ทุกวันนี้เวลาไถ Instagram เราเริ่มเห็นโพสต์แบบปัดหลายรูปเต็มฟีดมากขึ้นเรื่อย ๆ ไม่ว่าจะเป็นสรุปข่าว แชร์ความรู้ รีวิว How-to หรือแม้แต่การเล่าเรื่องชีวิตประจำวันแบบเป็นสไลด์ ที่ดูเหมือนว่า Instagram เองก็กำลังอยากผลักให้คอนเทนต์ลักษณะนี้ไปได้ไกลกว่าเดิม เพราะล่าสุดแพลตฟอร์มกำลังทดสอบฟีเจอร์ใหม่ที่อาจเปลี่ยนวิธีทำโพสต์แบบ Carousel ไปอีกขั้น ด้วยการเปิดให้ผู้ใช้สามารถใส่แคปชันแยกในแต่ละรูปหรือวิดีโอภายในโพสต์เดียวได้
หลังมีผู้ใช้งานบางส่วนเริ่มเห็นข้อความแจ้งเตือนบนหน้า Composer ว่า ‘ตอนนี้คุณสามารถเพิ่ม Caption ให้แต่ละภาพหรือวิดีโอในโพสต์ได้แล้ว’ ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงสำคัญของโพสต์แบบปัดรูปบน Instagram เพราะที่ผ่านมา ไม่ว่าจะมี 2 รูปหรือ 20 รูป ผู้ใช้งานก็สามารถใส่ได้เพียง Caption หลักด้านล่างโพสต์เท่านั้น
แม้จะดูเป็นฟีเจอร์เล็ก ๆ แต่ในมุมของครีเอเตอร์และแบรนด์ นี่อาจเป็นอีกหนึ่งจุดเปลี่ยนสำคัญของการทำคอนเทนต์บน Instagram เพราะการมี Caption แยกในแต่ละสไลด์ จะทำให้การเล่าเรื่องมีความต่อเนื่องมากขึ้น แต่ละรูปสามารถมี Context ของตัวเองได้โดยไม่ต้องยัดทุกอย่างไว้ใน Caption หลักเพียงก้อนเดียว ไม่ว่าจะเป็นการอธิบายข้อมูลเพิ่มเติม ใส่มุกเฉพาะสไลด์ เพิ่มรายละเอียดสินค้า หรือทำคอนเทนต์แบบ Step-by-step ที่อ่านง่ายกว่าเดิม
สิ่งที่น่าสนใจคือ Instagram กำลังให้ความสำคัญกับโพสต์แบบ Carousel มากขึ้นเรื่อย ๆ ในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา เพราะก่อนหน้านี้ Adam Mosseri เคยอธิบายว่า Carousel เป็นหนึ่งในฟอร์แมตที่ทำ Engagement ได้ดีที่สุดบนแพลตฟอร์ม เนื่องจากผู้ใช้งานใช้เวลาอยู่กับโพสต์นานขึ้น และหากยังปัดดูไม่ครบ ระบบยังสามารถนำสไลด์ถัดไปกลับมาแสดงซ้ำบนฟีดได้อีกครั้ง ส่งผลให้โพสต์มีโอกาสถูกเห็นมากกว่าโพสต์ภาพเดี่ยวทั่วไป
ที่ผ่านมา Instagram ยังได้พยายามเพิ่มความสามารถใหม่ให้กับโพสต์แบบปัดอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น
- การใส่ข้อความ Overlay บนภาพ
- ระบบคอมเมนต์เฉพาะสไลด์
- การดูยอดไลก์แยกรูป
- ฟีเจอร์จัดเรียงลำดับภาพใหม่หลังโพสต์
ซึ่งทั้งหมดสะท้อนทิศทางเดียวกันว่า Instagram กำลังพยายามเปลี่ยน Carousel จากอัลบั้มรวมหลายรูปให้กลายเป็นพื้นที่สำหรับการเล่าเรื่องแบบเต็มรูปแบบมากขึ้นเรื่อย ๆ
ขณะเดียวกันเทรนด์การทำคอนเทนต์บน Instagram เองก็เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน จากเดิมที่เน้นภาพสวยหรือโพสต์สั้น ๆ กลายเป็นยุคที่ผู้คนใช้ Instagram สำหรับอ่านข้อมูล ดูสรุปข่าว แชร์ความรู้ หรือเสพคอนเทนต์เชิงลึกมากขึ้น ทำให้โพสต์แบบปัดกลายเป็นรูปแบบที่ตอบโจทย์ทั้งอัลกอริทึมและพฤติกรรมผู้ใช้งานในเวลาเดียวกัน เพราะสามารถดึงเวลา Watch Time และสร้างการมีส่วนร่วมได้ดีกว่า
ถ้าฟีเจอร์นี้ถูกปล่อยใช้งานจริงในอนาคตผู้ใช้งานอาจได้เห็นโพสต์บน Instagram เปลี่ยนหน้าตาไปอีกระดับ จากโพสต์หลายภาพธรรมดา กลายเป็นคอนเทนต์
- Presentation Content: คอนเทนต์แบบสไลด์ที่ค่อย ๆ เล่าเรื่องหรืออธิบายข้อมูลทีละหน้า คล้ายงานพรีเซนต์บนฟีด Instagram
- Mini Blog: โพสต์ที่มีเนื้อหาแน่น อ่านต่อเนื่องได้ในโพสต์เดียว เหมือนบทความสั้นย่อส่วนบนโซเชียล
- Interactive Storytelling: การเล่าเรื่องที่ชวนให้ผู้ชมมีส่วนร่วมผ่านการปัด อ่าน หรือไล่ดูแต่ละสไลด์ต่อเนื่องจนจบ
และอาจทำให้โพสต์ปัดกลับมาเป็นหนึ่งในอาวุธสำคัญที่สุดของครีเอเตอร์บน Instagram อีกครั้ง
จึงสรุปได้ว่า Instagram กำลังทดสอบฟีเจอร์ใหม่ที่เปิดให้ใส่แคปชันแยกในแต่ละรูปของโพสต์แบบ Carousel ซึ่งอาจเปลี่ยนวิธีทำคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มไปอีกขั้น จากเดิมที่โพสต์หลายรูปเป็นเพียงอัลบั้มภาพ กำลังกลายเป็นพื้นที่สำหรับเล่าเรื่อง แชร์ความรู้ และสร้างคอนเทนต์แบบสไลด์เต็มรูปแบบมากขึ้น ที่ได้สะท้อนทิศทางของ Instagram ว่ากำลังผลักดันโพสต์แบบปัดให้กลายเป็นหนึ่งในฟอร์แมตหลักของฟีดในยุคต่อไปนั่นเอง
ที่มา: https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-tests-captions-on-each-post-within-carousels/819917/
