สร้างคลิปให้ปังจากการเข้าใจหลังบ้านด้วย “ซุปวิวดี” จากงาน iCreator Camp Gen 2 Presented by SONY

Week 3: Production & Platform | iCreator Camp Gen 2 Presented by SONY

Session: Breakthrough Algorithm เจาะลึกอินไซต์ทำคอนเทนต์แบบเข้าใจแพลตฟอร์ม โดยคุณซอฟ – รษิกา พาณีวงศ์ (Softpomz)

ประเภทคอนเทนต์วิดีโอ

• Long Form: วิดีโอยาว มอบความรู้สึกแบบมีมิติที่ลึกกว่า
• Short Form: วิดีโอสั้น สื่อถึงมิติที่กว้างและรวดเร็ว

TIPS: คำแนะนำสำหรับครีเอเตอร์ คือ ควรทำคอนเทนต์ทั้ง 2 ประเภทเพื่อ Keep Connection และปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัย ซึ่งในทุก ๆ คอนเทนต์เราจะต้องยึดครองคีย์เวิร์ดเพื่อทำให้ระบบอัลกอริทึมในแต่ละช่องทางจดจำแบรนด์ของเราได้

“เราไม่สามารถบอกคนดูให้ไปเสิร์ชคีย์เวิร์ดเราที่ไหนได้ เพราะฉะนั้นครีเอเตอร์จึงมีหน้าที่ที่ต้องทำคอนเทนต์ และสร้างคีย์เวิร์ดในทุกที่”

วินัยการลงคอนเทนต์ VS ความจำของมนุษย์

เนื่องจากความจำของมนุษย์สั้น เราจึงควรทำคอนเทนต์โดยการทำซ้ำ ทำสม่ำเสมอ จนคนจำได้

การคง Quality คอนเทนต์

• Quality คน:  ภาพชัด / เสียงใส / เนื้อหาดี
• Quality Algorithm: สถิติหลังบ้าน

6 วัตถุดิบ (ไม่) ลับกับการเจาะลึกอินไซน์แพลตฟอร์ม

• Keyword
  • Topic: การตั้งชื่อคลิปให้ดึงดูดและเป็นคำฮิต
  • Description: คำบรรยาภาพ
  • Tag: เลือกคำที่คนน่าจะเสิร์จ (ไม่ควรติดเยอะเกินด้วย)
• Impression: การมองเห็นคลิป
  • Impression Click
  • Tips
  • Thumbnail
• CTR: การคลิกเข้าไปดูคลิป ถ้าเกิดจำนวนการคลิกคลิปสูงมาก ก็จะทำให้เกิดการนำส่งคลิปไปให้ผู้ใช้เห็นมากขึ้น
• View: ยอดรวมวิวที่ได้
• Average View Duration (AVD): ความยาวเฉลี่ยที่คนดู
• Watch Time: ยอดรวมเวลาเข้าชม ความท้าทายของการทำ Video Long Form คือต้องทำให้คนดูยาวนานที่สุด

ดังนั้น AVD ที่ดี + Watch Time = Impression เพิ่มขึ้น และ CTR หรือ VIEW เพิ่มขึ้น = Achievement Unlock

สูตรลับการสร้างคอนเทนต์ให้มี Value

STEP 1: Framework ค้นหาตัวตนโดยการเขียนออกมาให้เห็นชัดเจน

• สิ่งที่ชอบ
• สิ่งที่ไม่ชอบ
• สิ่งที่ถนัด
• สิ่งที่เราไม่ถนัด
• สิ่งที่อยากทำ
• สิ่งที่เชื่อ
• สิ่งที่สนใจ
• สิ่งที่เราเชี่ยวชาญ

STEP 2: เลือกคำเอามาปรับใช้ในตั้งคำถามเพื่อสร้างและพัฒนาเนื้อหาการนำเสนอ

ใช้หลักการ What If…

• ทำให้มากกว่า
• ทำให้น้อยกว่า
• ทำให้ขัดแย้ง
• ทำให้เกี่ยวเนื่อง
• ทำให้เกิดสิ่งใหม่

STEP 3: “What If..” 1 คีย์เวิร์ดสามารถแตกออกได้เป็นหลายคอนเทนต์ 

• ถ้า + Keyword + ทำให้มากกว่า
• ถ้า + Keyword + ทำให้น้อยกว่า
• ถ้า + Keyword + ทำให้ขัดแย้ง
• ถ้า + Keyword + ทำให้เกี่ยวเนื่อง
• ถ้า + Keyword + ทำให้เกิดสิ่งใหม่

“ในแง่ของครีเอเตอร์ให้คุณค่าของความสำเร็จในลักษณะแบบไหนไม่มีผิดไม่มีถูก ทุก ๆ อย่างมีราคาที่ต้องแลก และทุก ๆ ความสำเร็จมี Value บางอย่างที่ต้องเปลี่ยน”

ความสำเร็จในยุคนี้เปลี่ยนไป โดยครีเอเตอร์ควรชั่งน้ำหนักระหว่างการยึดความสำเร็จจากยอดวิว หรือความสำเร็จคือการสร้างโอกาสเพื่อการขยายโอกาส