Week 1: Storytelling & Branding | iCreator Camp Gen 3 Presented by Sony! Session: Beyond the Algorithm เปิดโลกอินไซต์แพลตฟอร์ม 2026 โดยคุณเอ็ม ขจร เจียรนัยพานิชย์ บรรณาธิการบริหาร RAiNMaker, นายกสมาคม TCCA และผู้จัด iCreator Camp
Social Media Algorithm
สรุปลำดับจำนวนผู้ใช้โซเชียงในไทย
- อันดับ 1 Facebook
- อันดับ 2 Line
- อันดับ 3 TikTok
- อันดับ 4 YouTube
- อันดับ 5 IG
- อันดับ 6 X
- อันดับ 7 Lemom 8
5 อันดับแอปที่ถูกโหลดมากที่สุดของไทย
- อันดับ 1 TikTok
- อันดับ 2 CapCut
- อันดับ 3 Facebook
- อันดับ 4 Shopee
- อันดับ 5 THAID
มุมมองโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน
- เริ่มสิ้นสุดโซเชียลมีเดียแบบเดิม แล้วก้าวเข้าสู่รูปแบบใหม่บนโลกออนไลน์มากขึ้น
- เป็นยุคที่มนุษย์ทำงานร่วมกับอัลกอริทึมอย่างเต็มตัว
- คอนเทนต์ที่ดีอาจไปไม่ได้ไกลกว่าที่คิด เพราะอัลกอริทึมไม่มีความเข้าใจในคอนเทนต์ที่เราทำ
- ปัจจุบันต้องทำงานให้ถูกใจอัลกอริทึมมากกว่าถูกใจคนดูก่อน
ทำอย่างไรให้คอนเทนต์ถูกใจอัลกอริทึม
- เรียนรู้การทำงานของอัลกอริทึมในปัจจุบัน เพื่อเข้าใจว่าปลายทางคอนเทนต์จะออกมาในทิศทางไหน
- จากการทดลองในอเมริกาด้วยการสร้างช่อง Creator Bot ขึ้น พบว่า AI จะนำส่งคลิปยอดวิวเยอะมาให้เจ้าของช่องดูก่อน จากนั้นคอนเทนต์จะเริ่มทำความเข้าใจและจัดหมวดหมู่ที่เหมาะกับเรามากขึ้น
- ปัจจุบันหน้าที่ของโซเชียลมีเดียคือการจับคู่คนดูกับคอนเทนต์
- ส่วนหน้าที่ของครีเอเตอร์คือทำคอนเทนต์ให้โซเชียลสามารถจับคู่สู่คนดูได้
- AI กลายเป็นตัวแปรหลักในการกระจายข้อมูลและนำส่งเนื้อหามากขึ้น
หน้าที่ของครีเอเตอร์ในยุค 2026
- ทำให้อัลกอริทึมเข้าใจช่องและคอนเทนต์ของช่องให้ได้
- การมีคอนเทนต์หลายคลิปต่อวัน อัลกอริทึมจะทำการคัดเลือกเพื่อแนะนำให้คนดูเท่ากับว่าอัลกอริทึมจะรู้จักเราและคอนเทนต์ที่เราชอบเสพมากขึ้น จากนั้นทำการจับคู่คอนเทนต์ตามความชอบของเราทั้งแบบกว้างและแบบแคบให้เข้ากันที่สุด
การแบ่งหมวดคอนเทนต์
- ระดับ Mass: ยอดวิวเยอะ เข้าถึงคนมาก แต่อาจขายของยาก
- ระดับ Mid Level: ดูเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางมากขึ้น ยอดอาจไม่เยอะ ทำให้ขายของได้ง่ายขึ้น
- ระดับ Niche: คนเฉพาะกลุ่มมากขึ้น แต่เป็นฐานแฟนที่เหนียวแน่นกว่าเดิม
การสร้างช่องคอนเทนต์ในปัจจุบัน
- ถ้าเป็นไปได้ ให้จำกัดหมวดคอนเทนต์ของช่องเพื่อให้อัลกอริทึมตรวจจับสไตล์ของช่องได้
- หาให้เจอว่าคนที่ติดตามช่องมีแนวโน้นจะซื้อสินค้าอะไรจากช่องของเรา
- ใครคือกลุ่มเป้าหมายหลักที่อยากทำคอนเทนต์ไปหาเขา
- ยิ่งคนเห็นว่าเราทำคอนเทนต์ให้คนกลุ่มไหนดูเป็นหลัก จะยิ่งดีมากขึ้นในการจัดหมวดหมู่ของอัลกอริทึม
- ยิ่งชัดเจนในกลุ่มเป้าหมายได้มากเท่าไร คอนเทนต์เราจะไปได้ไกลยิ่งขึ้น
รู้ได้อย่างไรว่า AI จะถูกใจคอนเทนต์
- ดูสถิติหลังบ้านเพื่อวิเคราะห์คอนเทนต์ว่าชิ้นไหนประสบความสำเร็จ
- ปักหมุดคลิปที่มียอดวิวเยอะ เพื่อให้ AI เข้าใจเนื้อหาและสไตล์ของช่อง
- ดูกราฟ Retention Rate ว่าช่องไหนของช่องที่ประสบความสำเร็จ และช่วงไหนที่กราฟดรอปลง
- ดูว่าหลังบ้านผู้ติดตามดูคอนเทนต์ช่วงกี่โมง เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมคนดู
Past Performance
- ดูอดีตที่ผ่านมาว่าคอนเทนต์มีประสิทธิภาพดีหรือไม่
- อะไรที่ไม่เกี่ยวกับช่องมาก อย่าพยายามลง
Post Performance
- หาคนกลุ่มหนึ่งมาดูคอนเทนต์นี้ ประมาณ 500 – 1,000 คน เพื่อวัดผลว่าคอนเทนต์นั้นมีประสิทธิภาพหรือไม่
- คำนวณว่ายอดการรับชมมากพอเมื่อเทียบกับมาตรฐานของคอนเทนต์และช่องหรือไม่ ถ้าไม่มากพอ AI จะหยุดนำส่งต่อ
- ถ้าคอนเทนต์ทำได้ดีมีคุณภาพตามที่ AI ต้องการ จะเกิดนำส่งให้กระจายต่อไปได้ถึงผู้ติดตามกลุ่มถัด ๆ ไปได้
สรุปการทำคอนเทนต์ที่น่าสนใจของแต่ละแพลตฟอร์ม
- Facebook: เน้นคอนเทนต์ให้คนมีส่วนร่วมมากที่สุด และเน้นให้คนแชร์
- Reel: คือคอนเทนต์ที่ Facebook และ Instagram เน้นและดันมากที่สุด
- TikTok: ยอดฟอลไม่สำคัญเท่าการคราฟต์คอนเทนต์ให้ถูกใจ AI เน้นการชอปปิงกับคลิปคุณภาพมากขึ้น
- YouTube: ยิ่งสร้างคอมมูนิตี้ได้มากยิ่งดี ช่องก็จะถูกดัน และการดูคลิปยาวยังสำคัญอยู่
- Instagram: เน้นการลง Reel มากขึ้น และเริ่มแยกตลาดจาก TikTok ชัดเจนขึ้น
รายละเอียดแคมป์
- ระยะเวลาแคมป์: 25 เม.ย. – 30 พ.ค. 69 (เรียนทุกวันเสาร์ตลอด 6 สัปดาห์)
- เวลาเรียน: 09.30 – 17.30 น. (ลงทะเบียนเรียน 09.00 น.)
- สถานที่: คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาฯ
