Instagram กำลังเพิ่มมาตรการจัดการ AI-Generated Profile บนแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะบัญชีที่สร้างบุคคลหรือคาแรกเตอร์ขึ้นมาด้วย AI แล้วไม่ได้เปิดเผยให้ผู้ใช้รู้ว่าเป็นตัวตนที่สร้างขึ้นโดย AI ซึ่งบัญชีในลักษณะนี้อาจถูก ลดการมองเห็นหรือยอด Reach บน Instagram
โดยการเปลี่ยนแปลงสำคัญคือ Instagram ปรับชื่อป้ายกำกับจาก AI Creator เป็น AI-Generated Profile เพื่อสื่อความหมายให้ตรงมากขึ้นว่า โปรไฟล์ดังกล่าวมีบุคคลที่ถูกสร้างขึ้นด้วย AI เป็นองค์ประกอบหลัก โดยป้ายนี้จะช่วยให้ผู้ใช้แยกออกได้ว่าโปรไฟล์ที่กำลังติดตามหรือมีปฏิสัมพันธ์ด้วยนั้น เป็นบุคคลจริงหรือ AI-Generated Persona
ทั้งนี้ Instagram ยังเพิ่มรายละเอียดในป้ายกำกับ เพื่ออธิบายให้ผู้ใช้เข้าใจว่าคอนเทนต์ในโปรไฟล์อาจมีบุคคลที่สร้างด้วย AI โดยเป้าหมายสำคัญคือการลดความสับสนจากโปรไฟล์ที่มีหน้าตาและพฤติกรรมเหมือนคนจริง จนผู้ใช้อาจไม่รู้ว่ากำลังมีปฏิสัมพันธ์กับ AI
ซึ่งสำหรับบัญชีที่สร้างโปรไฟล์ด้วย AI แต่ไม่เปิดเผยว่าเป็น AI Instagram ระบุว่าอาจมีการลดการกระจายคอนเทนต์หรือ Reach ลง ขณะที่บัญชีที่เปิดเผยอย่างถูกต้องจะไม่ได้ถูกลดการมองเห็นเพียงเพราะเป็น AI Profile
อย่างไรก็ตามมาตรการนี้ไม่ได้หมายความว่าทุกคอนเทนต์ที่ใช้ AI จะต้องติดป้าย AI-Generated Profile โดย Instagram ได้แยกกรณีการใช้ AI เพื่อช่วยสร้างหรือแก้ไขคอนเทนต์ทั่วไปออกจากการสร้างตัวบุคคลด้วย AI ไม่ว่าจะเป็นการใช้ AI ช่วยแต่งภาพ ทำกราฟิก หรือปรับแต่งคอนเทนต์ ไม่ได้หมายความว่าจะเข้าข่ายเป็น AI Profile โดยอัตโนมัติ
และประเด็นที่ Instagram ให้ความสำคัญจึงอยู่ที่ AI Persona และ Virtual Influencer ที่ถูกสร้างขึ้นมาให้มีลักษณะเหมือนมนุษย์จริง เพราะเมื่อโปรไฟล์เหล่านี้เข้ามามีบทบาทในฐานะ Creator หรือ Influencer ผู้ใช้อาจไม่สามารถแยกได้ทันทีว่ากำลังติดตามคนจริงหรือคาแรกเตอร์ที่สร้างขึ้นด้วย AI
ดังนั้นการปรับนโยบายครั้งนี้จึงเป็นอีกสัญญาณว่า Instagram กำลังให้ความสำคัญกับความโปร่งใสของคอนเทนต์ AI มากขึ้น โดยไม่ได้เลือกแบน AI Profile แต่ใช้การติดป้ายและการลด Reach เป็นเครื่องมือเพื่อกระตุ้นให้เจ้าของบัญชีเปิดเผยตัวตนอย่างชัดเจน
ส่งผลให้ครีเอเตอร์และแบรนด์ที่กำลังสร้าง AI Influencer, Virtual Influencer หรือ AI Persona บน Instagram จึงต้องจับตาการเปลี่ยนแปลงนี้ เพราะต่อจากนี้การบอกให้ผู้ชมรู้ว่านี่คือ AI และอาจไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของความโปร่งใส แต่ยังส่งผลต่อการกระจายคอนเทนต์และการเติบโตของบัญชีโดยตรงด้วยนั่นเอง
ที่มา: https://creators.instagram.com/blog/ai-generated-profile-label
