หากพูดถึงแนวโน้มของ TikTok ในปี 2023 ก็คงไม่พ้นว่าคอนเทนต์วิดีโอสั้นหรือ Short Video จะยังคงเติบโตมากขึ้นไปอีก ทั้งการแข่งขันด้านคอนเทนต์ ความครีเอทีฟ และการตลาดของแบรนด์จะเข้มข้นขึ้น ทาง RAiNMaker เลยจะมาสรุป พร้อมอัปเดต About TikTok 2023 จากงาน iCreator Workshop: TikTok for Brand & Content Creator รุ่นที่ 3 ให้รู้กัน!

TikTok ในตอนนี้นับเป็นเอ็นเตอร์เทนเมนต์แพลตฟอร์มที่มีอิทธิพลต่อโลกเป็นอย่างมาก จึงทำให้ครีเอเตอร์ แบรนด์ และเอเจนซี ต่างขวนขวายหาทางเอาตัวรอดในสนามรบคอนเทนต์วิีโอสั้นแห่งยุคให้ได้

แต่ไม่ต้องเป็นกังวลไปว่าจะรับมือกับโลกของ TikTok ในปี 2023 ที่กำลังเติบโตขึ้นอย่างไร เพราะวันนี้เรามีสรุปบทเรียน และเกร็ดความรู้เล็ก ๆ น้อย ๆ มาแชร์กัน จาก 3 วิทยากรผู้เชี่ยวชาญด้าน TikToker ตัวจริง ซึ่งจะมีอะไรบ้าง ตามมาเช็กลิสต์เตรียมพร้อมกันได้เลย!

เอ็ม – ขจร เจียรนัยพานิชย์: บล็อกเกอร์ชื่อดังเจ้าของช่อง ‘Khajochi’

โลกของ TikTok คือโลกที่ Algorithm เป็นใหญ่

เมื่ออัลกอริทึมเป็นระบบที่มีอิทธิพลมากที่สุดบน TikTok ไม่ว่าจะทำคอนเทนต์ หรือเพิ่มการมองเห็น อัลกอริทึมจะเป็นตัวกำหนดสิ่งเหล่านั้น ฉะนั้นเราจึงต้องมีความเข้าใจอัลกอริทึมให้มาก เพื่อจะได้ไม่ต้องเสียแรงสร้างคอนเทนต์ดี แต่ไม่ถูกใจอัลกอริทึม

TikTok Algorithm 

• Following 15 % 
• AI Suggestion 85%

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่อัลกอริทึมแสดงคลิปวิดีโอแนะนำ หรือวิดีโอจากคนที่ไม่ได้ติตดามให้กับผู้ใช้มากที่สุดเลยก็ว่าได้ ต่างจาก Facebook ที่ในฟีดจะเต็มไปด้วยโพสต์จากคนที่ติดตาม หรือคนที่รับเพื่อนเท่านั้น

แต่ระบบนี้ไม่ได้สร้างความรู้สึกแปลกหน้าให้กับชาว TikToker แม้แต่น้อย กลับกันมันยิ่งทำให้สนุกไปกับการได้รับชมคลิป หรือคอนเทนต์ใหม่ ๆ มากขึ้นด้วย ทำให้ยอดการมองเห็นมักจะมาจากการถูกแนะนำคลิปมากกว่ามีผู้ติดตามเยอะเสียอีก

How To ทำ TikTok สำหรับมือใหม่ 

• เน้นทำคลิปเยอะให้ AI จับทางช่องถูก

เพราะ AI ของ TikTok เป็นระบบที่ฉลาดมาก การที่เริ่มจะทำคลิปไม่ควรทำอย่างไร้จุดหมาย เพราะอาจทำให้ AI จับไม่ถูกว่าช่องของเราเป็นคอนเทนต์เกี่ยวกับอะไร แถมยังทำให้ยอดเอ็นเกจเมนต์ลดลงทุกครั้งที่ลงคลิปด้วย

กลับกันถ้ารักษาความสม่ำเสมอ และความถี่ในการลงคลิป ก็จะทำให้ AI จับทางของช่องได้ถูก และป้อนการมองเห็นคลิปของเราไปสู่คนอื่น ๆ ในหน้าฟีด For You มากขึ้น

• ลงคลิปทุกวัน ไม่เท่ากับ ทำคลิปทุกวัน 

หลายคนกำลังเข้าใจผิดว่าการทำ TikTok ต้องถ่ายคลิปทุกวัน กลับกันเราสามารถแบ่งเวลาในการถ่ายคลิป แล้วแยกย่อยออกมาเป็นหลาย ๆ คลิปไว้ลงได้นะ จะได้ไม่เปลืองแรงตัวเองเกินไป ขอแค่มีการวาแผน และไทม์ไลน์ในการลงคลิปให้ดีก็พอ

