The Creative Advertising คนทำโฆษณายุคใหม่ต้องเข้าใจ Data Sessions: Advertising & Creativity Across the Ages โดย สิทธิพงศ์ ศิริมาศเกษม (CTC Conference และ RGB72) และณธิดา รัฐธนาวุฒิ (Marketing Oops!) จากงาน Marketing Technology & Innovation Expo 2026
การทำ Ads อดีต & ปัจจุบัน
- การทำ Media ที่เปลี่ยนไปแล้ว เอเจนซี่ต้องเพิ่มความแตกต่าง
- ทุกคนสามารถเป็น Media เองได้แล้ว
- แบรนด์มาหาเอเอนซี่ให้ช่วยพูดแทนในสิ่วที่ไม่ถนัด
- ไม่ใช่แค่ชิ้นงานแต่ต้องเข้าถึงลูกค้าได้จริง
- แบรนด์ไม่ใช่คนบอก Key Message อีกต่อไป
- Power ไปตกที่คนดู และคนทำโฆษณาต้องรีบสื่อสารมากขึ้น
- แบรนด์เริ่มมี Gngenmant กับโมเมนต์ของคนมากขึ้น
Human Insight ยังคงอยู่เสมอ
- Creative ต้องรู้การใช้ Date และ AI ไม่ใช่แค่คิดงานเก่งแต่ต้องเข้าใจลูกค้า และทำได้เร็วขึ้น
- เก็บ Insight มาบริหารงานต่อได้เพื่อวางแผนการทำการตลาด
- เข้าใจพฤติกรรมลูกค้าให้มากขึ้นผ่าน Data ใหม่ ๆ
Big Idea ในยุคปัจจุบัน
- ต้องมาถูกที่และถูกเวลา
- งาน Creative ยุคนี้ต้องมี Data System เข้ามาช่วยด้วย
- แตกประเด็นเป็นคอนเทนต์ย่อยในแพลตฟอร์มอื่นได้
- Real-Time Marketing จำเป็นมากขึ้น
- ต้องเข้าถึงคนได้มากขึ้นกว่าเดิม
- ต่อให้แพลตฟอร์มเปลี่ยน แต่ Story คือกุญแจสำคัญของ Big Idea
Relationship ระหว่างเอเจนซีกับแบรนด์ในปัจจุบัน
- การเข้ามาของเทคโนโลยี ทำให้แบรนด์ทำคอนเทนต์เองได้
- ไม่ผูกติดกับเอเจนซีแค่เจ้าเดียวอีกต่อไป
- เปลี่ยน Mindset แบรนด์ไม่ใช่แค่ลูกค้าแต่คือเพื่อนคู่คิดมากขึ้น
- เอเจนซีต้องเข้าใจโมเดลและ KPI ของแบรนด์มากขึ้น
- เอเจนซีต้องสร้างจุดแข็งของตัวเองเพื่อดึงดูดแบรนด์มากขึ้น
AI กับภาพลักษณ์ของแบรนด์
- ใช้ AI ช่วยในบางเรื่อง แต่ต้องมีแก่นหลักของแบรนด์อยู่
- ควรใช้เป็นเครื่องมือผู้ช่วยในการทำงานมากกว่า
- ยังคงเป็นผู้ช่วยที่ดีของ SME ที่ต้องการลดต้นทุน
Storytelling & Craftsmanship
- Creative ต้องอธิบาย Idea ให้จบได้ใน 1 ประโยชน์
- ลดความซับซ้อนลง และกล้าฉีก Idea กว่าคนอื่น
- มีความสม่ำเสมอตลอดเวลา ให้คนจดจำ
20 ปีผ่านไปโฆษณาเปลี่ยนไปยังไงบ้าง
- Big Idea แบบเมื่อก่อนยังทำได้ แต่ที่สำคัญคือ Storytelling
- งาน Crafts ยังสำคัญอยู่
- เร่งขายจนขาด Storytelling ควรกลับมามองการเล่าเรื่องมากขึ้น
