‘สงกรานต์ 2569’ ได้กลายเป็นอีกหนึ่งปีที่น่าจับตามอง เมื่อเทศกาลไทยไม่ได้เป็นเพียงประเพณีประจำปีอีกต่อไป แต่ถูกยกระดับสู่เวทีโลกในฐานะ ‘มรดกโลกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม’ จาก ‘UNESCO’ พร้อมภาพจำใหม่ในระดับสากลในชื่อ ‘World Water Festival’ ที่ทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวทั่วโลกต่างเข้ามามีส่วนร่วมกันอย่างล้นหลาม
ขณะเดียวกันสงกรานต์บนโลกออนไลน์ ก็ยังคงร้อนแรงไม่แพ้บรรยากาศบนท้องถนน โดยข้อมูลจาก บริษัท Wisesight (ประเทศไทย) ได้ทำการเก็บข้อมูลที่เกี่ยวข้องผ่านเครื่องมือ Zocial Eye ที่เก็บข้อมูลบนโลกออนไลน์ตลอดในช่วงวันที่ 1-17 เมษายน 2569 พบว่า มีการพูดถึงสงกรานต์มากถึง 871,601 ข้อความ และสร้างเอนเกจเมนต์รวมสูงถึง 424,598,759 ครั้ง สะท้อนให้เห็นว่านี่คือหนึ่งใน Moment ใหญ่ระดับชาติที่โซเชียลมีเดียให้ความสนใจอย่างต่อเนื่องทุกปี
โดยเฉพาะช่วงพีกระหว่างวันที่ 12-15 เมษายน ที่กวาดเอนเกจเมนต์ไปมากกว่า 241 ล้านครั้ง หรือคิดเป็นกว่าครึ่งของยอดทั้งหมด และในแง่แพลตฟอร์ม TikTok นั้นยังคงครองอันดับหนึ่งของเอนเกจเมนต์ทั้งหมด ตามมาด้วย Facebook และ Instagram ซึ่งสะท้อนชัดว่าคอนเทนต์แบบ Short-form Video และโมเมนต์แบบเรียลไทม์ ได้กลายมาเป็นรูปแบบการเสพสื่อหลักของผู้คนในช่วงเทศกาลนี้ ซึ่งยอดเอนเกจเมนต์ของแพลตฟอร์มต่าง ๆ คือ
- TikTok: ครองเอนเกจเมนต์อยู่ที่ 234,409,857 ครั้ง ถือเป็น 55% และมีค่าเฉลี่ยสูงถึง 2,129 เอนเกจเมนต์/โพสต์ จากกว่า 110,504 ข้อความ
สะท้อนพฤติกรรมผู้ใช้ที่นิยมคอนเทนต์แบบ Short-form Video เน้นเร็ว สด และเข้าถึงอารมณ์ทันที - Facebook: ครองเอนเกจเมนต์อยู่ที่ 71 ล้านครั้ง ถือได้ว่ายังมีความโดดเด่นในด้านการแชร์ข่าวสารและอัลบั้มภาพ และยังคงเป็นพื้นที่หลักของสื่อมวลชนและคอนเทนต์เชิงข้อมูลอยู่
- Instagram: ครองเอนเกจเมนต์อยู่ที่ 68 ล้านครั้ง นับได้ว่าเป็นพื้นที่ของคอนเทนต์ไลฟ์สไตล์ ภาพสวย และ Influencer ที่ถ่ายทอดบรรยากาศสงกรานต์ในมุมมองที่ดูดีและสร้างแรงบันดาลใจอย่างสมบูรณ์
และจากตัวเลขเอนเกจเมนต์ ที่พุ่งไปจนถึง 871,601 ข้อความ ในระยะเวลาเพียงไม่กี่วันของช่วงสงกรานต์นั้นทำให้ไวซ์ไซท์ ได้ถอดข้อมูลและสรุปเป็นประเด็นที่คนไทยกำลังพูดถึงกันในโลกโซเชียลออกเป็น 5 ประเด็นหลัก ๆ ได้แก่