• ฮิตเทรนด์ไหน ลองหาช่องเล่นเทรนด์นั้น

แม้เรื่องเทรนด์ หรือไวรัลมักจะมีคนกระโดดไปจอยด้วยเสมอ จนอาจทำให้หลายคนไม่กล้าเล่นเทรนด์เพราะมีคนเล่นเอยะแล้ว

แต่ความจริงการมีคลิปของเราเป็นหนึ่งในเทรนด์นั้น ไม่ว่าจะเป็นเพลงหรือฟิลเตอร์ฮิตที่ TikToer ใช้กัน ไปจนถึงแฮชแท็กก็สามารถไปเล่นได้ เผื่อเวลามีคนเข้ามาส่องแฮชแท็ก หรือคลิปที่ใช้เพลงนั้น ๆ จะได้เห็นคลิปของเราด้วยนั่นเอง

Tips เพิ่มการมองเห็นจาก TikToker 

• For You Feed: ทำคลิปให้โผล่หน้า For You คนอื่น 
• Watch Time: ยิ่งดูซ้ำ ยิ่งไวรัล 
• Trends / Song: ใช้เพลงฮิต เล่นกับกระแสให้เป็น 
• Share / Favorite: สร้าง Value Content แบบ How To หรือ Review 

ตี๋โอ – วุฒิพงษ์ ลิขิตชีวัน: TikToker เจ้าของช่อง ‘อาตี๋รีวิว’ รุ่นบุกเบิกคอนเทนต์คลิปสั้น

ปีหน้าสมรภูมิแบรนด์ดิงบน TikTok จะเดือดขึ้น

ในด้านคอนเทนต์นับว่า TikTok เป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่ให้อิสระสำหรับความสร้างสรรค์เป็นอย่างมาก เพราะไม่ว่าใครก็สามารถเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ได้ในแพลตฟอร์มนี้ ส่วนด้านแบรนด์ที่เริ่มจับทางการตลาดบน TikTok ได้ การแข่งขันศึกการตลาดของแบรนด์บน TikTok ก็จะเดือดขึ้นอย่างแน่นอน

How To ขายของบน TikTok  

ขายของไม่ใช่เรื่องยาก แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายเช่นกัน โดยเฉพาะบน TikTok ที่มีโอกาสขายได้มากกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ เพราะผู้คนยุคนี้มีการไถหน้าฟีด For You ตลอด เลยต้องเติมความบันเทิง ให้สมกับการเป็นแพลตฟอร์ม “Shoppertainment” ด้วย โดยมีทริกมาแชร์กัน ดังนี้

• Profile:

อยากขายของต้องมีช่องแยกจากร้าน และไม่ควรนำช่องที่เป็นตัวของครีเอเตอร์มาขายของปนกัน เพราะจะทำให้ชาว TiKToker จำที่ตัวแบรนด์มากกว่า และยังเป็นการสร้างแบรนด์ดิงให้ชาว TikToker คุ้นชินอีกด้วย

• Short Video:

ยุคนี้เป็นยุคของคอนเทนต์วิดีโอสั้น และทุกแพลตฟอร์มก็มีฟังก์ชันวิดีโอสั้นเป็นของตัวเอง การทำคลิป 1 นาทีลงได้ทุกแพลตฟอร์มจึงเป็นทางเลือกให้ครีเอเตอร์เหนื่อยน้อยลง เพราะทำ 1 คลิปสามารถแบ่งลงได้ทั้ง TikTok, YouTube Shorts, Instagram Story และ Reels เป็นต้น

• Live: สร้างอีเวนต์ มีแถบกิจกรรมให้ลงทะเบียน 

การสร้างอีเวนต์ หรือแถบกิจกรรม เป็นการสร้างการรับรู้อย่างหนึ่งให้ชาว TikToker ที่เห็นคลิปเรารับรู้ว่าจะมีไลฟ์ พร้อมกดให้มีแจ้งเตือนได้ในปฏิทินอัตโนมัติ โดยไม่ต้องเหนื่อยโปรโมตว่าจะมีไลฟ์ ซึ่งสามารถตั้งค่าอีเวนต์ลงในทุก ๆ คลิปได้เลย

• Promotion: จัด Flash Sale และมี Lucky Draw  

โปรโมชัน และการขายของเป็นสิ่งคู่กัน การมี Flash Sale และ Lucky Draw ให้ชาว TikToker ที่ติดตามจะทำให้พวกเขาอยากมีส่วนร่วมมากขึ้น

สิ่งต้องห้ามบน TikTok 

• ชวนเล่นพนัน 
• ถ่ายติดข้อมูลส่วนตัว หรือบัตรประชาชน 
• ถ่ายติดอาวุธ หรือความรุนแรง 
• ชวนติดตามผ่านช่องทางโซเชียลอื่น 
• มีโลโก้แบรนด์ หรือพูดชื่อแบรนด์คู่แข่ง 

