มาม่า X เทพลีลา ปั้น 9 สาวแก๊ง 'ลูกเทพ' กลยุทธ์การตลาดแบรนด์สู่คนรุ่นใหม่ เปิดตัวเป็น Friend Of MAMA อย่างเป็นทางการ

ถ้าพูดถึงการทำ Influencer Marketing ของแบรนด์ใหญ่ ภาพจำของหลายคนอาจยังติดอยู่กับการดึงเหล่าดารา ศิลปิน หรืออินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังมาเป็นพรีเซนเตอร์ แต่ครั้งนี้กลับต่างออกไปเมื่อแบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปอย่าง ‘มาม่า’ ที่อยู่คู่กับคนไทยมานานกำลังวางกลยุทธ์การตลาดครั้งใหม่ด้วยการจับมือกับ ‘เทพลีลา’ เปิดตัวโปรเจกต์ปั้นครีเอเตอร์หน้าใหม่ขึ้นเพื่อสร้างการเชื่อมต่อกับคนรุ่นใหม่ในรูปแบบที่ต่างจากเดิม

ภายใต้โปรเจกต์นี้มาม่าได้ดึง 9 สาวแก๊ง ‘ลูกเทพ’ จาก Academy ของเทพลีลาขึ้นมาเป็น Friend Of MAMA อย่างเป็นทางการ โดยเปิดตัวครั้งแรกในงานสหกรุ๊ปแฟร์ ครั้งที่ 30 ณ ไบเทค บางนา ในวันที่ 26 มิถุนายนที่ผ่านมา และสิ่งที่น่าสนใจคือนี่ไม่ใช่แค่แคมเปญธรรมดาแต่คือการทดลองโมเดลใหม่ของแบรนด์ที่เลือกลงทุนกับ ‘คนรุ่นใหม่’ แทนการทำการตลาดแบบเดิม ๆ อย่างที่เคยทำมา

โดยจุดเริ่มต้นของโปรเจกต์นี้เกิดขึ้นจากการที่มาม่าได้เข้ามาร่วมซัปพอร์ตโปรเจกต์ตั้งแต่ Day 1 ซึ่งมาจากเคมีในการทำงานที่เข้ากันอย่างลงตัวระหว่าง คุณเหว่ง-ภูศณัฎฐ์, คุณเติ๊ด-ภูถิรพัฒน์ ผู้บริหารจากบ้านเทพลีลา และคุณโจ เพชร พะเนียงเวทย์ กรรมการบริษัทและผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดบริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) หรือ SPC ที่เคยร่วมงานกันมาหลายโปรเจกต์

จนเกิดความเข้าใจร่วมกันว่าโลกคอนเทนต์ในทุกวันนี้ต้องการอะไรที่มากกว่าการ Tie-in แบบเดิม ๆ สิ่งนี้ทำให้โปรเจกต์นี้โดดเด่นกว่าแนวคิดการเป็น Friend of Brand ที่เหมือนกับสูตรสำเร็จทั่วไปเพราะมาม่าเลือกให้ ‘อิสระ’ กับเหล่าครีเอเตอร์อย่างเต็มที่

ด้วยการเปิดโอกาสให้น้อง ๆ ทั้ง 9 คนสามารถรับงานจากแบรนด์อื่นได้ตามปกติ ในขณะเดียวกันสิ่งนี้ก็เป็นเหมือนพื้นที่ที่ให้น้อง ๆ ได้มีอิสระในการคิดคอนเทนต์ พัฒนาไอเดียและนำเสนอวิธีเล่าเรื่องเกี่ยวกับสินค้าได้ด้วยตัวเองโดยไม่ต้องรอรับบรีฟแบบตายตัว

จากแบรนด์โมเดลใหม่นี้สะท้อนการเปลี่ยนแปลงสำคัญของวงการ Influencer Marketing จากเดิมอย่างสิ้นเชิงที่แบรนด์จะเป็นฝ่ายควบคุมการสื่อสาร สู่การให้ครีเอเตอร์ได้ใช้ ‘ตัวตนของตัวเอง’ ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมซึ่งมักสร้าง Engagement กับคนรุ่นใหม่ได้มากกว่าเดิม

