Session: The Canva Generation: How Gen Z and AI Are Redefining Marketing Productivity ยุคที่ Gen Z + AI การตลาดที่ไม่ได้วัดกันที่ทีมใหญ่ แต่ที่ “ความเร็วและความคิดสร้างสรรค์”
โดย: Pakapol Thangtongchin Country Manager, Canva Thailand
ในโลกของ Marketing กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จาก 2 ปัจจัยสำคัญ
- Generational reset
- Technological reset
ถือได้ว่านี่เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่คนจาก 4 Generations ทำงานร่วมกันในองค์กรเดียว โดยแต่ละกลุ่มมีวิธีคิด มุมมอง และรูปแบบการทำงานที่แตกต่างกัน แต่ในขณะเดียวกัน คาดการณ์ว่าภายในปี 2035 คนรุ่น Gen Z จะเติบโตขึ้นถึง 42 % จนกลายเป็นกำลังหลักของนักการตลาดทั่วโลก
แม้ Gen Z มักถูกมองว่าเป็นคนขี้เกียจ เปราะบาง หรือสมาธิสั้น แต่ในความเป็นจริง พวกเขากลับแสดงศักยภาพที่โดดเด่นในหลายด้านกว่า Generation อื่น ทั้ง
- Faster Time To Launch
- Better Creator Roi
- Higher Engagement
93% ของ Gen Z คิดว่าไม่สามารถปลดปล่อยความสามารถได้เต็มที่ เพราะความล้าหลังของเครื่องมือและวิธีการทำงานขององค์กร .
Canva ลดงานซับซ้อน
ส่งผลให้ทีมพัฒนาของ Canva เห็นปัญหาจากการใช้งานหลายแพลตฟอร์มทำงาน จึงรวมเครื่องมือสำคัญต่าง ๆ มาไว้ในที่เดียว เพื่อให้ทุกคนสามารถสร้างสรรค์งานได้ง่ายและรวดเร็วขึ้น
โดยการสร้าง Canva Visual Suite ขึ้นเพื่อที่ไม่ว่าใครก็สามารถสร้างผลงานได้แบบง่ายดายแบบ Multi Design และ Collaborate กันลื่นไหลที่สุด จนในประเทศไทยปัจจุบันมีคนที่ได้ใช้ Canva ดีไซน์ต่อเดือนมากกว่า 30 ล้านชิ้น รวมไปถึงพื้นที่ที่ใช้ Ai เข้ามามีบทบาทและเปลี่ยนแปลงการทำงานของ Marketing ไม่ว่าจะเป็น
- Write The Creative brief
- Brainstorm Concept
- Generating Content
- Drafting Copy Variant
- Translate to Local Market
- Write Performance Report
87 % ของ Marketing ทั่วโลกหันมาใช้ AI ในการทำงาน โดยประเทศไทยเองที่กำลังเป็นผู้นำเทรนด์ในการทำตลาดถึง 84 % ซึ่งมากที่สุดใน SEA เพราะ AI ไม่ได้แค่ทำให้การตลาดเร็วขึ้น แต่กำลังจะทำให้การตลาดพัฒนามากขึ้นกว่าที่เคย
Canva จึงกำลังเปลี่ยน Branding จาก Design Platform with AI Tools มาเป็น AI Platform with Design Tools แทน
Every Ingredient from Ai is Fully Editable: Canva AI กำลังจะเป็นส่วนสำคัญที่จะมาเป็น Creative Partner ในการสร้างสื่อต่าง ๆ จาก Traditional Diffusion Model สู่ Canva Design Model โดยทาง Canva กำลัง Collaborate กับ Application Ai ทั้ง
- Chat GPT
- Claude
- Gemini
- Copilot
แต่ยิ่งมนุษย์ต้องพึ่งพา AI ความสัมพันธ์ระหว่าง มนุษย์ กับ AI ยิ่งต้องชัดเจนมากขึ้น เพราะ AI ที่ใช้แบบไม่มีคุณภาพก็ไม่สามารถทำในสิ่งที่มนุษย์ต้องการได้เลย
AI SLOP
คอนเทนต์ที่ถูกสร้างด้วย AI ที่เน้นปริมาณมากกว่าคุณภาพ จนขาดทั้งคุณค่า ความคิดสร้างสรรค์ และไม่มีความเป็นมนุษย์อยู่เลย ทำให้มนุษย์มากกว่า 50 % คิดว่าผลงานต่าง ๆ ในโลกออนไลน์ล้วนเกิดจาก AI แต่ในทาง Modern Marketing คือการ Harmonize มนุษย์กับ AI ที่มนุษย์ยังต้องกำหนดทิศทางให้ AI เพื่อให้ตอบโจทย์กับลูกค้ามากกว่า
เมื่อ Generational + Tecnologycal = Gen C หรือ Generation Canva ที่มีลักษณะการทำงานแบบ
- Visual Native
- AI Fluent
- Speed obsessed
สู่เป้าหมายแรกของ Canva คือ Empower The World To Design ที่อยากช่วยให้ทุกคนสามารถทำงานได้อย่างง่ายดาย และได้มีโอกาสได้เข้ามาจัดตั้ง Canva Thailand และพัฒนาแพลตฟอร์มให้เข้ากับพฤติกรรมการใช้ของคนไทย
#AssetWisePresentsMarketingOopsSummit2026 #MarketingOopsSummit2026