ข้อห้ามบน TikTok โดยปกติคงจะรู้กันอยู่แล้วว่าคอนเทนต์แบบไหนที่ไม่ควรทำ และหมั่นผลิตความสร้างสรรค์ และความบันเทิงเข้าไว้ แต่สิ่งสำคัญที่จะเผลอไม่ได้เลยก็คือ การเอ่ยชื่อ หรือชวนไปติดตามแบรนด์คู่แข่ง และแพลตฟอร์มอื่น ๆ เช่น Shopee, Lazada, Facebook, LINE และ Instagram เป็นต้น

แซม – พลสัน นกน่วม: เจ้าของ ‘เล่าเรื่องแบรนด์กับ แซม พลสัน’ คอนเทนต์ที่มาพร้อมกับเรื่องบันเทิงเชิงสาระ

จะทำ TikTok ต้องทำให้ทุกวัน คือการคิดคอนเทนต์

เพราะ TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่เต็มไปด้วยความแปลกใหม่ในทุก ๆ วัน เพราะอัลกอริทึมหน้าฟีด For You มักจะแนะนำคอนเทนต์จากช่องที่เราไม่ได้ตามมาเสมอ และหากอยากเป็น TikToker ต้องคอยมองหาโอกาสที่ใช่ให้ตัวเองจากหน้าฟีดเหล่านั้นด้วย

TikTok for Brands 

หลาย ๆ แบรนด์เริ่มเข้ามาทำคอนเทนต์ในตลาด TikTok กันบ้างแล้ว แต่บางแบรนด์ก็ยังไม่กล้าที่จะเริ่ม เพราะกลัวจะเสียภาพลักษณ์ของแบรนด์ไป หรือไม่รู้จะเริ่มยังไงให้มีทั้งความครีเอทีฟ และขายแบรนด์ให้น่าจดจำในเวลาเดียวกัน เราเลยมีทริก TikTok for Brand มาให้ ดังนี้

• ลดความเป็นแบรนด์ เพิ่มความเป็นเพื่อน 

เป็นเรื่องจริงที่แบรนด์ก็ทำ TikTok ได้ หากแบรนด์กล้าที่จะฉีกจากกรอบเดิม ๆ แล้วใส่ความครีเอทีฟมาสื่อสารกับผู้คนยุคใหม่มากขึ้น นอกจากจะได้ทำให้เป็นที่รู้จักแล้ว ยังตกกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ได้ด้วย

• #Hashtag ต้องเกี่ยวกับคอนเทนต์ในคลิป 

การใส่แฮชแท็กเยอะไม่ใช่เรื่องที่ดีนัก โดยเฉพาะแฮชแท็กที่ไม่เกี่ยวกับคอนเทนต์ในคลิปเลย ซึ่งอย่างที่บอกไปว่าอัลกอริทึมของ TikTok นั้นฉลาดมาก หากแฮชแท็กไม่เกี่ยวกับคลิป ก็จะโดนกรองการมองเห็นทันที

• ตอบตัวเองให้ได้ว่าจะเป็นใครบน TikTok

แม้ในตอนแรกอาจจะหาตัวเองไม่เจอว่าควรให้แบรนด์สื่อสารบน TikTok ไปในทิศทางไหน หากพยายามทำความเข้าใจธรรมชาติของ TikTok และลองก้าวเข้ามาลงสนามนี้ดู จะพบว่ามีคอนเทนต์หลากหลายรูปแบบรอให้เราไปทำอยู่แน่นอน 

• ต้องแอ็กทีฟ และครีเอทีฟเสมอ

สิ่งที่จะทำให้อยู่รอดบน TikTok ได้นั่นก็คือความครีเอทีฟ และความแอ็กทีฟ เพราะนอกจากจะต้องคิดคอนเทนต์ให้แปลกใหม่ และรักษาความเป็นตัวของตัวเองไปด้วยแล้ว ความสม่ำเสมอในการลงคลิปก็สำคัญ เพื่อให้อัลกอริทึมจับได้บ่อย ๆ แล้วมันจะนำขึ้นหน้าฟีด For You เพื่อเพิ่มการมองเห็นแน่นอน

ทริกการตั้งชื่อคลิป TikTok 

• ตั้งคำถามที่คนอยากรู้ 
• ขยี้ Pain Point  
• เริ่มด้วยราคา เช่น ถูกมาก แพงมาก และแจกฟรี 

การตั้งชื่อคลิปที่สำคัญ ทำยังไงก็ได้ให้คนอยากรู้มากที่สุด หรือหาจุด Pain Point ร่วมกัน ที่หลาย ๆ คนเคยมีประสบการณ์ และสามารถพูดคุย หรือมาแชร์กันได้ในคอมเมนต์ใต้คลิป และหากอยากกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็น หรืออยากขายของ ชื่อบนปกคลิปก็ควรเริ่มด้วยอะไรที่เวอร์วังไว้ก่อนก็จะดีเลยทีเดียว