ประเด็นที่ 1: กิจกรรมสงกรานต์ “เล่นน้ำ” ยังคงครองแชมป์
ยอดเอนเกจเมนต์กว่า 101 ล้านครั้งในหมวด “กิจกรรมสงกรานต์” บอกชัดว่าคนไทยยังคงรอคอยเทศกาลนี้เพื่อออกไปสนุกนอกบ้าน โดยคีย์เวิร์ด “เล่นน้ำ” ยังคงเป็นกิจกรรมหลักที่คนไทยรอคอย ด้วยเอนเกจเมนต์กว่า 60.8 ล้านครั้ง ขณะที่คำว่า “เที่ยว” ก็มาแรงไม่แพ้กันเนื่องจากมียอดอยู่ที่ที่มียอด 43.1 ล้านเอนเกจเมนต์ สะท้อนว่าคนยังต้องการออกไปใช้ชีวิตและสร้างประสบการณ์นอกบ้าน
และอีกหนึ่งแลนด์มาร์กในตำนานอย่าง “สีลม” ก็ยังคงร้อนแรงด้วยยอด 23.2 ล้านเอนเกจเมนต์ ปีนี้สีลมกลับมาคึกคักจนแทบแตก ผู้คนหลั่งไหลเข้ามาจนถึงขั้นต้องปิดถนนเพื่อเคลียร์พื้นที่ กลายเป็นภาพที่ถูกแชร์ไปทั่วโซเชียล ยืนยันว่าถนนสายนี้ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางที่ดึงดูดทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก
ซึ่งนอกจากภาพคนเล่นน้ำที่เห็นกันจนชินตาแล้ว ความน่ารักอย่างการพาสัตว์เลี้ยงไปเล่นน้ำด้วย หรือภาพตำรวจและนักข่าวที่โดนป่ะแป้งจนขาวทั้งหน้า ก็กลายเป็นมีมประจำเทศกาลที่คนรอดูทุกปี
ส่วนกิจกรรมอื่นๆ ที่ถูกพูดถึงก็มีตั้งแต่ “รดน้ำดำหัว” “ทำบุญ” “ขบวนแห่” ไปจนถึงงานเทศกาลอย่าง S2O และงานสงกรานต์ตามห้างฯ อย่าง Iconsiam, CentralWorld, Kingpower ที่ถูกพูดถึงอย่างล้นหลามเช่นกัน
ประเด็นที่ 2: Fandom และ T-Pop ขับเคลื่อนสงกรานต์
อีกหนึ่งแรงขับเคลื่อนสำคัญของสงกรานต์ปีนี้คือ พลังแฟนคลับ ไม่ว่าจะเป็น FreenBecky, TleFirstone หรือศิลปิน T-Pop อย่าง BUS, 4EVE, PROXIE และ PiXXiE ที่ทุกการปรากฏตัวสามารถสร้างกระแสบนโซเชียลได้ทันที เพราะปรากฏการณ์นี้สะท้อนว่าเทศกาลที่ผสานกับศิลปิน คือสูตรสำเร็จของการสร้างเอนเกจเมนต์ในยุค Social-driven Culture อย่างลงตัว
โดยในปีนี้ “FreenBecky” ได้ครองแชมป์ด้วยยอด 11.7 ล้านเอนเกจเมนต์ แฟนคลับร่วมกันแชร์โมเมนต์ในฐานะ “นางสงกรานต์ Gen-Z” จนติดเทรนด์ตลอดช่วงเทศกาล ตามมาด้วย “TleFirstone” ที่สร้างยอด 8.6 ล้านเอนเกจเมนต์ จากการปรากฏตัวตามงานต่าง ๆ จนแฟนคลับตามเก็บภาพกันไม่หวาดไม่ไหว ในขณะที่ “LingOrm” ก็กวาดตัวเลขเอนเกจเมนต์ไปมากกว่า 5 ล้านครั้ง ที่มาในลุคนางรากษสเทวีนำขบวนแห่สงกรานต์ก็เรียกเสียงฮือฮาจากแฟนคลับได้อย่างมากมายต้องบอกเลยว่านอกจากกระแสของศิลปินดาราแล้วนั้นฝั่งของ T-Pop ก็คึกคักไม่แพ้กัน
