ในยุคที่ Generative AI ถูกนำมาใช้ในหลาย ๆ อุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็นเครื่องมือ หรือเบื้องหลังการสร้างแนวคิดใหม่ ๆ ในงานครีเอทีฟ แน่นอนว่ายังคงเป็นที่ถกเถียงและยังไม่ได้เป็นที่ยอมรับอย่างถูกต้องว่าควรจะใช้ยังไงถึงจะพอดี ซึ่งกรณีนี้เกิดขึ้นกับเคสของอินโทรรายการ “ครัวคุณต๋อย” ที่กำลังโดนโซเชียลแห่วิจารณ์อยู่ตอนนี้
โดยปกติแล้วอินโทรรายการมักจะมาจากการนำฟุตเทจเก่า ๆ มาตัดต่อรวมกันเพื่อให้เห็นมู้ดโทนรายการ ซึ่งมักจะใช้กับรายการที่มีมานาน แต่ในยุคที่อะไร ๆ ก็สามารถคิด สร้าง และเจนด้วย AI ได้ก็อาจเป็นทางเลือกหนึ่ง
แต่บางครั้งทางเลือกนั้นก็นำไปสู่ความน่าเชื่อถือของสิ่งที่ทำจะถูกลดลง เพราะทุกอย่างดูไม่จริง และกลายเป็นลดคุณค่าของงานครีเอทีฟที่เกิดจากเครื่องมือที่มนุษย์ทำได้
ซึ่งอินโทรเปิดรายการครัวคุณต๋อยปี 2026 ก็มีการจ้างบริษัท AI เจ้าหนึ่งให้เจนช่วงต้นก่อนเข้ารายการด้วย AI แบบ 100% ทำให้โมชันอาหารที่ควรจะทำให้น่ากินกลับตรงกันข้าม
และถูกวิจารณ์ว่าการใช้ AI ยังไงก็ไม่สามารถทดแทนครีเอทีฟฝีมือมนุษย์ได้ รวมถึงวงการนี้เริ่มลงทุนในงานสร้างและโปรดักชันน้อยลงเพราะคิดว่าบริษัทที่รับทำ AI สามารถทำได้หมด
อย่างไรก็ตาม ศิลปะและ AI ก็ยังคงเป็นหัวข้อที่การถกเถียงไม่มีวันสิ้นสุด แม้ AI จะถูกนำมาใช้เป็นตัวช่วยก็ตาม แต่การจะนำมาใช้ก็คงต้องดูถึงความเหมาะสมและความพอดี ที่ไม่ทำให้ลดทอนสิ่งที่เคยทำมา
เพราะแม้ AI จะช่วยลดเวลาและงบประมาณบางส่วน แต่หากผลลัพธ์ทำให้ผู้ชมตั้งคำถามกับมาตรฐานของรายการ ต้นทุนที่ประหยัดได้อาจถูกแทนที่ด้วยต้นทุนด้านชื่อเสียงแทน
อย่างการเปลี่ยนภาพลักษณ์จากอาหารจริงไปสู่งานที่ผู้ชมรู้สึกว่าเป็นภาพที่ถูก AI เจนขึ้นมาเองทั้งหมดจากพรอมพ์ กับรายการที่เชื่อมโยงร้านอาหาร วัตถุดิบ สูตรอาหาร และประสบการณ์การกินที่เกิดขึ้นจริง ก็ทำให้ผู้ชมรู้สึกตรงกันข้ามได้
และสิ่งหนึ่งที่กรณีอินโทรของครัวคุณต๋อยกำลังบอกกับวงการ คือผู้ชมไม่ได้ต่อต้าน AI เพียงเพราะรู้ว่างานถูกสร้างด้วยเทคโนโลยี แต่ผู้ชมต่อต้านเมื่อเทคโนโลยีนั้นทำให้ผลงานแย่ลง ไม่เข้ากับตัวตนของแบรนด์ หรือดูเหมือนถูกเลือกเพียงเพื่อประหยัดต้นทุนมากกว่า
AI จึงควรเป็นเครื่องมือที่ขยายความสามารถ เพราะสุดท้ายแล้วเครื่องมืออาจสร้างภาพได้ แต่ความรับผิดชอบต่อสิ่งที่ผู้ชมเห็นยังคงเป็นของมนุษย์เสมอ
