News
Meta เผยข้อมูลเกี่ยวกับ ‘Incremental Attribution Tracking’ ซึ่งเป็นวิธีวัดผลโฆษณารูปแบบใหม่ที่ใช้ AI เข้ามาช่วย เพื่อให้ผู้ลงโฆษณามองเห็นผลลัพธ์ที่ชัดเจนมากขึ้นจากแคมเปญ แม้ระบบนี้เคยถูกเปิดตัวมาก่อนแล้ว แต่ครั้งนี้ Meta ได้ขยายการเข้าถึงไปยังผู้ลงโฆษณามากขึ้น โดยก่อนหน้านี้ระบบการวัดผลแบบมาตรฐานของ Meta จะใช้การตั้งค่า ‘Attribution Window’ เช่น 1-7 วัน เพื่อตรวจสอบว่าผู้ที่เห็นโฆษณามีการคลิกหรือซื้อสินค้าภายในเวลาที่กำหนดหรือไม่ แต่การวัดผลในลักษณะนี้ยังถือว่าค่อนข้างกว้าง และไม่สามารถสะท้อนผลลัพธ์ของโฆษณาได้ทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ Meta จึงเพิ่ม Incremental Attribution ซึ่งใช้โมเดล ‘Machine Learning’ ในการคาดการณ์ว่าการซื้อของผู้ใช้เกิดขึ้นเพราะโฆษณาจริงหรือไม่ โดยระบบใหม่นี้สามารถวัดผลได้ดังนี้ เชื่อมโยงการมีส่วนร่วมกับการซื้อได้แม่นยำขึ้น: แต่เดิมหากมีผู้ใช้กดไลค์, แชร์ หรือดูวิดีโอโฆษณา Meta อาจไม่ได้บอกชัดว่า การซื้อสินค้าหลังจากนั้นเกิดขึ้นเพราะโฆษณาหรือไม่ แต่ Incremental Attribution ใช้ AI และ Machine Learning เป็นเครื่องมือวัดผลการซื้อจากโฆษณา ทำให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจได้ว่าคอนเทนต์ของตัวเองมีอิทธิพลแค่ไหนต่อพฤติกรรมการซื้อ ขยายการวัดผลให้สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ซับซ้อนมากขึ้น: พฤติกรรมของผู้ซื้อทุกวันนี้ไม่ได้เป็นเส้นตรง เช่นเห็นโฆษณาแล้วซื้อทันที แต่จะเป็นรูปแบบ […]