อย่างวง “BUS because of you i shine” กวาดไป 7.9 ล้านเอนเกจเมนต์ ที่โชว์ Performance สุดเท่บนเสตจเรียกความสนุกสนานของเหล่าผู้ชม ขณะที่ “4EVE” ทำได้ 4.3 ล้านเอนเกจเมนต์ ที่สงกรานต์รอบนี้มาครบทั้งลุคเกิร์ลกรุ๊ปบนเวทีและชุดไทยนางสงกรานต์ให้แฟนคลับตามเก็บภาพกันไม่หวาดไม่ไหว นอกจากนี้ “PROXIE” ที่มาพร้อมเพลงใหม่ที่ชื่อว่า ‘ฮ็อบ’ และ “PiXXiE” กับลุคชุดไทยก็ถูกพูดถึงบนโซเชียลไม่แพ้กัน
ประเด็นที่ 3: ต่างจังหวัดคึกคักไม่แพ้กรุงเทพฯ
แม้กรุงเทพฯ จะยังเป็นศูนย์กลางของกิจกรรม แต่ปีนี้หลายจังหวัดสามารถสร้างกระแสบนโซเชียลได้อย่างโดดเด่นโดยเฉพาะ “เชียงใหม่” ที่กลายเป็นไวรัลจากภาพมวลชนจำนวนมหาศาล ตามมาด้วย “ขอนแก่น” และ “พัทยา” ที่ยังคงรักษาความนิยมได้อย่างต่อเนื่อง จุดนี้เองที่ได้สะท้อนให้เห็นว่า Local Experience กำลังกลายเป็นอีกหนึ่งแรงดึงดูดสำคัญของนักท่องเที่ยว
เพราะคีย์เวิร์ด “เชียงใหม่” กลายเป็นม้ามืดที่แซงขึ้นมาครองแชมป์ต่างจังหวัดปีนี้ด้วยยอด 9.2 ล้านเอนเกจเมนต์ โดยเฉพาะภาพมุมสูงของฝูงชนที่รวมตัวกันหน้าห้างเมญ่าจนมีคนคอมเมนต์ว่า “ไม่อยากจะเชื่อสายตา คนแปดสิบล้านแปดแสนสิบแปดคน” กลายเป็นไวรัลที่ถูกแชร์ไปทั่ว สะท้อนว่าบรรยากาศเล่นน้ำท่ามกลางเมืองเก่าและวัฒนธรรมล้านนาดึงดูดคนได้มากขึ้นทุกปี
ทางด้าน “ขอนแก่น” ยังทำได้ดีด้วยยอด 6.4 ล้านเอนเกจเมนต์ คอนเทนต์จากถนนข้าวเหนียวยังคงเป็นสูตรสำเร็จที่ดึงดูดทั้งคนในพื้นที่และนักท่องเที่ยว ส่วน วันไหลที่ “พัทยา” ก็สร้างกระแสได้ 3.9 ล้านเอนเกจเมนต์ พร้อมแฮชแทค #วันไหลพัทยา2026 ที่ได้มีการแชร์ตารางงานและบรรยากาศริมหาดอย่างคึกคัก ยืนยันว่าสงกรานต์ไม่ได้จบแค่ 13-15 แต่ยังมีคนรอเล่นน้ำอย่างต่อเนื่องนั่นเอง
ประเด็นที่ 4: ค่าเดินทาง ปัจจัยที่ทำให้คนคิดหนัก
ท่ามกลางความสนุก ยังมีอีกมุมที่ถูกพูดถึงอย่างมากคือเรื่อง “ค่าใช้จ่าย” ทั้งค่าน้ำมัน ค่าเดินทาง และค่าครองชีพที่เพิ่มขึ้น ส่งผลให้ผู้บริโภคจำนวนไม่น้อยเริ่มลังเลกับการเดินทาง จนเกิดเป็นเทรนด์ “สงกรานต์ในเมือง” หรือแม้แต่ “ไม่ไปไหนเลย” ที่สะท้อนว่าผู้คนเริ่มให้ความสำคัญกับการวางแผนการใช้เงินมากขึ้น แม้ในช่วงเทศกาล
ยอดเอนเกจเมนต์กว่า 36 ล้านครั้งในหมวด “การเดินทาง/ค่าใช้จ่าย” และ “ไม่เล่นสงกรานต์” สะท้อนว่าสงกรานต์ปีนี้ไม่ได้มีแค่ความสนุก แต่ยังมาพร้อมกับคำถามว่า “คุ้มไหมที่จะกลับบ้าน?” หรือ “จะไปเล่นน้ำดีไหม?”
