Jimmy Donaldson หรือที่รู้จักกันดีในฐานะ YouTuber คนดังที่ยอดวิวและรายได้สูงที่สุดในโลกอย่าง MrBeast ที่ตอนนี้ไม่ได้ทำแค่คอนเทนต์ให้ไวรัล หรือเกมที่คนอยากมาแข่งกันชิงรางวัล แต่กลับต่อยอดไปสู่คอนเทนต์ที่มีประโยชน์ต่อสังคมมากขึ้น ที่ตอนนี้กลายเป็นคลิปที่ยิ่งใหญ่ที่สุดไปแล้ว นั่นก็คือการทุ่มเงินกว่า 360 ล้านบาทกับเวลา 1,000 ชั่วโมงเพื่อสร้างเมืองที่เปลี่ยนชีวิตแรงงานเด็กผิดกฎหมายได้
โดยปรเจกต์นี้ใช้เวลาพัฒนามานานหลายปี ก่อนจะถูกเผยแพร่ทำเป็นคลิปคอนเทนต์ “I Built A City To Save Kids From Illegal Labor” เมื่อวันที่ 19 กันยายน 2026 ที่ผ่านมา ซึ่งเป็นภารกิจในการสร้างเมืองใหม่ในประเทศกานา เพื่อช่วยให้เด็กและครอบครัวในพื้นที่มีทางเลือกอื่นนอกเหนือจากการใช้แรงงานเด็กอย่างผิดกฎหมายในไร่โกโก้
ทั้งนี้ ตัวเลขงบประมาณ 10 ล้านดอลลาร์และเวลาทำงานกว่า 1,000 ชั่วโมงภายใน 1ปี เป็นข้อมูลที่ MrBeast เปิดเผยด้วยตัวเอง และยังไม่มีรายละเอียดงบประมาณที่ได้รับการตรวจสอบหรือแจ้งต่อสาธารณะอย่างเป็นทางการ แถมเมืองนี้มีทั้งหมู่บ้าน โรงเรียน ห้องสมุด ห้องพยาบาล และศูนย์ชุมชนให้กับเด็ก ๆ
และภายในวิดีโอความยาวประมาณ 19 นาที ทีมงานของ MrBeast ก็ใช้เวลาราว 8 เดือนเปลี่ยนพื้นที่ว่างให้กลายเป็นชุมชนแห่งใหม่ที่มี
- โรงเรียนจำนวน 10 ห้องเรียน
- บ้านพักพร้อมเฟอร์นิเจอร์สำหรับครูและคนในชุมชน
- ระบบน้ำสะอาดและหอเก็บน้ำ
- ระบบพลังงานแสงอาทิตย์
- ศูนย์การแพทย์
- ห้องสมุดและศูนย์ชุมชน
- ฟาร์มและเล้าไก่สำหรับผลิตอาหาร
- สนามเด็กเล่นที่ออกแบบตามความต้องการของเด็กในพื้นที่
อีกทั้งโปรเจกต์นี้ยังได้รับความร่วมมือจากหลายองค์กร เช่น 1 Billion Followers Summit, Mohammed Bin Rashid Global Initiatives, Varkey Foundation, The Rockefeller Foundation และ Global Energy Alliance พร้อมมี The Rockefeller Foundation สนับสนุนอาหารในโรงเรียนเป็นเวลา 5 ปี
รวมถึงมีระบบโซลาร์เซลล์และพื้นที่เกษตรได้รับการออกแบบให้ชุมชนสามารถดูแลและใช้ประโยชน์ต่อได้ในระยะยาว และไม่ใช่การสร้างขึ้นมาเพื่อให้มีอยู่เฉย ๆ โดยหมู่บ้านในเมืองนี้มีชื่อว่า “Abna Dakwa Village” และส่งมอบให้กับชุมชนแรงงานกานาโดยไม่มีค่าใช้จ่าย
อย่างไรก็ตาม MrBeast ยอมรับตั้งแต่ก่อนปล่อยคลิปว่า แม้คลิปนี้อาจไม่ได้ทำผลงานได้ดีอย่างที่คิด แต่เป็นโปรเจกต์ที่เขาให้ความสำคัญและหวังว่าผู้ชมจะมองเห็นความตั้งใจที่อยู่เบื้องหลัง เพราะเมื่อเทียบกับสูตรคอนเทนต์ที่สร้างยอดวิวให้ช่องมาตลอด ไม่ว่าจะเป็นการแข่งขัน เงินรางวัล การเอาตัวรอด หรือชาเลนจ์ที่อธิบายจบได้ในประโยคเดียว เรื่องของการสร้างชุมชนและแก้ปัญหาแรงงานเด็กอาจไม่ได้สร้างแรงกระตุ้นให้คลิกได้ทันทีเท่ากัน
แต่หลังเปิดตัว วิดีโอก็ทำยอดชมได้ระดับหลาย 10 ล้านครั้ง ภายในช่วงแรก สะท้อนว่าคอนเทนต์เพื่อสังคมยังสามารถเข้าถึงผู้ชมวงกว้างได้ หากถูกเล่าผ่านโครงสร้างที่คนดูเข้าใจง่ายและเห็นผลลัพธ์ว่าเป็นคอนเทนต์ที่สร้างประโยชน์ให้กับชุมชนได้จริง ๆ แม้งบ 10 ล้านดอลลาร์ อาจไม่ได้คืนทุนจากโฆษณา YouTube เพียงอย่างเดียวก็ตาม
ซึ่งนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ MrBeast เลือกลงทุนกับคอนเทนต์โดยไม่รับประกันผลตอบแทน และอ้างอิงจาก Net Influencer รายงานว่า ธุรกิจสื่อของ Beast Industries เคยสร้างรายได้ประมาณ 250 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 แต่ขาดทุนสุทธิเกือบ 80 ล้านดอลลาร์ ขณะที่ Feastables ซึ่งเป็นธุรกิจช็อกโกแลตกลับสามารถสร้างกำไรและช่วยชดเชยต้นทุนของฝั่ง Media ได้
ฉะนั้นโมเดลของ MrBeast จึงไม่ใช่การผลิตวิดีโอเพื่อหารายได้จาก YouTube เท่านั้น แต่เป็นการนำรายได้จากสปอนเซอร์ สินค้า ธุรกิจในเครือ และมูลค่าของแบรนด์กลับมาลงทุนกับคอนเทนต์ เพื่อขยายฐานผู้ชมและสร้างโปรเจกต์ที่ใหญ่กว่าเดิมนั่นเอง
เพราะสุดท้ายแล้ว โปรเจกต์ที่ใหญ่ที่สุดอาจไม่ใช่คลิปที่แพงที่สุดหรือมียอดวิวสูงที่สุด แต่อาจเป็นคลิปที่ยังสร้างความเปลี่ยนแปลงต่อไป แม้ว่าผู้ชมจะดูจบและปิดหน้าจอไปแล้วก็ตาม
