เมื่อพูดถึงวิดีโอแพลตฟอร์มแรกที่เราจะนึกถึงอาจจะเป็น YouTube ซึ่งอยู่คู่วงการคอนเทนต์วิดีโอมาอย่างยาวนานและเป็นรากฐานให้คลิปที่มียอดชมสูงที่สุดในโลกหลายตัวอย่าง Gangnum Style ของ PSY หรือ ณ ปัจจุบันคลิปที่มียอดชมมากที่สุดก็คือเพลง Despacito ที่มียอดการเข้าชมสูงถึงห้าพันล้านวิว ซึ่งเกิดขึ้นมาในเวลาไม่ถึงหนึ่งปี
ดังนั้นเราค่อนข้างที่จะคุ้นเคยกับวิดีโอบน YouTube เมื่อถามว่าวิดีโอไหนมียอดชมมากที่สุดใครที่ติดตามข่าวเป็นประจำก็น่าจะตอบได้ แต่เมื่อพูดถึงบน Facebook บ้างล่ะ เมื่อช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา Facebook เริ่มทำตัวเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอมากขึ้น ซึ่งจริง ๆ แล้ว Facebook ก็ค่อนข้างมีแนวทางเป็นของตัวเองพอสมควร
เนื่องจาก Facebook เป็น Social Network ที่เปิดให้มีการ Engagement มากกว่าแค่การ ดู ไลค์ และคอมเม้น แต่ว่าแต่ละคนสามารถแชร์เพื่อนำวิดีโอไปสู่เพื่อนของตัวเองได้ ดังนั้นการเห็นวิดีโอบน Facebook จะเป็นในลักษณะเลื่อนเจอผ่าน Feed
10 วิดีโอที่มี Engagement สูงสุด
ทีนี้คงจะเกิดคำถามแล้วว่า วิดีโอที่มียอดการเข้าถึงและยอด Engagement สูงสุดคือวิดีโออะไร ? ซึ่งตอบยากกว่า YouTube แน่ ๆ เพราะไม่มีการออกข่าวหรืออะไรเลย ทาง Newship ได้ออกมาเปิดเผยรายชื่อ 10 วิดีโอที่มี Engagement สูงที่สุดในปี 2018
- Before You Feel Pressure Watch This ของ Jay Shetty
- Babies and Puppies ของ Daily Pick and Flicks
- 7 Super Easy Ways to Keep Your Food Freasher ของ So Yummy
- Wow ของ Pinoy Rap Video
- Before You Take Someone to Granted Watch This ของ Jay Shetty
- Man Buries Engagement Ring Before Metal Detecting Hike ของ Viral Trend
- These Ice Slip Ups are Hilarious ของ NTD Funniest
- This Adorable Video Will Make You Smile ของ NTD Funniest
- I Just Realised This is My 100th Post ของ Will Smith
- Dogs and Cats Always Make Us Laugh NTD Funniest
จะเห็นว่าวิดีโอพวกนี้เป็นวิดีโอไวรัลทั้งนั้นเลย (ฮา) ซึ่งก็แน่นอนว่าช่วงหลังนี้ Facebook จะพยายามปรัลลดการแสดงผลของวิดีโอแนวนี้ และหันไปดันอะไรที่ไม่ไวรัลอย่าง Facebook Watch แทน
ความน่าสนใจคือวิดีโออันดับหนึ่ง หรือ Before You Feel Pressure Watch This นั้นเป็นวิดีโอแนว Motivation โดย Jay Shetty ความยาวประมาณ 4 นาที ที่มียอด Engagement สูงถึง 7 ล้าน Engagement
และหัวข้อที่ติดอันดับก็จะเป็น Motivation Video และ Funny Video ซะส่วนใหญ่ จะเห็นว่าคลิปของ Jay Shetty นักพูดสร้างแรงบันดาลใจติดถึง 2 อันดับ รองลงมาก็คือ NTD Funniest เพจคลิปไวรัลที่ติดถึง 3 อันดับ
เพราะการทำคอนเทนต์คือการสนองความคาดหวัง
ก่อนหน้านี้ทีมงาน RAiNMAKER เคยเขียน บทความวิเคราะห์ ว่าแท้จริงแล้ว คนชื่นชอบคอนเทนต์หรือไม่นั้นไม่เกี่ยวกับว่าคอนเทนต์นั้นเป็นเชิงไหน อารมณ์ไหน สั้นหรือยาวเท่าไหร่ แต่สิ่งที่สำคัญคือ เราสร้างความคาดหวังให้กับคนดูผ่านชื่อคอนเทนต์ ผ่านชื่อของเพจ ผ่านการตั้งคำถาม ผ่านแคปชั่น ซึ่งคอนเทนต์นั้นจะต้องมอบสิ่งที่คนดูต้องการจะได้รับจริง ๆ
ดังนั้นก็เลยเป็นหนึ่งในความสำเร็จของคลิปแนวไวรัล การตั้งชื่อที่บอกว่า เราจะได้อะไรจาการชมวิดีโอนี้ หรือ วิดีโอนี้จะทำให้เราเป็นอย่างไร แล้วในวิดีโอสามารถมอบสิ่งที่เราคาดหวังไว้ได้ คลิป Motivation อาจจะไม่ต้องลึกหรือซับซ้อนหรือมีหลักการ แต่ถ้าแค่มันทำให้เรารู้สึกร่วมไปกับมัน มีเพลงประกอบซึ้ง ๆ มีคำพูดคม ๆ แค่นี้เราก็จะรู้สึกแล้วว่าชอบ และคอนเทนต์นี้น่าแชร์ให้คนอื่น
จะเห็นว่าคอนเทนต์วิดีโอบน Facebook นั้นจะเป็นคลิปไวรัลที่กระตุ้นให้คนกดไลค์กดแชร์หรือมีอารมณ์ร่วมไปกับคอนเทนต์น้ัน รวมถึงวิธีการตั้งชื่อก็จะเป็นในเชิงไวรัลหมดเลย ต่างจาก YouTube ที่จะสร้าง expectation หรือความคาดหวังในการกดเข้าไปรับชม
อย่างไรก็ตามในปัจจุบันวิดีโอบน Social Network ก็เป็นอีกหนึ่งในเทรนด์ที่มาแรงมาก การเติบโตของคอนเทนต์วิดีโอบน Social Media ก็เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่เราต้องเข้าใจและปรับตัว ไม่ต่างจากวิดีโอยาวบนช่องทางอื่นเลย
อ้างอิง
Who’s creating the top Facebook videos? “Not people you’ve necessarily heard of”
