เมื่อคอนเทนต์ที่สร้างจากตัวละครเสมือนเริ่มมีฐานแฟนคลับ และแบรนด์ใหญ่เข้ามาใช้พื้นที่เหล่านี้สื่อสารกับผู้บริโภค ทำให้ AI Entertainment น่าจับตามองว่าตอนนี้วงการกำลังกลายเป็นอีกทางเลือกของตลาดโฆษณาหรือไม่? เพราะล่าสุด Fanta ปรากฏในคอนเทนต์ของ ‘HAUNTED ROOTS’ โปรเจกต์ Virtual Idols ที่นำตำนานผีไทยมาตีความใหม่ผ่านตัวละคร ดนตรี และเรื่องราวในโลกดิจิทัล
หลาย ๆ คนอาจจะรู้จัก HAUNTED ROOTS โปรเจกต์ที่ผสมผสานตำนานผีไทยเข้ากับกลิ่นอาย K-pop/J-pop และ Dark Fantasy กับตัวละครหลัก 4 คาแรกเตอร์ ได้แก่ TAKIAN (ตะเคียน), CHADA (ชฎา), TANEE (ตานี) และ PHRAI (พราย) ซึ่งถูกนำเสนอผ่านเพลง มิวสิกวิดีโอ และคอนเทนต์ที่ต่อยอดเป็นโลกของตัวละครให้ผู้ชมติดตามได้หลากหลายช่องทางราวกับไอดอลเสมือนจริง
แต่ความน่าสนใจคือในวิดีโอธีมฮาโลวีนของ HAUNTED ROOTS ได้มีการสอดแทรกแคมเปญของ Fanta ที่มาพร้อมแนวคิด ‘No.1 น้ำสี ลูกรักสายมู’ พร้อมข้อความชวนจำ หนึ่งขวดเซ่น หนึ่งขวดซ่า และราคาที่ระบุไว้ 10 บาท และความน่าสนใจคือการนำเสนอฉลากใหม่ที่ชวนเลือกสีเครื่องดื่มตามคำขอพร ไม่ว่าจะเป็น
- Fanta สีแดง ขอเรื่องความรักและความสัมพันธ์ ให้ชุ่มฉ่ำหัวใจ
- Fanta สีเขียว ขอเรื่องสุขภาพ ให้แข็งแรง ไม่อ่อมไม่ยม
- Fanta สีส้ม ขอเรื่องความสำเร็จ สมหวัง ปัง ปัง ปัง
สะท้อนให้เห็นอีกวิธีที่แบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้ชมผ่านคอนเทนต์ที่มีคาแรกเตอร์และเรื่องราวเป็นของตัวเอง โดยนำสินค้าเข้าไปอยู่ในบริบทของความบันเทิง แทนการแยกออกมาเป็นโฆษณาที่พูดถึงสินค้าโดยตรงทั้งหมด
ซึ่งนอกจากแคมเปญของ Fanta แล้ว ชาว X ยังพูดถึงผลงานของ HAUNTED ROOTS กันอย่างแพร่หลาย ทั้งด้านบท คาแรกเตอร์ มุมกล้อง เพลง และท่าเต้น โดยมีผู้ใช้บางรายกล่าวถึงค่าใช้จ่ายในการใช้ AI อย่าง Seedance ที่อาจสูงถึงตอนละประมาณ 50,000 บาทเลยทีเดียว
และถึงแม้ AI จะเข้ามาช่วยลดขั้นตอนบางส่วนของการผลิตแบบดั้งเดิม เช่น การถ่ายทำ การจัดสถานที่ การทำชุด หรือการประสานงานกับคนหลายฝ่าย แต่การสร้างผลงานที่มีคุณภาพและความต่อเนื่องก็ยังต้องอาศัยทักษะในการวางเรื่องราว ออกแบบตัวละคร และควบคุมรายละเอียดต่าง ๆ
ดังนั้นแล้วในวงการการทำโฆษณานั้นการใช้ AI จึงไม่ได้หมายความว่าต้นทุนจะถูกลงเสมอไป แต่มีโอกาสเปลี่ยนวิธีใช้ทรัพยากรและระยะเวลาในการผลิต ซึ่งต้องพิจารณาตามรูปแบบและคุณภาพของงานแต่ละชิ้นแทน
โดยสิ่งที่น่าจับตาไม่ใช่เพียงการนำ AI มาสร้างภาพหรือวิดีโอ แต่เป็นการสร้าง Entertainment IP ที่มีตัวละคร คาแรกเตอร์ และเรื่องราวต่อเนื่อง จนผู้ชมเกิดความผูกพันและติดตามได้เหมือนศิลปินหรือตัวละครในสื่อบันเทิงรูปแบบอื่น
เพราะเมื่อมีฐานผู้ชมของแบรนด์ก็สามารถเข้ามาร่วมแคมเปญผ่านคอนเทนต์เหล่านี้ได้ ทำให้เหล่า Virtual Idols และตัวละครที่สร้างด้วย AI ก็มีโอกาสกลายเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการทำการตลาด ไม่ว่าจะเป็นการสอดแทรกสินค้า การทำ Branded Content หรือการต่อยอดความร่วมมือในระยะยาวได้เช่นกัน
และในขณะเดียวกันปรากฎการณ์นี้ก็อาจเพิ่มการแข่งขันในตลาดโฆษณาเช่นกัน เพราะไม่ว่าจะเป็นนักแสดง อินฟลูเอนเซอร์ และทีมโปรดักชันแบบดั้งเดิมไม่ได้เป็นเพียงตัวเลือกของแบรนด์อีกต่อไป เมื่อมีคอนเทนต์จากตัวละครเสมือนเข้ามาเป็นทางเลือกเพิ่มเติม
ทั้งนี้อีกประเด็นที่ชาว X ได้เริ่มตั้งข้อสังเกตคือ มาตรฐานการตรวจงานระหว่างคอนเทนต์ที่ผลิตโดยคนกับงาน AI อาจแตกต่างกัน โดยงานที่จ้างทีมผลิตจริงมักถูกตรวจแก้รายละเอียดอย่างเข้มงวด ขณะที่ผู้ชมบางส่วนอาจยอมรับข้อผิดพลาดในงาน AI ได้ง่ายกว่า ซึ่งเป็นคำถามที่น่าคิดต่อถึงความคาดหวังของลูกค้าและผู้ชมในอนาคต
ท้ายที่สุดแล้วกรณีของ Fanta และ HAUNTED ROOTS อาจยังไม่ใช่ข้อสรุปว่า AI จะเข้ามาแทนที่นักแสดง อินฟลูเอนเซอร์ หรือทีมโปรดักชันแบบดั้งเดิมทั้งหมด แต่กลับเป็นกรณีสะท้อนให้เห็นว่า AI Entertainment กำลังเปิดพื้นที่ใหม่ให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชม และเพิ่มทางเลือกในการทำตลาดมากขึ้น
จึงไม่ใช่แค่ AI จะสร้างคอนเทนต์ได้ดีแค่ไหน แต่คือคนทำงานสร้างสรรค์จะปรับตัวอย่างไรมากกว่าเมื่อการแข่งขันไม่ได้จำกัดอยู่แค่ระหว่างคนด้วยกันเองอีกต่อไป และใครจะสามารถเปลี่ยนคอนเทนต์ที่คนอยากติดตามให้กลายเป็นมูลค่าทางธุรกิจได้จริง
ชมวิดีโอธีมฮาโลวีนของ HAUNTED ROOTS ตัวเต็มได้ที่
