The Algorithm Crisis เจาะลึกเกมสู้กับอัลกอริทึมครึ่งปีหลัง ใน Session: อัลกอริทึมเปลี่ยน เกมเปลี่ยน โดย ศรัณย์ แบ่งกุศลจิต CEO Uppercuz Creative, การตลาดการเตลิด ที่งาน Creative Talk Conference 2026
Content Overload
ยุคที่คอนเทนต์เหมือนกันไปหมด และ Content Category มีให้เลือกดูเยอะเกินไป จำนวนคนดูเท่าเดิมแต่คนสร้างเพิ่มขึ้น (User 79.1% | Creator 9 M)
Scroll Behavior
ผู้คนเสพคอนเทนต์แบบไถฟีดไปเรื่อย ๆ ทำให้ไม่ได้ดูจริงแต่เป็นการเลื่อนผ่าน คอนเทนต์ที่ดีจริงต้อง “หยุดนิ้วให้ได้”.
Algorithm
คนที่เข้าใจอัลกอริทึมและการทำงานของการป้อนฟีดบนแพลตฟอร์ม = ชนะ
Multi-Platform Journey
ผู้คนดูหลายแพลตฟอร์มก่อนซื้อ ทำให้ Journey ไม่จบแค่ช่องทางเดียว
Content ถูกลืมไวมาก
คอนเทนต์อายุสั้นลงเรื่อย ๆ คอนเทนต์ต้องผลิตสม่ำเสมอ ไม่ใช่ลงครั้งเดียวแล้วหยุด
.
Trust Crisis
ผู้บริโภคโดนหลอกมาเยอะ ทำให้ระแวงได้ง่าย
Algorithm: พฤติกรรมอัลกอริทึม- นำส่งคอนเทนต์คุณภาพ
- นำส่งคอนเทนต์ตรงตามความสนใจ
- นำส่งพฤติกรรมการซื้อ
- อยากส่งคอนเทนต์ที่มาแรง
- อยากส่งคอนเทนต์ที่สร้างยอดขาย
Behavior: พฤติกรรมผู้คน- ไม่มี Engagement แต่เห็นและทราบ
- ไม่กดติดตาม Brand และ Creator
- Shadow Step สิ่งที่ิ User ทำแต่แบรนด์ไม่รู้ เช่น การส่ง DM หรือฝากคนอื่นซื้อซึ่งไม่ใช่ Target จริง
- แบ่งเวลาใช้งานหลาย Social Media
- Creator Made คนเลือกเสพแต่คอนเทนต์ที่มีครีเอเตอร์และอินฟลู ที่ไม่ได้มีความแบรนด์จ๋า
Platform Algorithm: อัปเดตแนวโน้มอัลกอริทึมแพลตฟอร์มปี 2026
TikTok
- Content ไม่สร้างยอดขาย การมองเห็นน้อยลง
- Content ผิดกฎแพลตฟอร์ม โดนลดการมองเห็น
- Content ผิดกฎหมาย การมองเห็นน้อยลง
- Content ไม่คุณภาพ การมองเห็นน้อยลง
Instagram
- คนกด Reaction น้อยลง
- ช่องจากคนดังหลายคน Engagement น้อยลง
- นำส่งคอนเทนต์ทั้งจากเราตามใครและเราชอบอะไร
-
เกิดวัฒนธรรมการส่ง Reels เพื่อป้ายยา นับเป็น “Shadow Step” ที่อัลกอริทึมตรวจจับไม่ได้
Facebook
- การมองเห็นของเพจน้อยลงมาก
- คอนเทนต์ภาพนิ่ง Engagement น้อยลฃฃง
- เพจส่วยตัววิ่งดีกว่า Fan Page
- Reels ชนะคอนเทนต์อื่น
YouTube
- Short ยอดเข้าชมไม่ดีเท่าแพลตฟอร์มอื่น
- Search ชนะ Algorithm
- Fans ชนะ Algorithm
- เป็นแพลตฟอร์มที่ยากที่จะทำ เลยง่ายที่จะลอง
What to Focus in 2026
- Engagement ไม่สำคัญเท่าการสร้าง Fans และ Comunity
- อย่ากดดันเรื่องวินาที หรือ Hashtag ที่ใช่เกินไป จนลืมหารายละเอียดช่วงเวลาและ Placement ที่ใช่ของตัวเอง
- Short Video ยังคงมาแรงและมาเรื่อย ๆ เพราะเสพง่ายที่สุด
- อย่าสนใจ Algorithm จนลืม Creative Core ของตัวเอง
