เมื่อวันที่ 1 กันยายนที่ผ่านมา ถือเป็นอีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญของวงการ Creator Economy เมื่อ Jimmy Donaldson หรือที่โลกรู้จักกันในนาม MrBeast YouTuber เบอร์ 1 ของโลกที่มีผู้ติดตามทะลุ 500 ล้านคน ได้ฤกษ์เปิดตัวหนังสือเล่มแรกในชีวิตที่มีชื่อว่า ‘The Most Dangerous Games’ แต่นอกจากเนื้อหาในเล่มจะชวนลุ้นแล้ว สิ่งที่เดือดไม่แพ้กันคือแคมเปญแจกเงินสดในชีวิตจริง!
ส่องความเดือดของพล็อตเรื่อง กับแคมเปญลุ้นเงินล้าน
นิยายเรื่องนี้ MrBeast ร่วมมือกับนักเขียนขายดีระดับตำนานอย่าง James Patterson โดยบอกเล่าเรื่องราวของผู้เข้าแข่งขัน 100 คนที่คัดจาก 1,000 คน ต้องมาเอาชีวิตรอดผ่านภูมิประเทศสุดโหด ตั้งแต่อาร์กติก ชายฝั่งชิลี ไปจนถึงถ้ำและพายุภูเขา พร้อมเงินรางวัลสมมติในเรื่องสูงถึง 1,000 ล้านดอลลาร์ และภารกิจกอบกู้มนุษยชาติ โดยที่ตัวของ MrBeast เองก็ถูกเขียนให้เข้าไปมีบทบาทเป็นตัวละครในเรื่องด้วย
ความน่าสนใจคือตัวเล่มไม่ได้มีแค่อ่านสนุก ๆ แต่มาพร้อมกับ ‘Real-world Companion Contest’ แคมเปญแข่งขันที่ให้ผู้อ่านได้เข้าร่วม โดยจะคัดคนออกรายสัปดาห์ตลอดเดือนกันยายน เพื่อหาผู้โชคดีเพียงหนึ่งเดียวที่จะได้รับเงินรางวัลจริง 1 ล้านดอลลาร์
จุดเริ่มต้นที่มาจากความเบื่อหนังสือ สู่ภารกิจปลุก Gen Z ให้กลับมาอ่าน
ย้อนกลับไปในช่วงที่ประกาศเปิดตัวและเผยโฉมหน้าปกครั้งแรก MrBeast ได้เผยเบื้องหลังที่น่าสนใจว่า สมัยเด็ก ๆ เขารู้สึกว่าหนังสือเป็นเรื่องน่าเบื่อมาก ๆ จนกระทั่งโตเป็นผู้ใหญ่ถึงได้รู้ว่า “เราแค่อ่านหนังสือผิดประเภท” และหนังสือมันจะน่าตื่นเต้นสุด ๆ ถ้าเจาะกลุ่มเป้าหมายที่ใช่
“ตอนเด็กผมคิดว่าหนังสือมันน่าเบื่อ พอโตมาถึงรู้ว่าเราแค่อ่านหนังสือผิดเล่มจริง ๆ มันสนุกได้นะถ้ามันแมตช์กัน ผมเลยอยากทำอะไรสักอย่างที่จะดึงดูดใจเด็ก ๆ และทำให้คนรุ่นใหม่กลับมารู้สึกตื่นเต้นกับการอ่านหนังสืออีกครั้ง” MrBeast กล่าวไว้ตั้งแต่ช่วงเปิดตัวโปรเจกต์
ด้าน James Patterson นักเขียนที่มาร่วมงานกัน ก็ออกปากชมสัญชาตญาณของ MrBeastว่า “เขามีสัญชาตญาณในการเล่าเรื่องที่ดีที่สุดเท่าที่ผมเคยร่วมงานด้วย” ซึ่งทั้งคู่ตั้งเป้าสร้างสรรค์ผลงานระทึกขวัญที่ชวนลุ้นระทึกและสร้างความเพลิดเพลินสูงสุดให้กับแฟน ๆ
มุมมองวงการ Creator Economy เมื่อครีเอเตอร์หันมาจับตลาดหนังสือ
Matt Kaye ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้งสำนักพิมพ์ Bindery Books ให้ความเห็นที่น่าสนใจว่า การมีชื่อ MrBeast แปะอยู่บนปกย่อมสร้างการรับรู้และความสนใจในทันที แต่ความสำเร็จในระยะยาวจะขึ้นอยู่กับว่า “ผู้อ่านจะชอบและบอกต่อกันมากแค่ไหน” ในขณะที่ Jeff Speich จาก Range Media Partners มองว่า เทรนด์การทำหนังสือของครีเอเตอร์ที่มีฐานแฟนคลับอยู่แล้วกำลังมาแรงมากในยุคปัจจุบัน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะมาจากกระแส BookTok ที่คนหันมาอ่านหนังสือตามรีวิวของครีเอเตอร์ใน TikTok
สำหรับ MrBeast แล้ว The Most Dangerous Games ถือเป็นอีกหนึ่งโปรเจกต์นอกจอ YouTube หลังจากที่ลุยมาแล้วทั้งรายการ Beast Games บน Prime Video หรือแบรนด์ช็อกโกแลตอย่าง Feastables ส่วนใครที่อยากลองหามาอ่านก็สามารถไปหาซื้อได้บน Amazon หรือลองอ่านตัวอย่างดูก่อนได้ ซึ่งบอกเลยว่าเนื้อเรื่องน่าสนใจพอสมควร แถมการมีตัวละครที่เรารู้จักจริง ๆ อย่าง MrBeast อยู่ในเรื่อง ก็ยิ่งทำให้น่าสนใจขึ้นไปอีก!
