Brand Efficiency Mindset 2026 ลงทุนยังไงให้คุ้มเม็ดเงิน ใน Session: BEYOND THE SPEND: What’s Next for Brands & Advertising โดย คุณกิตติเชษฐ์ สถิตย์นพชัย (AP Thailand), คุณจิดานันท์ ตันพิทักษ์สิทธิ์ (Uniliver Thailand), คุณราชศักดิ์ อัศวศุภชัย (Omnicom Media) และคุณกานนท์ วัฒนะพยุงกุล ที่งาน DAAT Press Conference 2026
Growth Mindset > Efficiency Mindset
- แบรนด์เริ่มมีการใช้เงินลดลง แต่มีการคิดให้ถี่ถ้วนมากขึ้นก่อนใช้เงิน
- การมาของ Creator Economy และ AI Economy ก็จะทำให้ Platform ที่ตอบโจทย์ Mid Funnel ให้มี Spending ได้เยอะขึ้น
- AI Search คัด Click Search ออกไป ทำให้ Content และ Creator Economy โตขึ้นในอนาคต
- Conversation ของแบรนด์ไม่ได้แข่งว่าใคร Spend ได้เยอะที่สุด แต่เป็น Landscape ใช้ได้คุ้มค่าและได้ยอด Reach กลับมามากที่สุด
- สิ่งที่สำคัญที่สุดคือสิ่งที่ Spend ออกไปจะทำให้ Consumer อยากซื้อได้กลับมามากน้อยแค่ไหน
Brand Spending: การใช้เม็ดเงินของแบรนด์
- Middle Funnel เปลี่ยนไป เพราะ Engagement ลดลงแต่ Conversion เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในโลกของ E-Commerce
- หลายแบรนด์ไม่ได้ชะลอ Spending แต่เป็นการ Realalocation ใช้จ่ายให้เป็นระบบมากขึ้น และต้องมีการวัดผลจากการลงเงินด้วย
- สภาวะตลาดชะลอตัวแต่ Skincare & Beauty ยังคงเติบโตอยู่
Consumer Needs
- Consumer ให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่ใส่ใจเรื่อง Longevity มากขึ้น
- Consumer ไม่ได้อยู่แค่ใน Online แต่ใน Offline ก็ควรให้ความสำคัญ
Platform-first
- หากจะคำนึงถึง Consumer Journey และ Consumer-first ควรเริ่มมองเรื่อง Content Category ก่อน แล้วค่อยคิด Marketing Full Funnel ต่อไป
- โลกออนไลน์กลายเป็น Context สำคัญที่ Drive Traffic ให้ Consumer ไปเจอแบรนด์ได้ทั้ง Online และ Offline
- อย่ามองแค่แพลตฟอร์มแต่ต้องให้ความสำคัญด้วยว่า Consumer ของแบรนด์อยู่ที่ไหน
- อย่าวัดผลแค่ปลายทาง แต่ต้องทำความเข้าใจ Channel ของแต่ละแพลตฟอร์มเพื่อนำไปจัดสรรงบประมาณด้วย
Key Insights for Brand 2026-2027
- Experimantal Mindset: เทคโนโลยีเปลี่ยน แพลตฟอร์มเปลี่ยน ผู้บริโภคคนเดิมแต่ก็ไม่ใช่คนเดิม แบรนด์จึงต้องยอมรับว่า “ลูกค้าไม่เหมือนเดิม” และแบรนด์ต้องรู้ว่าอะไรควรเปลี่ยนและไม่ควรเปลี่ยน
- แยกให้ออกระหว่างการทำ Digital Plan สำหรับ Branding vs. Marketing
- ลงทุนกับการสร้าง Trust ให้ผู้บริโภคเชื่อในแบรนด์ด้วย
- ในตลาดยังมี Demand อยู่ แค่ต้องหา Demand กับ Consumer ด้วย Trigger ให้เจอตามโอกาสที่แบรรนด์ได้เจอ
- ต้องทำให้แบรนด์ถูก Recommend ในโลก AI ให้ได้ผ่าน Creator Economy
- แบรนด์ไหนที่มี Consumer Data เยอะก็จะได้เปรียบในการตลาดยุคนี้
