โลกโซเชียลมีเรื่องให้ขำอีกแล้ว! เมื่อ ‘ดรีมบาร์โค้ด’ หรือ คุณฐิติพันธุ์ พันธุ คอนเทนต์ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์สายฮารุ่นบุกเบิกของไทย หยิบคาแรกเตอร์ผู้บริหารระดับ CEO มาทำคอนเทนต์ซีรีส์ล้อเลียน จนเกิดกระแสพูดถึงบนโลกออนไลน์พร้อมสร้างภาพจำใหม่ให้ครีเอเตอร์ที่อยู่ในวงการมานานกว่า 10 ปี
โดยซีรีส์นี้คุณดรีมได้มาในลุคของ CEO แบบจัดเต็ม ทั้งสูทขาวโอเวอร์ไซส์ วิกผมหน้าม้า แว่นตา สร้อยคอเพชร และกระเป๋าสีดำ ก่อนหยิบพฤติกรรมและภาพจำของผู้บริหารมาเล่นเป็นมุกตลก ผ่านคอนเทนต์ที่หลายคนดูแล้วน่าจะคุ้นตา เช่น
- ท่าโพสของ CEO โดยเฉลี่ย คลิปโพสท่าไขว้แขนด้วยสีหน้าขึงขัง สวมบทผู้บริหารแบบเต็มขั้น
- เมื่อคุณถูกเรียก คลิปแบ่งจอเปรียบเทียบระหว่างคนธรรมดากับ CEO ที่เปลี่ยนจากท่าทางสบาย ๆ เป็นลุคนิ่งขรึมและน่าเกรงขาม
- ชีวิต 1 วันของ CEO จำลองตารางชีวิตผู้บริหารตลอดทั้งวัน พร้อมสอดแทรกมุกชวนขำอย่างเวลา 4:02 น. กับการแกะมาส์กนิ้วสวย
ซึ่งนอกจากคลิปวิดีโอแล้ว คุณดรีมยังปล่อยอัลบั้มภาพสตูดิโอในชื่อ ‘ท่าโพส CEO มาแล้ว’ ที่จัดเต็มทั้งท่ายืนชี้นิ้ว นั่งเอนบนพื้น นั่งสตูล และโพสคู่กับกระเป๋าและสมุด โดยโพสต์ดังกล่าวมียอดรีแอคชันราว 6.2 พันครั้ง คอมเมนต์ 119 ครั้ง และแชร์ 338 ครั้ง ภายในเวลาเพียง 1 วัน
แม้คอนเทนต์ชุดนี้จะได้รับความสนใจอย่างมาก แต่ในช่องความคิดเห็นก็มีเสียงสะท้อนที่หลากหลาย โดยมีชาวเน็ตรายหนึ่งแสดงความเห็นว่า “คลิปนี้เป็นมุมมองของคนที่ไม่มีความรู้ด้านนี้ เพราะคนที่รวยและผ่านการอบรมบุคลิกภาพมาจริง ๆ มักใช้สายตาหันไปมอง ไม่ได้หันหน้าไปทั้งหน้าแบบที่ปรากฏในคลิป” ซึ่งความเห็นดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่าคอนเทนต์ล้อเลียนบทบาทที่คนคุ้นเคยมักมีทั้งคนที่ขำไปกับมุก และคนที่หยิบรายละเอียดมาถกในมุมของความสมจริง ซึ่งก็เป็นธรรมดาของคอนเทนต์ที่ตั้งใจเล่นให้เกินจริงเพื่อความบันเทิง
แต่เมื่อมองย้อนกลับไปในยุคที่คำว่าเน็ตไอดอลยังเป็นคำเรียกคนดังบนโลกออนไลน์ คุณดรีมเป็นที่จดจำจากภาพเซลฟี่สุดฮา ท่าทางกวน ๆ และทรงผมหน้าม้าเต่อที่มีลักษณะคล้ายบาร์โค้ด จนกลายเป็นเอกลักษณ์ประจำตัวที่หลายคนยังจำได้จนถึงทุกวันนี้
เรียกได้ว่าในตลอดเส้นทางกว่า 10 ปี คุณดรีมยังคงปรับรูปแบบคอนเทนต์ให้เข้ากับแพลตฟอร์มและพฤติกรรมผู้ชมที่เปลี่ยนไป มีทั้งคอนเทนต์แต่งตัว คอสเพลย์ และสเกตช์คอมเมดี้ที่เน้นความสนุก แปลกใหม่ และคาดเดาไม่ได้ การหยิบคาแรกเตอร์ CEO มาเล่นในครั้งนี้จึงเป็นอีกตัวอย่างของการนำภาพจำเดิมมาต่อยอดให้เข้ากับกระแสบนโลกออนไลน์
อีกทั้งในปัจจุบัน CEO Branding ได้กลายเป็นอีกหนึ่งแนวทางที่ผู้บริหารหลายคนให้ความสำคัญ เพราะการสร้างแบรนด์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ภาพลักษณ์ขององค์กรหรือสินค้าอีกต่อไป แต่ยังรวมถึงการสร้างตัวตนของผู้บริหารให้คนรู้จักและเข้าถึงได้มากขึ้น ผ่านการทำคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย ทั้งการแชร์มุมคิดในการทำธุรกิจ เล่าเบื้องหลังการทำงาน ไปจนถึงการนำเสนอไลฟ์สไตล์และบุคลิกส่วนตัว
