ในช่วงนี้ใครที่เห็นมีมแอนิเมชันหน้าวัวเต็มฟีดก็ไม่ต้องตกใจไป เพราะนี่คือ ‘Niu Lai’ ผลงานกราฟิกทำมือจากแม่ลูกชาวจีนที่กำลังไวรัลจนสามารถติด Box Office ของจีน แม้จะมีคู่แข่งอย่าง The Odyssey และ Spider Man: Brand New Day เข้าฉายอยู่ในช่วงเดียวกัน
ซึ่งหลายเสียงที่ดูแอนิเมชันเรื่องนี้ต่างก็บอกเป็นเสียงเดียวกันว่า “It’s so bad, it’s become a box office hit.” หรือถึงแม้กราฟิกจะแย่ หรือพล็อตจะทำให้สับสนแค่ไหน แต่ก็เป็นที่ถูกพูดถึงมากที่สุดบนโซเชียล
และแม้จะมีต้นทุนในการสร้างเพียงแค่ 5 ปีในการสร้างดยเรียนรู้ทุกอย่างด้วยตัวเอง ทั้ง 3D Modeling, Animation, Voice Acting และดนตรีประกอบกับอุปกรณ์มือสอง พร้อมงบ 20,000 – 30,000 หยวน หรือแค่ประมาณ 5,700 บาทเท่านั้น
เพราะบริษัทผู้ผลิต Dalian Jingyuan Culture Film and Television Media เดิมทีเป็นบริษัทออกแบบตกแต่งภายใน ไม่ใช่สตูดิโอแอนิเมชัน อีกทั้งแทบไม่มีงบทำ Marketing, ไม่มี Trailer ไม่มีภาพนิ่ง ไม่มีสัมภาษณ์ มีแค่โปสเตอร์เดียวที่ออกแบบในสไตล์ภาพวาดจีนดั้งเดิมแบบวาดมือ
และเวอร์ชันของโปสเตอร์ก็จะแตกต่างกันไปในแต่ละที่ จนคนจีนที่มาดูเรื่องนี้จะคอยถ่ายโปสเตอร์ทุกครั้งที่ไปดูด้วย ซึ่งในช่วง 9 วันแรกมีผู้ชมเพียง 236 คนทั่วประเทศจีน และทำรายได้ไป ประมาณ 33,000 บาทเท่านั้น และบางวันทำรายได้ต่ำสุดแค่ 900 บาทด้วย
หรือแม้แต่ผู้จัดจำหน่ายก็เคยถูกแนะนำให้ไม่ควรฉายเพราะคุณภาพไม่ผ่าน แต่ดันตัดสินใจฉายต่อเพราะเป็นเพื่อนผู้กำกับ จนเกิดจุดเปลี่ยนที่ไม่คาดคิดที่มีการพูโถึงตัวเลข Box Office 9 วันที่ต่ำจนน่าตกใจในโซเชียลมีเดียจีน และกลายเป็นไวรัลเพราะคนแห่มาดูความห่วยกัน
แม้จะมีเสียงวิจารณ์ทั้งเป็นแอนิเมชันที่มีแต่หายนะทั้งเรื่อง หรือกราฟิกแย่กว่า AI ไปจนถึงแย่จนจินตนาการไม่ออกเลยทีเดียว จนไวรัลได้เพราะความห่วยและรายได้กระโดดไปถึง กว่า 100,000 หยวนภายใน 24 ชั่วโมง และติดอันดับ Top 10 แอนิเมชันทำรายได้สูงสุดในจีนปี 2026
แต่ที่ทำให้ไวรัลไปไกลกว่านั้น ก็คือ”Niu Lai” ในภาษาจีนแปลว่า “วัวมาแล้ว” ซึ่งไปพ้องกับคำอวยพรในตลาดหุ้น Bull Market ทำให้นักลงทุนจีนพากันจองตั๋วไปดูเพื่อเป็นศิริมงคล หรือกลุ่มวัยรุ่นก็หลอกพาเพื่อน ๆ ไปดูเช่นกัน
ทำให้ ‘Negative Review’ กลายเป็น Free Advertisement ที่ดีที่สุด ซึ่ง Niu Lai ก็ได้พิสูจน์แล้วว่าหากผลงานมีเอกลักษณ์และตัวตนที่ชัดเจนมากพอ ความคิดเห็นลบ ๆ ก็จุดประกายกลายเป็นการตลาดที่ดีได้
ไปจนถึงปรากฏการณ์ที่คนในโรงหนังวาดโปสเตอร์มือให้เอง ก็กลายเป็นการสร้างวัฒนธรรมใหม่ ๆ ในคอมมูนิตี้นี้ด้วย แม้สื่อรัฐบาลจีน Global Times จะกังวลที่อุตสาหกรรมภาพยนตร์จีนอาจหันมาทำหนังแย่แบบตั้งใจมากขึ้นเพื่อหวังไวรัลด้วยก็ตาม
เรียกได้ว่า Niu Lai เป็นอีกไวรัลที่น่าจับตา เพราะตอนนี้กระแสมาถึงไทยและเอเชียมากขึ้นแล้ว แต่ยังไม่รู้ว่ากระแสนี้จะสิ้นสุดหรือไปสุดถึงตรงไหน
