เป็นอีกครั้งที่ Meta ไม่เคยหยุดพัฒนาและพยายามปรับตัวให้เข้ากับคนรุ่นใหม่เสมอ หลังเปิดแอป ‘Instants’ แยกออกมาจากแอป Instagram แบบ Standalone เพื่อมาท้าชนกับแอป Snapchat ที่ตอนนี้กำลังเข้าสู่วิกฤต และเอาใจชาว Gen Z ที่ชอบแชร์รูปแบบชั่วคราวโดยไม่ต้องมีฟิลเตอร์มาปรุงแต่ง
ซึ่งแต่ก่อน Instants คือฟีเจอร์ที่อยู่รวมกับ Instagram และมีไว้โพสต์รูปแบบเรียลไทม์ที่จะซ่อนอยู่ด้านข้างเวลาเข้าแท็บ DM (Direct Messages) โดยเราสามารถดูรูปแบบเรียลไทม์ของเพื่อน ๆ ที่ติดตามได้ภายใน 24 ชั่วโมง แล้วภาพนั้นจะหายไป พร้อมสามารถกดรีแอ็กชันหรือรีพลายได้ด้วยอีโมจิ
แต่ตอนนี้ Meta กำลังแยกให้ฟีเจอร์ Instants แยกออกมาเป็นแอปที่อยู่ได้ด้วยตัวเอง พร้อมกับแท็กไลน์ใหม่ “Real life, real quick” และ “No edits, share instantly” ที่แสดงถึงการเป็นแอปสำหรับคนชอบความเรียลและเร็วในตัว เพราะจะถ่ายอะไลงแบบไว ๆ โดยไม่ต้องตั้งใจก็ได้ แต่เพียงแค่เพราะอยากแชร์เท่านั้น
โดยแอป Instants นั้นมีการเปลี่ยนชื่อมาจากฟีเจอร์เก่าที่ชื่อว่า ‘Shots’ ที่ Instagram เคยทดสอบเมื่อปีที่แล้ว แต่ยังคงคอนเซปต์เดิมคือแชร์รูปแบบไม่มีฟิลเตอร์ และเพื่อนที่เป็นผู้ติดตามสามารถดูได้แค่ครั้งเดียวก่อนรูปจะหายไป ให้ความรู้สึกเหมือนกับแอป BeReal ผสม Snapchat ในเวลาเดียวกัน
แต่สุดท้าย Meta ก็ตัดสินใจแยกให้ Instants ถูกแยกออกมาเป็นแอป หลังมีประวัติยาวนานในการท้าชนกับ Snapchat ตั้งแต่ปี 2013 ที่ Mark Zuckerberg เคยเสนอซื้อ Snapchat ถึง 3,000 ล้านดอลลาร์ แต่ Evan Spiegel CEO ของ Snapchat ปฏิเสธ และตั้งแต่นั้นมา Meta ก็มีฟีเจอร์ที่ออกมาเพื่อท้าชนกับ Snapchat เรื่อย ๆ
- Instagram Stories (2016): เป็นฟีเจอร์ที่ได้รับความนิยมที่สุดของ Instagram จนถึงทุกวันนี้ และส่งผลต่อการเติบโตของ Snapchat อย่างชัดเจน
- Poke (2013): แอปที่โคลนความเหมือนกับ Snapchat โดยตรง ที่เปิดตัวมาได้แค่ 17 เดือนก็ต้องปิดตัวลง
- Slingshot (2014): แอปที่มีความตั้งใจจะเปิดตัวมาชนกับ Snapchat อีกครั้งแต่ก็อยู่รอดหลังจากเปิดตัวได้เพียง 6 เดือนเท่านั้น
- Quick Updates (2016): ฟีเจอร์บน Facebook ที่มีอัปเดตออกมาให้ลองใช้งานกันแต่ก็ไปไม่รอด
เรียกได้ว่านอกจากฟีเจอร์ Instagram Stories แล้วก็ไม่มีอันไหนที่ปังไปมากกว่านี้ได้เลย แต่ในโอกาสที่CFO ของ Snap เพิ่งลาออก และบริษัทกำลังทุ่มทรัพยากรไปกับการเปิดตัว AR Glasses ที่กำลังจะมาในปีนี้ ก็อาจจะทำให้ Snapchat อยู่ในช่วงฟื้นตัวในตลาด Meta จึงน่าจะใช้โอกาสนี้ทำให้ Instants บูมจาก Instagram มากขึ้น
โดยแอป Instants พร้อมให้ดาวน์โหลดแล้วในบางภูมิภาคทั้งบน Google Play และ iOS แต่ยังไม่รองรับการดาวน์โหลดมาใช้ในไทย และยังคงต้องใช้งานผ่านฟีเจอร์ใน Instagram อยู่นั่นเอง แต่ในอนาคตคาดว่าจะมีขยายมาให้ใช้งานกันในไทยเร็ว ๆ นี้อย่างแน่นอน