สำหรับแก๊งลูกเทพทั้ง 9 คนแต่ละคนต่างก็มีคาแรกเตอร์และเสน่ห์ที่แตกต่างกันและจะค่อย ๆ ถูกผลักดันผ่าน Mission ต่าง ๆ เพื่อฝึกฝนทักษะสู่การเป็นครีเอเตอร์มืออาชีพ

โดย Mission แรก: โจทย์จากทางมาม่าที่จะให้น้อง ๆ แก็งลูกเทพได้ถ่ายทอดตัวตนของมาม่าทั้ง 9 รสชาติออกมาผ่านการถ่ายแบบแฟชั่นเซ็ตเพื่อเปลี่ยนมาม่าให้กลายเป็น ‘คอนเทนต์’ ในแบบที่คนรุ่นใหม่เข้าถึงได้ง่ายแล้วผลงานทั้งหมดจะถูกเผยแพร่ผ่านช่องของเทพลีลาและช่องทางส่วนตัวของน้อง ๆ ลูกเทพ พร้อมทั้งการเปิดให้แฟน ๆ ได้มีส่วนร่วมโหวต Popular Vote ที่ผู้ชนะจะได้รับรางวัลสุดพิเศษก็คือ ได้กินมาม่าฟรีตลอดปี!

ความน่าสนใจของโปรเจกต์นี้ไม่ได้อยู่แค่การขายสินค้ารูปแบบใหม่เท่านั้นแต่คือการสร้าง ‘ความสัมพันธ์’ ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคผ่านครีเอเตอร์รุ่นใหม่ที่มีความใกล้ชิดกับคนดูด้วยพลังของความสดใหม่ ความเป็นธรรมชาติและวิธีเล่าเรื่องในแบบของตัวเองที่ไม่ได้ดูขายของจนเกินไป สิ่งนี้ทำให้ภาพลักษณ์ของเหล่าลูกเทพก็กลายเป็นทั้งเพื่อนของ Gen Z และน้องสาวที่น่าเอ็นดูของกลุ่ม Gen Y ไปพร้อมกัน

นอกจากนี้ในมุมของเทพลีลามีเป้าหมายระยะยาวกับโปรเจกต์นี้คือการบ่มเพาะให้เด็ก ๆ ได้เติบโตไปเป็นอินฟลูเอนเซอร์มืออาชีพและต่อยอดความสามารถสู่เส้นทางในวงการบันเทิงไม่ว่าจะเป็นศิลปิน นักร้องหรือการแสดงในขณะเดียวกันมาม่าก็กำลังพิสูจน์ให้เห็นว่าการลงทุนกับครีเอเตอร์ตั้งแต่ต้นอาจเป็นอีกหนึ่งวิธีที่สร้าง Brand Loyalty ได้แข็งแรงกว่าแคมเปญระยะสั้นอีกด้วย

ถือได้ว่าการรวมตัวกันของ มาม่า X เทพลีลา ในครั้งนี้เป็นอีกหนึ่งการคอลแลบที่น่าจับตามองมาก ๆ ของปีนี้เพราะต่างสะท้อนให้เห็นมุมมองใหม่ ๆ ว่าแบรนด์ในยุคนี้ไม่ได้มองหาแค่อินฟลูเอนเซอร์ที่ขายแบรนด์ได้อีกต่อไปแต่กำลังมองหาคนรุ่นใหม่ที่สามารถเติบโตไปพร้อมกับแบรนด์มากกว่า และเพื่อเป็นการผลักดันศักยภาพของเด็ก ๆ อย่างเต็มที่มาม่ายังเตรียมซัปพอร์ตน้องๆ แก๊งลูกเทพ ได้เฉิดฉายและโชว์ความเป็นตัวเองอย่างเต็มรูปแบบ ผ่านรายการใหม่ที่จะออนแอร์ทั้งบนช่อง ‘ยกกำลัง’ และช่อง ‘เทพลีลา’

ผู้ชมที่มีความสนใจมาร่วมเดินทางและเติบโตไปพร้อมกับเส้นทางความฝันของพวกเธอได้แล้ววันนี้ ติดตามผลงานของน้องๆ ทั้ง 9 คน รวมถึงคอนเทนต์เบื้องหลังภารกิจสุดท้าทายในฐานะ Friend of MAMA ได้ทางช่องทางส่วนตัวของน้อง ๆ และช่องทางหลักทุกแพลตฟอร์มออนไลน์ของลูกเทพทุกช่องทาง