม่นี้สามารถใช้งานร่วมกันได้กับหลายแพลตฟอร์มอย่าง YouTube Studio, Google Ads และ Display & Video 360 ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสำหรับงานโฆษณา ทำให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกได้ ซึ่งนอกจากนี้ยังมีฟีเจอร์ของโปรแกรม Creator Partnership ที่น่าสนใจ ดังนี้
- การจับคู่ดีลงานที่สะดวกขึ้น: ซึ่งทำให้การร่วมงานระหว่างครีเอเตอร์และแบรนด์มีความแม่นยำมากขึ้น และช่วยให้สามารถติดต่อร่วมกันในหลายประเทศได้โดยตรงมากขึ้น
- การแชร์ Data ร่วมกัน: ฝั่งครีเอเตอร์สามารถแชร์ Data หลังบ้านให้กับแบรนด์หรือพาร์ตเนอร์อื่น ๆ ได้
- Collaboration Tools: Tools มากมายที่มีช่วยเหลือในงานอย่าง Media Kit และ Open Call ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์เสนอไอเดียคอนเทนต์และโปรไฟล์ของตัวเองได้ง่ายขึ้น
ยิ่งไปกว่านั้น YouTube Creator Partnerships ยังมีการเพิ่มฟีเจอร์แนะนำดีลที่เหมาะสมระหว่างครีเอเตอร์และแบรนด์ด้วย AI เพื่อให้สามารถสร้างสรรค์ผลงานได้ตรงตามเป้าหมายมากขึ้น
เพราะหากมองในปัจจุบันที่มีครีเอเตอร์อยู่ใน YouTube Partner Program มากกว่า 3 ล้านคนทั่วโลก การมีโปรแกรมนี้เข้ามาจะยิ่งช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถร่วมงานกับแบรนด์ได้กว้างมากยิ่งขึ้น รวมถึงเป็นการสร้างเครือข่ายการทำงานไปในตัวด้วย
นอกจากนี้ยังมีรายงานข้อมูลที่น่าสนใจอีกว่ากว่า 79% ของผู้ชม Gen Z รู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งของคอมมูนิตี้ของครีเอเตอร์ที่ติดตามอยู่ และอีก 83% ก็เลือกเสพคอนเทนต์จากครีเอเตอร์มากกว่ารายการจากสตูดิโอ ซึ่งอาจเป็นเพราะบุคลิกของครีเอเตอร์ที่เป็นกันเองและตรงจริตการดูมากกว่า
ซึ่งทั้งหมดนี้สามารถสรุปได้ว่าการมี YouTube Creator Partnerships เข้ามาจะเป็นอีกวิธีทำการตลาดที่แบรนด์จะใช้วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบัน เพื่อเลือกหาครีเอเตอร์ที่สามารถสื่อสารตัวตนของแบรนด์ได้ที่สุด
และยังเป็นการทำให้ครีเอเตอร์สามารถทำคอนเทนต์ที่ทั้งสนุกและมีความน่าเชื่อเมื่อมีแบรนด์เข้ามาร่วมงานด้วย โดยผลลัพธ์ที่ได้กลับมาอาจคุ้มค่ากับการวาง Strategy ของแบรนด์ในอนาคตก็เป็นได้ แต่สำหรับในประเทศไทยยังต้องรอการยืนยันอีกทีว่าจะมีการอัปเดตตามมาหรือไม่