ทำให้เมื่อผู้บริหารออกมาสื่อสารด้วยตัวเองมากขึ้น ภาพจำของ CEO จึงไม่ได้มีแค่ความจริงจัง น่าเกรงขาม หรือการนั่งบริหารอยู่ในห้องประชุม แต่ยังกลายเป็นคาแรกเตอร์ที่ผู้ชมคุ้นเคยจากการเห็นผ่านหน้าฟีดอยู่บ่อยครั้ง และยิ่งมีรูปแบบการนำเสนอที่คล้ายกันมากเท่าไร ก็ยิ่งเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์นำองค์ประกอบเหล่านั้นมาตีความและล้อเลียนได้ง่ายขึ้น
ดังนั้นแล้วการมาถึงของซีรีส์ของคุณดรีมจึงหยิบเอาทั้งท่าโพส บุคลิก และกิจวัตรที่ชวนให้นึกถึงผู้บริหาร มาเล่นให้เกินจริงจนกลายเป็นมุกตลก ซึ่งนอกจากสร้างเสียงหัวเราะแล้วยังได้สะท้อนให้เห็นว่าเมื่อ CEO กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย ภาพลักษณ์ที่เคยใช้สร้างความน่าเชื่อถือก็สามารถกลายมาเป็นวัตถุดิบของความบันเทิงได้เช่นกัน
และอีกหนึ่งประเด็นที่น่าจับตาคือกระแส CEONative ซึ่งชวนให้มองถึงบทบาทของผู้บริหารในฐานะผู้สร้างคอนเทนต์และตัวตนบนโลกออนไลน์ ที่ไม่ได้เป็นเพียงตัวแทนขององค์กร แต่ยังสามารถสื่อสารกับผู้บริโภคและสร้างความสัมพันธ์กับผู้ติดตามได้โดยตรง
แต่อย่างไรก็ตามเมื่อ CEO Branding กลายเป็นสิ่งที่พบเห็นได้บ่อยขึ้น การสร้างตัวตนให้โดดเด่นก็อาจต้องอาศัยมากกว่าการนำเสนอภาพผู้บริหารที่ดูดีหรือมีความเป็นมืออาชีพเพราะผู้ชมสามารถจดจำ เปรียบเทียบ และนำภาพเหล่านั้นมาตีความต่อได้เช่นกัน ขณะเดียวกันครีเอเตอร์ก็สามารถหยิบพฤติกรรมที่คนคุ้นเคยมาขยายให้สนุกขึ้น จนเกิดเป็นคอนเทนต์ที่คนดูเข้าใจได้ทันทีโดยไม่ต้องอธิบายมาก
สุดท้ายนี้เองในกรณีของคุณดรีมบาร์โค้ถือได้ว่าเเป็นอีกตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่ากระแสบนโลกออนไลน์สามารถกลายเป็นวัตถุดิบในการสร้างคอนเทนต์ได้เสมอ โดยเฉพาะเมื่อภาพจำของ CEO เริ่มเข้ามาอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้ชมผ่านโซเชียลมีเดียมากขึ้น การหยิบมาล้อเลียนจึงไม่ใช่แค่การเล่นมุกกับบุคลิกผู้บริหาร แต่ยังสะท้อนให้เห็นถึงวัฒนธรรมการสร้างตัวตนในยุคที่ใคร ๆ ก็สามารถเป็นคอนเทนต์ได้
ซึ่งสำหรับแบรนด์และผู้บริหารนี่อาจเป็นอีกมุมที่ทำให้เห็นว่าเมื่อเลือกออกมาสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ ภาพลักษณ์ที่สื่อสารออกไปย่อมมีโอกาสถูกนำไปต่อยอดในรูปแบบต่าง ๆ ทั้งการสร้างการจดจำ การพูดถึง และความบันเทิง เพราะท้ายที่สุดแล้วนั้นการทำ CEO Branding ไม่ได้จบแค่การทำให้คนรู้จักแต่ยังรวมถึงการสร้างภาพจำที่ผู้คนสามารถนำไปพูดต่อได้ด้วยนั่นเอง
ติดตามคอนเทนต์ CEO ของ ‘ดรีมบาร์โค้ด’ ได้ที่: https://www.tiktok.com/@dreambarcodezaa
