รวมพลังครีเอเตอร์ จุดประกายไอเดีย สร้างความเปลี่ยนแปลง
- Session: Creators & “We Power” for Change สร้างพลังการมีส่วนร่วมเพื่อ Social Values ของ Creators
- 🎤 โดย ผศ.ดร.สกุลศรี ศรีสารคาม จากงาน iCreator Camp 2024 Presented by SONY
“Creators can use their voices to fight the good fight”
บอกเล่า – เชื่อมผู้คน – สร้างปฎิสัมพันธ์ – เร่งให้เกิดการเปลี่ยนแปลง
เมื่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเชื่อมโลกทั้งใบเข้าหากัน การสื่อสาร การปฏิสัมพันธ์ หรือแม้กระทั่งการรวมกลุ่มผลักดันประเด็นต่าง ๆ จึงเกิดขึ้นอยู่ตลอดเวลา และแน่นอนว่าครีเอเตอร์ซึ่งเป็นผู้สร้างสรรค์เนื้อหาบนโลกออนไลน์ก็เป็นหนึ่งในจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญที่มีส่วนขับเคลื่อนสังคมไปในทิศทางที่ดียิ่งขึ้นเช่นกัน
จากรายงานการใช้สื่อดิจิทัลเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับประเด็นสังคมโดย Thai Media Lab คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ระบุว่า
49.6 % ของผู้ใช้สื่อต้องการมีส่วนร่วมกับสื่อในการสื่อสารประเด็นสังคมเพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง โดยมีสาเหตุดังนี้
- 💬 25.2% เชื่อว่าทุกคนมีพลังในการสร้างความเปลี่ยนแปลงได้
- 💬18.6% เชื่อว่าการแก้ไข เปลี่ยนแปลง เริ่มได้จากตนเอง
- 💬14.1% ต้องการเห็นความคิด และมุมมองของผู้อื่นเพื่อจัดการปัญหาสังคม
เป็นไปในทิศทางเดียวกับความคิดเห็นของเหล่าผู้บริโภค พวกเขาต้องการให้แบรนด์แสดงจุดยืนเกี่ยวกับประเด็นทางสังคมอย่างน้อยหนึ่งประเด็น อีกทั้งยังหันมาสนใจแบรนด์ที่ยืนหยัดการสร้างจุดยืนที่ประเด็นทางสังคมหรือสิ่งแวดล้อมเหนือกว่าผลกำไรมากยิ่งขึ้น
⭐️ Creator และ Influencers มีความแตกต่างกัน
แต่มีจุดร่วมหนึ่ง คือความสามารถในการมีอิทธิพลกับผู้อื่น ประกอบด้วย
- อัตลักษณ์
- การส่งมอบประสบการณ์
- สร้างการมีส่วนร่วม
- การกระตุ้นให้เกิดการลงมือทำ
🌍 บทบาทของครีเอเตอร์ในการสร้าง Social Value
- สร้างการรับรู้
- จุดประกายการสนทนา
- ส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงเชิงบวก
- เสริมพลังชุมชน
- ทลายกรอบ Stereotype
- ส่งเสริมความหลากหลาย
- สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คน
🌍 ประโยชน์ของการสร้าง Social Value
- คนมีแนวโน้มจะสนับสนุนครีเอเตอร์ที่สร้างความแตกต่างในแง่บวก
- มีชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือ
- ดึงดูดโอกาสในการร่วมมือกับแบรนด์ องค์กร และช่องทางสร้างรายได้ใหม่ เมื่อมีจุดประสงค์หรือเป้าหมายเดียวกัน
- เติมเต็มและสร้างความยั่งยืนในระยะยาว
“Social Values ไม่จำเป็นต้องยิ่งใหญ่ถึงขั้นเปลี่ยนแปลงโลก ขอเพียงแก้ Pain Point ของใครสักคน เปลี่ยนแปลงความคิด เปลี่ยนพฤติกรรมของใครบางคน เท่านี้ก็ดีแล้ว”
📊 Level of Engagement
1️⃣ Attention ดึงให้สนใจ
- เปิดเรื่องให้น่าดึงดูด
- มีข้อมูล สถิติที่ทำให้อยากรู้
- ชวนให้ค้นหา
- ตอบความสนใจ
2️⃣ Evaluation มีคุณค่าพอให้ตามต่อ
- ให้ Context
- ขยายแง่มุม
- นำไปใช้ประโยชน์ได้
- แตกต่างจากผู้อื่น
3️⃣ Affection ชื่นชอบ ติดตาม
- ชวนคุย แลกเปลี่ยนความเห็น
- มีกิจกรรมให้ทำ
- ประสบการณ์ร่วม
- เนื้อหาเฉพาะ
- ผู้ติดตามขยับเข้ามาเป็นแฟน มีปฏิสัมพันธ์มากขึ้น
4️⃣ Advocate ลงมือทำ บอกต่อ
- เกม แข่งขัน ท้าทาย
- สำรวจความคิดเห็น
- ชวนบอกต่อ
- ให้พื้นที่แสดงออก
- เกิดการรวมกลุ่มคุยกัน
5️⃣ Collaboration ร่วมมือ ร่วมสร้าง
- เปลี่ยนพฤติกรรม ทำบางอย่างร่วมกัน
- ระดมข้อมูล
- ทำกิจกรรม Offline
- ออกแบบเนื้อหา
- สร้างเนื้อหาเอง
- ผู้ติดตามกลายเป็นผู้สร้าง
- มีส่วนร่วมในชีวิตจริง
“พลังนี้ไม่ได้เกิดขึ้นจากเราคนเดียว แต่เกิดมาจากหลายคนรวมกัน เราจึงเรียกว่า We Power”
🔔 รายละเอียดแคมป์
- 📅 ระยะเวลาแคมป์: 18 พ.ค. – 22 มิ.ย. 67 (เรียนทุกวันเสาร์ 4 สัปดาห์ และวัน Final Round)
- ⏰ เวลาเรียน: 09.30 – 17.20 น.
- 📍 สถานที่: คณะนิเทศฯ จุฬาฯ
- 📌 รายละเอียดเพิ่มเติม: https://www.rainmaker.in.th/icreatorcamp
#iCreatorCamp2024 #iCreatorCamp
