ในปีที่ผ่านมา มีกระแสถกเถียงกันในโซเชียลเกี่ยวกับการนำเสียงศิลปินไป Generate AI ใส่เพลงของศิลปินท่านอื่น จนเกิดปัญหาด้านลิขสิทธิ์ตามมา จนทำให้ค่ายเพลงฟ้องร้อง แพลตฟอร์มถอดเพลงออก และศิลปินผู้เป็นเจ้าของเสียงไม่ได้ยินยอม จนนำมาซึ่งคำถามที่ทุกคนอยากรู้! คือหากอยากจะทำให้ถูกต้อง ควรเป็นแบบไหน? Spotify จึงเดินหน้าเปลี่ยนเกมส์นี้
โดยการร่วมมือกับ Universal Music Group เปิดให้ผู้ใช้สามารถสร้าง AI Cover และ Remix เพลงบนแพลตฟอร์มได้ ซึ่งนับได้ว่านี่เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่ Spotify อนุญาตให้ผู้ใช้สามารถสร้าง AI Content ได้อย่างเป็นทางการบนแอปพลิเคชัน โดยศิลปินที่เข้าร่วมจะได้รับส่วนแบ่งรายได้จากเพลงที่ AI สร้างขึ้นจากงานของตัวเอง ไม่ใช่แค่ยินยอมแล้วจบแต่ได้รับผลประโยชน์ด้วย
ซึ่ง Co-Ceo Alex Norstrom ได้ยืนยันว่าสิ่งที่กำลังสร้างนี้ตั้งอยู่บนความยินยอม เครดิตและค่าตอบแทนซึ่งเป็น 3 สิ่งที่วงการสาย AI กับเพลงถกเถียงกันมาตลอด ถือเป็นกลยุทธ์ที่ฉลาดของทาง Spotify เพราะเครื่องมือนี้จะเปิดเป็น Paid Add-On สำหรับสมาชิก Premium และผู้ใช้ทั่วไปก็สามารถลองใช้ได้ในจำนวนจำกัด ซึ่งถือได้ว่าเป็นแหล่งรายได้ใหม่ที่นำความคิดสร้างสรรค์ของแฟนเพลงมาเป็นแรงขับเคลื่อนเพื่อร่วมแข่งขันการตลาดกับแพลตฟอร์มอย่าง Udio ,Suno หรือแพลตฟอร์ม Podcast ที่ใหญ่กว่าแบบ Youtube และ Netfilx
และได้มีการคาดการณ์ว่าแอปพลิเคชันจะมีการเติบโตของรายได้ประจำปีในช่วงกลางทสวรรษจนถึงปี 2030 และอัตรากำไรขั้นต้นอยู่ระหว่าง 35% ถึง 40% โดยปีที่แล้วได้มีรายงานการเติบโตของรายได้อยู่ประมาณ 10% และอัตรากำไรขั้นต้นที่ 32%
ดังนั้นแล้วนี่จึงไม่ใช่แค่การเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ แต่ Spotify กำลังเปลี่ยนนิยามของคำว่า ‘แฟนเพลง’ จากคนฟังมาเป็นคนสร้าง และจำเป็นต้องจ่ายเงินเพื่อสร้าง โดยในของส่วนศิลปินนั้นจากที่ไม่ได้มีส่วนร่วมอะไร ก็จะได้รับรายได้จากทุกการ Cover ที่แฟนสร้างขึ้นนั่นเอง
ท้ายที่สุดแล้วปัญหาด้าน AI กับลิขสิทธิ์เพลงก็ไม่ได้หายไปไหน แต่เป็น Spotify และ Universal Music กำลังเลือกจะไม่รอให้กฎหมายตามทัน ด้วยการชิงลงมือสร้างกติกาใหม่ขึ้นมาเอง จากการที่แฟนเพลงสามารถสร้างเพลงได้เอง ศิลปินจะได้ผลตอบรับ และแพลตฟอร์มเองก็ได้รับ Subscribtion ใหม่ ซึ่งสะท้อนได้ว่านี่เป็นผลประโยชน์ที่ได้รับร่วมกัน แต่สิ่งที่น่าจับตามองหลังจากนี้คือแล้วศิลปินที่ไม่ได้เข้าร่วมจะทำอย่างไร เมื่อเห็นว่าแฟนเพลงของคนอื่นกำลัง Remix เพลงของตัวเองอยู่บนแพลตฟอร์มเดียวกัน
