รายงานล่าสุดจาก Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) หรือสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) และ KANTAR เปิดเผยตัวเลขการโฆษณาในสื่อออนไลน์ของไทยตลอดปี 2025 – 2026 โดยคาดการณ์ว่าการใช้เงินโฆษณาไทยอาจเผชิญกับภาวะการใช้จ่ายที่ลดลงจนถึงขั้นติดลบ 0.3% เป็นครั้งแรกในรอบ 14 ปี นับตั้งแต่มีการสำรวจตลาด
ซึ่งการคาดการณ์นี้ของสมาคมโฆษณาดิจิทัลมาจากการสำรวจเอเจนซี่ชั้นนำกว่า 27 แห่ง ที่ครอบคลุมอุตสาหกรรมไปแล้วกว่า 80 แห่ง และ 18 กลุ่มการทำสื่อดิจิทัล ซึ่งสามารถสรุปผลสำรวจนี้ออกมาได้เป็นจำนวน 10 ข้อ เพื่อทำความเข้าใจและวางแผนทิศทางการทำการตลาดในปี 2026 ตามนี้
1.มูลค่าการตลาดในปี 2025 ในส่วนของเงินโฆษณาเติบโตขึ้นเพียง 2% เท่านั้น
ซึ่งการลงทุนในงานโฆษณาที่เกิดการเติบโตของมูลค่าเพียง 2% ตีเป็นเงินมูลค่ารวมกว่า 32,247 ล้านบาท ถือว่าเป็นตัวเลขที่ไม่น่าพอใจเท่าที่ควร หากย้อนดูผลการสำรวจจากปีก่อน ๆ ที่ผ่านมา เพราะแต่เดิมมีการคาดการณ์ว่าจะตลาดโฆษณาจะเติบโตอยู่ที่ 5% ส่วนหนึ่ง คาดว่ามีผลพวงมาจากความไม่แน่นอนของสภาพเศรษฐกิจและการเมืองในยปัจจุบัน
2. การทำโฆษณาดิจิทัลในปี 2026 อาจติดลบในรอบ 14 ปี
สืบเนื่องจากสถานการณ์ความไม่สงบในซีกโลกตะวันออกและมหาอำนาจอย่างสหรัฐฯ ส่งผลให้หลายแบรนด์อาจลงทุนในการโฆษณาน้อยลง เฉลี่ยที่มูลค่า 32,145 ล้านบาท หรือคิดเป็นเพียงแค่ 0.3% เท่านั้น ซึ่งนั้นก็คือตัวเลขติดลบ 0.3% ที่อาจเกิดขึ้นนั้นเอง
3. การเข้ามาของ AI ส่งผลต่อภาพรวมในอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาดิจิทัลอย่างมาก
โดยอาจพูดได้ว่าในยุคนี้ได้เกิดการ AI Disruption ส่งผลให้หลายแบรนด์ลดต้นทุนในส่วนของการทำ Media ลง และหันไปลงทุนกับเทคโนโลยีมากขึ้นแทน รวมถึงเหตุการณ์ด้านความมั่นคงของประเทศ ทั้งจากการเมือง สภาพเศรษฐกิจ และภัยธรรมชาติ และค่าขนส่งที่เพิ่มสูงขึ้นอีกด้วย
4. วงการสกินแคร์ยังคงครองแชมป์ 4 ปีซ้อนในด้านการเติบโตทางธุรกิจ
คาดการณ์ว่าผู้คนยังคงยอมจ่ายเงินให้กับอุตสาหกรรมสกินแคร์นี้และจะเติบโตขึ้นถึง 5% ท่ามกลางสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง ด้วยมูลค่ากว่า 5,325 ล้านบาทในปี 2025 และอาจเติบโตขึ้นอีกในปี 2026 ถึง 19% ด้วยมูลค่ากว่า 6,185 ล้านบาทอาจเพราะผลจากเทรนด์การดูแลสุขภาพของคนรุ่นใหม่ที่มากขึ้น
5. วงการณ์ยานยนต์ติดลบถึง 2 ปีติด และคาดว่าจะลดลงอีก 10%
กลายเป็นว่าอุตสาหกรรมยานยนต์ได้รับผลกระทบอย่างหนักมาก จากผลสำรวจล่าสุดมูลค่าการโฆษณาลดลงถึง 15% เป็นเงินกว่า 2,568 ล้านบาท ในปี 2025 และคาดว่าในปี 2026 จะลดลงอีก 10% เหลือแค่ 2,316 ล้านบาท ซึ่งอาจมีสาเหตุมาจากสภาวะสงครามและราคาน้ำมันที่พุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
6. การเติบโตของอุตสาหกรรมอื่นในปี 2025 จากผลสำรวจล่าสุด
-
