หลัง OpenAI เริ่มทดลองแสดงโฆษณาใน ChatGPT เมื่อวันที่ 9 กุมภาพันธ์ 2026 ที่ผ่านมา ซึ่งในปัจจุบันโฆษณาบน Generative AI กลายเป็นพื้นที่ใหม่ที่หลายแบรนด์อยากทดลอง เพราะสามารถเข้าถึงผู้ใช้ในจังหวะที่ต้องการเสิร์ช เปรียบเทียบ หรือตัดสินใจในการเลือกซื้อได้
แต่หลังจากนั้นประมาณ 9 สัปดาห์หลังจากเปิดตัว ราคาโฆษณาที่เคยเริ่มต้นสูงถึง 60 ดอลลาร์ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) กลับลดลงอย่างรวดเร็ว
จากเดิมที่ราคาต่อการยิงโฆษณาและ CPM จะอยู่ที่ประมาณ 45 ดอลลาร์ หรือเทียบกีบแคมเปญซึ่งซื้อผ่าน Criteo มีราคาประมาณ 25 – 35 ดอลลาร์เท่านั้น หรือถูกสุดราคาจะอยู่ที่ 15 ดอลลาร์เลยทีเดียว
แต่ตัวเลขเหล่านี้ไม่ใช่ตัวเลขอย่างเป็นทางการจาก OpenAI จึงอาจไม่ใช่ราคาที่ทุกแคมเปญหรือโฆษณาจะจ่ายในราคาเท่ากัน แต่ที่ราคาการยิงโฆษณาบน ChatGPT เริ่มลดลง ก็เริ่มแสดงให้เห็นว่าแบรนด์หรือเอเจนซีสามารถมาทดลองลงโฆษณาบนนี้ได้มากขึ้น
เพราะ OpenAI เตรียมจะเปลี่ยนให้ ChatGPT กลายเป็นเหมือนกับพื้นที่ลงโฆษณา ไปสู่แพลตฟอร์มที่รองรับผู้ลงโฆษณาในวงกว้างมากกว่าเป็นแค่ AI Chatbot หรือ AI Agent
อย่างไรก็ตาม แม้ราคาจะลดลงแต่ก็ยังมีเรตที่สูงกว่าการยิงโฆษณาบนโซเชียลมีเดียอยู่ เพราะเมื่อเทียบกับตลาดโฆษณาทั่วไป CPM ระหว่าง 25 – 45 ดอลลาร์นั้นถือว่าสูงอยู่
ส่วนแพลตฟอร์มที่ราคาใกล้เคียงกันคือ LinkedIn ซึ่งมี CPM เฉลี่ยประมาณ 39.19 ดอลลาร์ เพราะผู้ลงโฆษณายอมจ่ายแพงขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ในกลุ่มธุรกิจและวัยทำงานที่ให้มูลค่ากับแบรนด์สูง
เรียกได้ว่า บทสนทนาใน ChatGPT มีทั้งข้อมูลและบริบทมากกว่าในฟีดบนโซเชียลมีเดียทั่วไป เพราะผู้ใช้ไม่ได้สนใจแค่เรื่องใดเรื่องหนึ่ง หรือเรื่องที่อัลกอริทึมแนะนำมาเท่านั้น
แต่พฤติกรรมของผู้ใช้ในปัจจุบันเริ่มที่จะเปรียบเทียบหลาย ๆ ตัวเลือกเพื่อเตรียมตัดสินใจ หรือลงมือทำบางอย่างมากขึ้น ทำให้ค่าวัดผลยอด Impression ไม่เท่ากัน
และ OpenAI ก็ยังคงต้องพิสูจน์ด้วย่วาจะสามารถสร้างยอดคลิกหรือ Convertion Rate ตามยอดขายที่สูงขึ้นไปตามนั้นด้วยได้หรือไม่ เช่นเดียวกับGoogle และ Meta ที่ใช้เวลาหลายปีสร้างระบบวัดผล ตั้งแต่ Click, Conversion, Attribution ไปจนถึงการเชื่อมข้อมูลกับเว็บไซต์ แอป และร้านค้า
ดังนั้น จุดแข็งของ ChatGPT Ads ไม่ได้อยู่ที่จำนวนคนเห็นโฆษณามากที่สุด แต่อยู่ที่การเข้าถึงผู้ใช้ในจังหวะที่มีคำถามหรือกำลังแก้ปัญหามากกว่า แบรนด์หรือเอเจนซีไหนที่อยากทดลองพื้นที่โฆษณากับกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ก็ต้องรอติดตามกันต่อไปว่าจะใช้งานได้ตอนไหน
ที่มา: https://digiday.com/marketing/everything-is-coming-down-chatgpt-ads-are-getting-cheaper/
