TikTok เผยอินไซต์เครื่องมือใหม่จาก TikTok Symphony ซึ่งนำ Generative AI เข้ามาช่วยตั้งแต่การคิดไอเดีย เขียนสคริปต์ สร้างภาพและวิดีโอ ไปจนถึงการแปลภาษา พากย์เสียง และสร้าง Digital Avatar สำหรับนำเสนอสินค้าของแบรนด์ได้มากกว่าเดิม
ทำให้ความสำคัญของ Symphony ไม่ได้อยู่แค่การสร้างวิดีโอด้วย AI แต่คือการเชื่อมกระบวนการผลิตคอนเทนต์เข้ากับข้อมูลเทรนด์ แนวทางสร้างวิดีโอแบบ TikTok และระบบโฆษณาของแพลตฟอร์มโดยตรง ทำให้แบรนด์ เอเจนซี ครีเอเตอร์ และธุรกิจขนาดเล็กสามารถผลิตคอนเทนต์หลายรูปแบบได้เร็วกว่าเดิม
TikTok Symphony คืออะไร
เป็นเครื่องมือ Generative AI ของ TikTok เหมาะสำหรับการผลิตคอนเทนต์และโฆษณาแบบ TikTok-first ซึ่งจะมีทั้ง Symphony Creative Studio, Symphony Automation และ Symphony API ที่สร้างวิดีโอได้จากข้อความ รูปภาพ คลิป หรือตาม Asset ที่บรีฟไป
รวมถึงยังสามารถสร้างภาพนิ่งจาก Prompt และ Reference ได้ รวมถึงมี Voiceover Avatar และ Product Avatar สำหรับพูดตามสคริปต์หรือนำเสนอสินค้า และมี Symphony Agent ช่วยเปลี่ยนบรีฟให้กลายเป็น Storyboard และวิดีโอด้วย
Symphony Creative Studio
เครื่องมือช่วยคิด สร้าง และแก้ไขคอนเทนต์ด้วย AI ตั้งแต่ต้นจนจบ ผู้ใช้สามารถสร้าง Asset ใหม่ นำคอนเทนต์เดิมมาปรับ หรือ Export ผลงานไปใช้ในแคมเปญได้ และใช้ได้ทั้งกับคอนเทนต์แบบ Organic และ Paid Advertising ด้วย
Symphony Automation
ระบบที่มีการสร้างและปรับความครีเอทีฟให้เชื่อมกับ Workflow ภายใน TikTok Ads Manager เพราะจะช่วยให้ผลิตคอนเทนต์ได้หลายเวอร์ชัน และลดปัญหา Creative Fatigue หรือภาวะที่ผู้ชมเห็นโฆษณาเดิมซ้ำ ๆ จนประสิทธิภาพการมองเห็นคอนเทนต์ลดลง
Symphony API
สำหรับแบรนด์หรือองค์กรที่มีการครีเอทีฟคอนเทนต์สไตล์ของตัวเอง และต้องผลิตคอนเทนต์เป็นจำนวนมาก แบรนด์ก็จะเชื่อมความสามารถของ Symphony เข้ากับระบบ และAsset ที่มีอยู่ เพื่อสร้างผลงานในปริมาณมากโดยไม่ต้องเริ่มจาก Creative Studio ทุกครั้ง
Symphony Agent
เครื่องมือที่ช่วยเปลี่ยนบรีฟให้กลายเป็นวิดีโอที่เป็นผู้ช่วย AI ใน Symphony Creative Studio เพียงแค่ป้อน Prompt ตามที่ต้องการ แล้วให้ระบบนำข้อมูลเกี่ยวกับสินค้า เป้าหมายของแบรนด์ ตัวอย่างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ และเทรนด์บน TikTok มาพัฒนาเป็นคอนเทนต์ แนวคิด ภาพ หรือวิดีโอประกอบได้เลย
Symphony Agent vs.Symphony Assistant
แม้ทั้ง 2 เครื่องมืออาจจะทำให้ผู้ใช้สับสน แต่ก็มีการใช้งานที่แตกต่างกัน ไม่ว่าจะเป็น
- Symphony Assistant: เน้นช่วยค้นหา Insight, เทรนด์, Hashtag, ตัวอย่างโฆษณา ตลอดจนช่วยระดมไอเดียและเขียนสคริปต์
- Symphony Agent: ทำงานได้ดีพกว่า โดยนำบรีฟและข้อมูลสินค้ามาสร้าง Storyboard รวมถึงวิดีโอใน Workflow เดียว
TikTok Symphony ทำอะไรได้บ้าง
- Text to Video: สร้างวิดีโอจากข้อความที่ป้อนเป็น Prompt เหมาะสำหรับ อ
- Image to Video: นำภาพนิ่งมาสร้างเป็นวิดีโอ แบรนด์จึงสามารถนำ Asset จากแคมเปญเดิมมาปรับเป็น Short-form Video ได้
- Reference to Video: นำ Asset ที่มีของแบรนด์มาคุมไกด์ให้คอนเทนต์ออกมาเป็นวิดีโอที่คุมธีม
- Image Generation: สามารถสร้างภาพนิ่งจาก Text Prompt หรือแนบ Reference Image ได้สูงสุด 4 ภาพ เพื่อช่วยกำหนดไกด์ของภาพ
Digital Avatar
Symphony มี Digital Avatar สำหรับเพิ่มผู้บรรยายหรือผู้สาธิตสินค้าในวิดีโอได้ โดยจะมีทั้ง
- Voiceover Avatar: ใช้ Avatar ของนักแสดงที่ได้รับอนุญาตให้พูดตามสคริปต์ รองรับมากกว่า 30 ภาษา ช่วยให้แบรนด์สร้างวิดีโอที่มี Presenter ได้โดยไม่ต้องถ่ายใหม่
- Product Avatar:TikTok เคยเปิดตัวทั้ง Stock Avatar ที่สร้างจากนักแสดงซึ่งได้รับค่าตอบแทนและอนุญาตให้ใช้เชิงพาณิชย์ รวมถึง Custom Avatar ที่สามารถสร้างจากตัวแทนของแบรนด์ได้
- Translate / AI Dubbing: สามารถแปลและพากย์เสียงวิดีโอเป็นภาษาอื่น เพื่อปรับคอนเทนต์เดียวให้เข้าถึงคนดูได้หลายตลาด
ตอนนี้ Symphony Creative Studio เปิดให้ผู้ใช้ TikTok for Business ที่ลงชื่อเข้าใช้สามารถใช้งานได้ทั่วไป และมีหน้า Help Center ภาษาไทยรองรับแล้ว แต่จะสามารถใช้งานได้ในเวอร์ชันเดสก์ท็อปเป็นหลัก แต่ต้องเข้าระบบด้วยแอ็กเคานต์ที่สมัคร TikTok for Business และยอมรับ Creative GenAI Terms ก่อนเริ่มใช้งาน
โดย Symphony Creative Studio เป็นเครื่องมือที่เปิดให้ Advertiser ใช้งานได้ฟรี แต่การสร้างวิดีโอด้วย AI บางประเภททำงานผ่านระบบ Symphony Credits อยู่ แต่ก็ช่วยทำให้การทำคอนเทนต์บน TikTok ง่ายและเข้าถึงคนดูได้มากกว่าเดิม
ที่มา: https://ads.tiktok.com/business/en/blog/tiktok-symphony-ai-creative-suite
