ถ้าพูดถึงบรรยากาศการหาเสียงที่คุ้นตา หลายคนก็คงจะนึกถึงป้ายไวนิลที่ติดเรียงรายเต็มทางเท้า จนบางครั้งก็ดูเกะกะการสัญจร แต่ล่าสุดนี้ทีมหาเสียงของ ชัชชาติ สิทธิพันธุ์ กำลังพิสูจน์ให้เห็นว่าการสื่อสารนโยบายไม่จำเป็นต้องทำแบบเดิมเสมอไป และการใช้ศิลปะนั้นสามารถเปลี่ยนมุมมองของคนในเมืองได้
สานต่อความ Creative กับศิลปะสไตล์ Naive Art
หลังจากที่เปิดตัวแคมเปญสัปดาห์แรกด้วยงานศิลปะ 3D โดยศิลปิน Uninspired by Current Event ไปแล้ว ล่าสุดทางทีมชัชชาติได้ต่อยอดความ Creative ในสัปดาห์ที่ 2 ด้วยผลงานชุด ‘flowers for everyone’ โดยครั้งนี้ได้จับมือร่วมกับศิลปิน Juli Baker and Summer ที่มาในสไตล์ของ Naive Art โดดเด่นด้วยลายเส้นและสีสันสดใสที่สะดุดตาคนท่ามกลางย่านสยามสแควร์และแยกอโศก
จุดที่น่าสนใจของโปรเจกต์นี้ไม่ใช่แค่ความสวยงามเพียงอย่างเดียว แต่คือสิ่งที่ต้องการสื่อสารผ่านแนวคิดเรื่อง “พื้นที่สาธารณะ” ที่ควรเป็นของทุกคน ทุกชนชั้น และทุกอาชีพอย่างแท้จริง โดยแคมเปญนี้ได้อุทิศให้กับผู้คนที่ขับเคลื่อนเมืองหลวง ซึ่งเป็นการสื่อสารเชิงนโยบายผ่านงานศิลปะที่ดูละมุนและเข้าถึงง่ายกว่าการตอกย้ำด้วยข้อความตัวอักษรแบบเดิม ๆ
City as Canvas: มากกว่าหาเสียง คือการทดลองนโยบาย
อีกหนึ่งความน่าสนใจของแคมเปญนี้ คือการหยิบเอาแนวคิด “City as Canvas” มาทดลองใช้จริง โดยการเชิญชวนศิลปินกว่า 20 ราย มาเปลี่ยนจอ LED บิลบอร์ดทั่วกรุง ให้กลายเป็นพื้นที่จัดแสดงงานศิลปะ แทนที่จะเป็นเพียงป้ายโฆษณาหาเสียงแบบไวนิลธรรมดา นอกจากนี้ยังเป็นการกระจายรายได้ให้กับผู้ประกอบการสื่อสิ่งพิมพ์รายย่อยในบริเวณพื้นที่กรุงเทพมหานครอีกด้วย
ทำให้แคมเปญ ‘flowers for everyone’ นับเป็นอีกก้าวในการโปรโมตที่น่าสนใจ เพราะเปลี่ยนมาเป็นการใช้ศิลปะเข้ามาเชื่อมโยงระหว่างนโยบาย กับวิถีชีวิตของคน
และไม่ใช่แค่การนำเสนอชื่อผู้สมัคร หรือหมายเลขการหาเสียงที่อยากให้จำ การนำเสนอที่ผสมไลฟ์สไตล์คนกรุงเทพฯ และมุมมองศิลปะถือเป็นการยกระดับมาตรฐานสื่อหาเสียงที่วัดผลได้ทั้งในแง่ของความแปลกใหม่และการเข้าถึงใจคนรุ่นใหม่ด้วย
เตรียมมารอติดตามกันต่อไปว่าตลอดการหาเสียงจะมีแคมเปญไหนที่น่าสนใจอีกบ้าง ไว้ RAiNMaker มาอัปเดตอินไซต์ก่อนเลือกตั้งให้รู้กันอีกนะ
ที่มา: https://today.line.me/th/v3/article/LXzkX1r
รูปภาพ: Voice TV