Communications: ขึ้นมาเป็นอันดับ 2 เติบโตสูงถึง 28% มูลค่ากว่า 2,604 ล้านบาท
- Non-Alcoholic Beverages: เติบโตเพิ่มมากขึ้น 7% จากปี 2025 มูลค่ากว่า 2,261 ล้านบาท
- Dairy Products: ลดลงกว่า 13% มูลค่ากว่า 1,859 ล้านบาท
- Retail Store: ลดลงกว่า 6% มูลค่ากว่า 1,599 ล้านบาท
- Real Estate: เติบโตเพิ่มมากขึ้น 4% มูลค่ากว่า 1,219
- Restaurant: เติบโตเพียงแค่ 1% มูลค่ากว่า 1,123
- Vitamins and Supplements: เติบโตเพิ่มมากขึ้น 18% จากปี 2025 มูลค่ากว่า 1,122 ล้านบาท
7. Meta (Facebook, Instagram) ยังเป็นแพลตฟอร์ม No. 1 ด้านโฆษณาสื่อดิจิทัล
โดย Meta มีสัดส่วนการเติบโตที่ 26% และยังเป็นตัวเลือกหลักที่แบรนด์ใช้ทำการตลาด แต่ก็มีการชะลอตัวลงของตลาดเช่นกัน โดยในปี 2025 มีมูลค่าอยู่ที่ 8,493 ล้านบาท แต่ในปี 2026 มูลค่าอยู่ที่ 8,289 ล้านบาท อาจมีสาเหตุจากการเติบโตของ TikTok ร่วมด้วย
8. TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่แบรนด์เลือกใช้เพราะดัน Engagement มากที่สุด
โดย TikTok ขึ้นแท่นเป็น No. 2 รองลงมาจาก Meta และเติบโตขึ้นได้สูงถึง 21% ในปี 2025 มีมูลค่ากว่า 6,697 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่สูงมาก แต่ในปี 2026 ตัวเลขคาดการณ์อยู่ที่ 6,626 ล้านบาท ซึ่งมีส่วนต่างกันเล็กน้อยเท่านั้น แต่ในทางกลับกัน TikTok ยังคงเป็นตัวเลือกที่แบรนด์ต้องการใช้เพื่อสื่อสารในเชิงอารมณ์กับผู้คนมากกว่าแพลตฟอร์มอื่น
9. AI Tools มาแรงมากกว่าการใช้ Social Media Listening
การตลาดในยุคปัจจุบันการมี Data คือข้อได้เปรียบอย่างมากในการพัฒนา Marketing Plan แต่ AI กลายเป็น Tools ที่สำคัญมากขึ้นถึง 92% ที่คนเลือกใช้งาน รองลงมาคือ Social Media Listening 67% ตามมาด้วย Real-Time Media Dashboard และ Monitoring Tools ที่ 67% เท่ากัน และ Social Analytics ที่ 58%
10. ความท้าทายของนักการตลาดในปี 2026 ในการต่ยอดแบรนด์กับเทนโนโลยี
นักการตลาดต้องรอบคอบมากขึ้นเพื่อรักษาจุดยืนของแบรนด์กับเทรนด์การตลาดโลก ซึ่งการใช้ AI ในการสร้างคอนเทนต์กลายเป็นเรื่องยากมากขึ้นเพราะผู้คนไม่ได้ให้ความสนใจเท่าที่ควร และหลายแบรนด์หันมามีทีมทำโฆษณาดิจิทัลเป็นของตัวเองแทนการจ้างเอเจนซี ไปจนถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปตลอดเวลา และต้องให้ความสำคัญกับตลาดการซื้อขายออนไลน์ (E-Commerce Marketplace) ที่เข้ามามีบทบาทมากยิ่งขึ้นอีกด้วย
ทั้งหมดนี้คือบทวิเคราะห์จากทางสมาคมโฆษณาดิจิทัลในส่วนของงบการตลาดประจำปี 2025 – 2026 ซึ่งหวังว่าข้อมูลนี้จะเป็นประโยชน์ต่อเอเจนซี่และนักการตลาดแต่ละแบรนด์ สำหรับการตัดสินใจในการเดินหน้างานโฆษณาในอนาคต
ที่มา: https://www.marketingoops.com/reports/daat-thailand-digital-advertising-spend-2025-2026/
ที่มา: https://www.facebook.com/share/p/1HE7uDGB7G/
