Session: Set Design Direction
โดย คุณแชมป์ สมชนะ (Founder & Executive Creative Director, Prompt Design)
ในปี 2026 วงการ Design & Creative ไม่ได้แข่งกันที่ความสวยงามอีกต่อไป แต่แข่งกันที่ว่าใครมี Identity ที่ชัด และถูกจดจำได้จริง
ดีไซน์จึงไม่ใช่แค่การสร้าง Visual แต่คือการแปลตัวตนของแบรนด์ออกมาให้คนรู้สึก เข้าใจ และจดจำได้ในระยะยาว
3 แกนหลักของ Brand Identity ที่นักออกแบบต้องโฟกัส
Decode Brand DNA/ Essence
จุดเริ่มต้นของ Brand Identity คือการถอดรหัสตัวตนของแบรนด์นักออกแบบต้องทำงานร่วมกับ Brand Strategist เพื่อแปลงสารจาก Keyword ให้กลายเป็นภาพที่สะท้อน Essence ได้
ไม่ใช่แค่การเลือก Keyword แล้วทำภาพตาม แต่คือการคราฟต์ดีไซน์จนเกิดระบบของเอกลักษณ์ เพราะถ้าไม่มีระบบรองรับ สิ่งที่ได้อาจเป็นเพียง Visual ที่สวย แต่ไม่สามารถยืนระยะหรือถูกจดจำได้
Visual Shorthand
คือความสามารถของดีไซน์ที่เห็นเพียงชิ้นส่วนเดียว ก็รู้ทันทีว่านี่คือแบรนด์นี้ ไม่ว่าจะเป็นโลโก้, สี, ฟอร์ม หรือ Element ใดก็ตาม ต้องสะท้อน Brand Asset ได้เหมือนเกมถอดรหัส
กระบวนการสำคัญในการสร้าง Identity
- วิเคราะห์และลิสต์องค์ประกอบของ Vsual Elements
- มองหาพื้นที่ที่ยังไม่ถูกใช้ซ้ำเพื่อสร้างความแตกต่าง
- เลือก Elements ที่สามารถกลายเป็น Brand Asset ไดในระยะยาว
- ตั้งคำถามกับทุกชิ้นงานเสมอว่าคนจะจำอะไรได้
Storytelling
คือพื้นที่ที่ AI ยังแทนมนุษย์ไม่ได้ทั้งหมดโดยเฉพาะในบริบทของงานไทยเพราะเรื่องเล่าที่ทรงพลัง เกิดจากอัตลักษณ์เฉพาะที่คนอื่นเลียนแบบไม่ได้
Brand Identity ที่ดีสามารถต่อยอดเป็น Story ได้ไม่ว่าจะผ่านโลโก้ หรือ Visual Asset ต่าง ๆ ซึ่งสามารถส่งต่อให้ Marketing นำไปเล่าเรื่องเพื่อยอดเป็นสร้างแคมเปญหรือขยายความหมายของแบรนด์ต่อไปได้
สิ่งที่ควรทิ้งไว้ในปี 2025
Basic Identity คือการทำดีไซน์เพียงผิวเผิน เช่น นำ Pattern หรือ Style ที่กำลังฮิตมาวาง โดยไม่มีแก่นความคิดรองรับ ดังนั้นในปี 2026 แบรนด์ต้องคิดลึกกว่า Logo ไม่ใช่แค่ทำให้ดูเหมือนแบรนด์
ทริกการสร้าง Brand Identity ให้แข็งแรง
- AI Playground
ใช้ AI เป็นสนามทดลอง เพื่อค้นหาไอเดีย สิ่งที่คาดไม่ถึงหรือภาพที่ยังไม่เคยมีอยู่จริงไม่ใช่เพื่อแทนที่นักออกแบบ แต่เพื่อเปิดโลกความคิดให้กว้างขึ้น
- Motion
คือการเล่าเรื่องที่ไปได้ไกลกว่าภาพนิ่งในยุคที่ภาพเดียวอาจเล่าเรื่องไม่ครบ การเคลื่อนไหวช่วยสร้างอารมณ์ ความต่อเนื่อง และอิทธิพลต่อการรับรู้ของผู้ชมได้มากกว่า
ดังนั้น Brand Identity ในปี 2026 จึงไม่ใช่เพียงเรื่องของความสวย แต่คือเรื่องของความหมาย ระบบ และการถูกจดจำ บนพื้นฐานของดีไซน์ที่ทำให้แบรนด์มีตัวตนอยู่ในหัวของคนดูได้จริง
