สรุปอินไซต์จาก TikTok APAC: The Art and Science of Authenticity โดย Andrea Cappi (Uniliver), Vera Mao (APAC TikTok), Cassie Yang (HEPMIL Media Group) และ Calitanya Tan (@caitofalltraits) ที่มาแชร์ถึงภาพรวมและความสำคัญของ Authentic Content ต่อการเติบโตของแบรนด์
ในยุคปัจจุบันไดนามิกของการทำการตลาดเริ่มอิ่มตัว เพราะการแข่งขันสูง และผู้บริโภคมีตัวเลือกเยอะ ไม่ว่าจะเป็นทั้งในแง่ของการตลาด หรือคอนเทนต์ให้เสพในโลกโซเชียลก็ตาม การได้อัปเดตเรื่อง ‘Brand Strategy Framework’ จึงจะช่วยให้กลับมาตั้งหลัก และตั้งเป้าที่จะสื่อสารให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายได้
Branding to Win: How to Differentiate Your Brand & Win Customer’s Hearts โดย โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ (dentsu) และแดน ศรมณี (the brandologist) 📦 Brand ≠ Product: การทำความเข้าใจกับแบรนด์ถือเป็นก้าวแรกของการทำ Branding 🗣️คนทำ Branding มักจะตกหลุมที่ไหน? Branding ≠ Logo: คนจะชอบคิดว่าโลโก้ก็คือ Branding แล้วแต่ในความเป็นจริงมีรายละเอียดมากกว่านั้น หาจุดที่เจ้าของธุรกิจสบายใจที่สุด: ถ้าเจ้าของธุรกิจไม่สบายใจก็ไม่สามารถทำแบรนด์ได้ออกมาได้ตรงใจ เช่น ความเชื่อจะต้องใช้ซินแสเพื่อประกอบการเลือกสี มองคำว่าแบรนด์เป็นเรื่องไอเดียมากเกินไป: ไม่ทำกลยุทธ์ให้ชัดเจนก่อน เช่น Business model ของเราครบ และตรงกับกลุ่มเป้าหมายหรือยังไม่สามารถใช้ได้ หลอกลูกค้าด้วยสินค้าที่เหมือนกันแต่ต่างแบรนด์: การสร้างแบรนด์หลายแบรนด์ด้วยสินค้าเดียวกันแค่เปลี่ยนชื่อ และรูปแบบแต่ไม่ได้เปลี่ยนคุณภาพ 💡 ทางรอดจากหลุมการสร้าง Branding หาจุดยืนให้แบรนด์ก่อนการทำสินค้าใหม่: อย่าให้ความตื่นเต้นทำให้เราลืมทำความเข้าใจแบรนด์ของเรา […]
หลายคนคงเคยลอง Search ชื่อของ Blog ตัวเอง, ชื่อของเว็บไซต์ หรือแม้กระทั่งชื่อของตัวเองลงบน Google เพื่อดูว่าผลการค้นหาจะขึ้นอะไรมาบ้าง จริง ๆ แล้วการกระทำแบบนี้นั้นมีประโยชน์หลายอย่างมากไม่ได้แค่ทำสนุก ๆ เท่านั้น เพราะเป็นหนึ่งในวิธีที่จะทำให้เราสามารถรับมือและปรับตัวให้เข้ากับกับพฤติกรรมของผู้ใช้หรืออย่างน้อยก็คือคนที่ค้นหาชื่อของเราได้
ทุกวันนี้กระแส Content Marketing กำลังมาแรงมาก และกลายเป็นว่าทุกวันนี้คำพูดว่า Content is King ไม่ใช่แค่คำพูดเท่ ๆ อีกต่อไป เพราะจริง ๆ แล้วการที่เราได้ทำคอนเทนต์นั้นก็เหมือนกับว่าเราเป็นสื่อ ซึ่งมีอิทธิพลต่อความคิดของคน ถ้าอธิบายง่าย ๆ เลยก็คือเราสามารถเลือกที่จะ “พูด” สิ่งที่เราอยากจะให้ลูกค้าได้ยินได้
สีมีพลังมากกว่าที่เราคิด ถ้ามีคนถามคำถามกับคน 100 ว่า ธนาคารที่ใช้สีม่วงเป็นสีหลักชื่อว่าธนาคารอะไร? มั่นใจได้เลยว่าคนจะต้องตอบถูกมากกว่า 90 คนอย่างแน่นอน เพราะสีนั้นคือตัวบ่งบอก CI (Corporate Identity) ที่ดีที่สุด ทรงพลังที่สุด การจะสร้างแบรนด์หรือแฟนเพจขึ้นมาเราควรจะต้องกำหนดสีให้กับงานของเราเสียก่อน นั่นเพราะว่ามากกว่าการที่จะให้คนจำชื่อแบรนด์ของเราได้แล้วเราก็ควรสร้างสิ่งที่น่าจดจำอย่างอื่นด้วย เช่น สี, ลายกราฟิก, ฟ้อนต์ หรือ รูปแบบที่มีความเป็นเอกลักษณ์ โดยพื้นฐานของที่กล่าวมาไม่ว่าจะเป็น ลายกราฟิกและฟ้อนต์ต่างก็ต้องการสีสันเข้ามาแต่งเติมให้ดูมีเอกลักษณ์และมีชีวิตชีวามากขึ้น หลายคนสงสัยว่าจำเป็นรึเปล่าที่จะต้องกำหนดสีให้กับแบรนด์ ถ้ายังมีคำถามนี้อยู่ในหัวให้ลองถามตัวเองกลับ Starbuck คำใช้สีอะไรเป็นสีหลัก, Twitter สีประจำบริษัทคือสีอะไร หรือลองตั้งคำถามกับแบรนด์ดังๆที่เรารู้จักว่าพวกเขาใช้สีอะไรเป็นสีหลัก ถ้าตอบได้หมดทุกข้อคำถามที่ว่าสีสำคัญแค่ไหนกับแบรนด์ก็คงไม่ต้องตอบแล้ว แต่สีของแบรนด์นั้นการจะใช้เพียงแค่สีเดียวนั้นอาจจะยังไม่พอ เราจะต้องหาสีอื่นๆเข้ามาเสริมให้แบรนด์ของเรานั้นดูไม่แข็งจนเกินไป หรือที่เราเรียกกันว่าชุดสี Color Palette แต่การสร้างชุดสีนั้นไม่ง่ายเลย เพราะแม้กระทั่งกับ Designer หลายคนก็ยังใช้เวลานานกว่าจะหาชุดสีที่ลงตัวกันได้ ไม่ต้องถามถึง Non-Designer ที่ความรู้ทฤษฎีสีแทบไม่มีเลย (อ่านเรื่องราวอารมณ์ของสี) จึงเป็นเรื่องยากที่จะให้สร้างชุดสีดีๆขึ้นมาสักชุด แต่ความยากที่กล่าวมามักจะมีตัวช่วยเสมอซึ่งพระเอกที่เราอยากจะมาแนะนำในวันนี้ก็คือ เว็บไซต์ coolors.co เว็บตัวช่วยสร้างชุดสีแบบง่ายแต่ได้คุณภาพ อยากรู้รึยังว่ามันง่ายขนาดไหนไปดูพร้อมกันเลย สำหรับการสาธิตโปรแกรมในวันนี้เราจะหยิบสี CI ของ RainMaker มาสร้างชุดสีไปพร้อมกันโดยค่าสีที่ใช้เป็นสีหลักคือ สีน้ำเงิน Code #24437C […]
เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า