นอกจากนนี้ยังมีคีย์เวิร์ดตามประเด็นสังคมอย่างเรื่องของ “น้ำมันแพง” ถูกพูดถึงด้วยยอด 6 ล้านเอนเกจเมนต์ ตามมาด้วย “ประหยัด” 5 ล้านเอนเกจเมนต์ สะท้อนว่าค่าใช้จ่ายเป็นปัจจัยสำคัญที่คนคิดหนักก่อนตัดสินใจเดินทาง หลายคนชั่งใจระหว่างค่าน้ำมันรถยนต์ ค่าตั๋วเครื่องบิน หรือค่ารถทัวร์ที่แพงขึ้น ส่งผลให้เกิดการบ่นว่าสงกรานต์ปีนี้เงียบเหงาจากคีย์เวิร์ด “อ่อม” มากถึง 4.4 ล้านเอนเกจเมนต์ ในขณะเดียวกันหลายคนตัดสินใจฉลองสงกรานต์ในกรุงเทพแทน หรือบางคนก็เลือกที่จะไม่ไปไหนเลยสะท้อนเสียงของคนอีกกลุ่มที่เลือกฉลองเทศกาลแบบเงียบ ๆ ตามสไตล์ Introvert นั่นเอง
ประเด็นที่ 5: “Makeup Survival” สมรภูมิความงามใต้สายน้ำ
สงกรานต์ยังคงเป็น “สนามทดสอบเมคอัพ” ที่ใหญ่ที่สุดของปี เพราะคีย์เวิร์ดอย่าง “กันน้ำ” และ “แต่งหน้า” ถูกพูดถึงอย่างล้นหลาม รวมถึงกระแส “พอกผิว” ที่กลายเป็นทั้งเทรนด์และมีมไวรัลบน TikTok ซึ่งปรากฏการณ์นี้ทำให้เทศกาลสงกรานต์กลายเป็นอีกหนึ่งช่วงเวลาทองของแบรนด์ความงามในการสร้างการรับรู้และทดลองสินค้ามากขึ้น
โดยคีย์เวิร์ด “กันน้ำ” ครองอันดับหนึ่งด้วยยอด 11.7 ล้านเอนเกจเมนต์ ตามมาด้วย “แต่งหน้า” ที่ทำได้ 8.5 ล้านเอนเกจเมนต์ และ “makeup” อีก 4.4 ล้านเอนเกจเมนต์ สะท้อนว่าผู้ใช้งานไม่ได้แค่แต่งหน้าไปเล่นน้ำ แต่มีการค้นหา “Waterproof Makeup Tutorials” และการรีวิวเครื่องสำอางที่ “รอด” จากการโดนสาดน้ำอย่างหนักหน่วง
ที่น่าสนใจคือเรนด์ของการ “พอกผิว” นั้นติดเทรนด์มาด้วยยอด 3.1 ล้านเอนเกจเมนต์จากกระแสสาว ๆ พอกผิวขาวก่อนออกไปเล่นน้ำ กลายเป็นลุคฮิตที่ถูกแชร์กันเต็ม TikTok ทั้งแบบจริงจังและแบบขำ ๆ อย่าง “ฝากถึงผู้หญิงที่พอกผิวไปเล่นสงกรานต์” หรือ “ใครพอกผิวมาคะ พี่ตาล” ที่กลายเป็นมีมประจำเทศกาล ทำให้สงกรานต์นี้กลายเป็นศึกเมคอัพของหลายแบรนด์มาประชันกันว่าตัวไหน “รอด” ตัวไหน “ร่วง” หลังโดนสาด
จากข้อมูลของ Wisesight จะเห็นได้ชัดว่าสงกรานต์ 2569 ไม่ได้เป็นเพียงเทศกาลแห่งความสนุก แต่คือภาพรวมของพฤติกรรมผู้บริโภคที่เกิดขึ้นพร้อมกันในหลายมิติ ทั้งด้านความบันเทิง ไลฟ์สไตล์ และปัจจัยทางเศรษฐกิจที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้คนในช่วงเวลาเดียวกัน ตั้งแต่การออกไปเล่นน้ำและท่องเที่ยว พลังของแฟนคลับที่เข้ามาขับเคลื่อนกระแส ไปจนถึงเสียงสะท้อนเรื่องค่าใช้จ่ายและเทรนด์ความงามที่เติบโตขึ้นอย่างชัดเจน สะท้อนว่าสงกรานต์ได้กลายเป็นช่วงเวลาสำคัญที่รวมทุกบทสนทนาไว้บนโลกโซเชียลอย่างแท้จริง
และท้ายที่สุดแล้วเทศกาลสงกรานต์ 2569 จึงไม่ได้เป็นแค่เทศกาลที่คนออกไปสนุกเพียงเท่านั้นแต่คือช่วงเวลาที่แบรนด์สามารถเข้าไปอยู่ในชีวิตของผู้บริโภคได้อย่างมีความหมายมากที่สุดช่วงหนึ่งของปี เพราะทุกความสนุก ทุกการตัดสินใจ และทุกกระแสไวรัล ล้วนเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ในโมเมนต์เดียวกัน และสำหรับนักการตลาด นี่ไม่ใช่แค่โอกาสในการสื่อสาร แต่คือจังหวะสำคัญในการเข้าใจคนให้ลึกขึ้น และเลือกเล่นบทบาทให้ถูกที่ ถูกเวลา หากอยากเป็นส่วนหนึ่งของบทสนทนาที่ผู้คนพร้อมจะมีส่วนร่วมจริง ๆ นั่นเอง
ขอขอบคุณภาพจาก: travel.trueID, เพจโหนกระแส, Facebook กลุ่ม “ไซเป็นหมาตลก”, เฮงเฮงแมวสายแว๊น
