ล่าสุดทาง Netflix Thailand ได้ต่อยอดจักรวาลของ “ทนายปีศาจ” (The Evil Lawyer) ซีรีส์กฎหมายที่กำลังมาแรงสุด ๆ ด้วยการดึงตัวละครไอคอนิกอย่าง ทนายจิตตรี ที่รับบทโดย หญิง – รฐา โพธิ์งาม มาเป็น Content Creator บนโลกออนไลน์ ซึ่งได้ยอดวิวไปถึง 4 ล้านบน Facebook ภายในเวลาเพียง 1 อาทิตย์!
เพราะในยุคที่คนใช้เวลาไถหน้าจอมากกว่าดูทีวี การทำการตลาดของหนังและซีรีส์ในปัจจุบันจะมานั่งรอแค่ปล่อย Trailer หรือแปะป้ายบิลบอร์ดอย่างเดียวก็คงจะไม่พอแล้ว
คอนเทนต์นี้จึงเป็นการพิสูจน์ว่าการจะทำให้ซีรีส์เรื่องหนึ่งเป็นที่พูดถึงในวงกว้าง ไม่ใช่แค่ตัวซีรีส์ต้องดี แต่กลยุทธ์การตลาดต้องล้ำและลงไปคลุกคลีกับวิถีชีวิตคนออนไลน์จริง ๆ
หนึ่งวันกับทนายจิตตรี
งานนี้ได้ คมสันต์ แย้มชื่น ผู้กำกับฝีมือดีจาก Human.Human มาดีไซน์ให้เห็นชีวิตประจำวันของทนายจิตตรี ตั้งแต่ช่วง Fit Check เลือกชุดทำงาน จิบชา ไปจนถึงการแชร์ความเห็นทางกฎหมายด้วยความมั่นใจแบบเกินร้อย ซึ่งเป็นคาแรกเตอร์เดียวกับที่เราได้เห็นในซีรีส์เป๊ะ ๆ
มีช่วงที่ทนายจิตตรีหยิบเอากฎหมายมาจับกับประเด็นถกเถียงระดับชาติอย่าง “ผัดกะเพราใส่ถั่วฝักยาวหรือข้าวโพดอ่อนได้ไหม?” ซึ่งเป็นประเด็นที่คนไทยอินกันสุด ๆ รวมไปถึงมีการทิ้ง Easter eggs ที่เชื่อมโยงไปถึงเหตุการณ์ในซีรีส์ ให้แฟนคลับได้ตามเก็บรายละเอียดกันแบบสนุก ๆ
เส้นแบ่งที่หายไประหว่างโลกซีรีส์และโลกโซเชียลมีเดีย
ถ้าเราสังเกตดูจะเห็นว่า การสร้าง Spin-off หรือดึงตัวละครจากในเรื่องออกมาสร้างคอนเทนต์แยก คือการพยายามเบลอเส้นแบ่งระหว่างโลกของซีรีส์กับโลกโซเชียลมีเดีย เพื่อให้ผู้ชมรู้สึกว่าตัวละครนี้มีชีวิตอยู่จริง ๆ บนแพลตฟอร์มที่เราไถอยู่ทุกวัน
นี่คือตัวอย่างชั้นดีของการทำ Influencer Marketing ในคราบตัวละครหนัง เพราะถ้าตัวละครมีคาแรกเตอร์ที่แข็งแรงอยู่แล้ว การส่งตัวละครนั้นไปเล่นกับเทรนด์ในโซเชียล จะสร้าง Engagement ได้ดีกว่าการจ้างดารามาโปรโมตหนังแบบปกติหลายเท่าเลยทีเดียว
การที่ Netflix กล้าลงทุนทำคอนเทนต์แยกให้ “ทนายจิตตรี” แบบนี้ กำลังบอกเราว่าคอนเทนต์ออนไลน์ไม่ใช่แค่ช่องทางโปรโมต แต่มันคือส่วนขยายของงานสร้างสรรค์ ที่ช่วยให้หนังเรื่องหนึ่งกลายเป็นบทสนทนาในโซเชียลได้ตลอดเวลา
บอกเลยว่าเทรนด์นี้เราจะเห็นกันมากขึ้นแน่นอน เพราะในวันที่ผู้ชมมีทางเลือกเยอะ การที่หนังหรือซีรีส์จะชนะได้ คือการที่ตัวละครสามารถก้าวออกมาจากจอ มาอยู่ใน Feed ของเรา และกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันให้ได้มากที่สุดนั่นเอง!
ที่มา https://www.facebook.com/reel/1314114370826887
