Steam ประกาศชัดเจนว่าแพลตฟอร์มไม่รองรับโฆษณาที่ต้องชำระเงิน (Paid Advertising) รวมถึงโมเดลโฆษณาในเกมที่อยู่บน Steam แต่เนื่องจากมีการตีความคำว่าโฆษณาในเกมได้เป็นหลายแบบทาง Steam จึงออกกฎใหม่ที่เพื่อเป็นไกด์ไลน์ให้เหล่านักพัฒนาเกมชัดเจนว่าแพลตฟอร์มรองรับและไม่รองรับโฆษณาแบบใดบ้าง
ข้อห้ามโฆษณาที่ Steam ไม่รองรับ
- ห้ามใช้โฆษณาเป็นโมเดลธุรกิจหลักในเกม เช่น บังคับให้ผู้เล่นดูโฆษณาก่อนเล่น
- ห้ามให้รางวัลตอบแทนผู้เล่นที่ดูโฆษณา เช่น รางวัลหรือไอเทมพิเศษในเกม
- ห้ามคิดค่าธรรมเนียมจากนักพัฒนาอื่นเพื่อเข้าถึงฟีเจอร์ต่าง ๆ บน Steam เช่น การโฆษณาบนหน้าร้านค้า Steam, ขายสิทธิ์การเข้าถึงโปรโมชันบน Steam หรือการขาย Bunddle
นอกเหนือจากข้อห้ามข้างต้น นักพัฒนาเกมสามารถสร้างรายได้ด้วยวิธีอื่น ๆ เช่น สามารถมีแบรนด์ หรือสินค้าเป็นส่วนหนึ่งของเกมได้ แต่ต้องไม่รบกวนผู้เล่น และต้องเหมาะสมกับบริบทของเกม เช่น เกมแข่งรถ อาจมีโลโก้สปอนเซอร์บนรถแข่ง หรือเกมสเก็ตบอร์ดที่อาจมีตัวละคนใส่เส้อผ้าแบรนด์จริง เป็นต้น ซึ่งนักพัฒนาเกมจำเป็นต้องได้รับอนุญาตสำหรับเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ทั้งหมดในเกม
รวมถึงนักพัฒนาเกมสามารถจัดกิจกรรมโปรโมตเกมบน Steam ได้ ไม่ว่าจะเป็น การจัด Buddle เกม, การจัดแคมเปญลดราคา หรือการโปรโมตเกมร่วมกับสินค้าหรือแบรนด์อื่น ทั้งในและนอก Steam ซึ่งแพลตฟอร์มสนับสนุนให้ทำการโปรโมตรูปแบบนี้มากกว่าการบังคับให้ผู้เล่นดูโฆษณา เนื่องจากผู้เล่นหลายคนมองว่ามีประโยชน์มากกว่า
สำหรับการโฆษณาแบบเสียเงินนอก Steam (Paid Advertising Outside Steam) แพลตฟอร์มแนะนำให้ใช้ Store Widgets และ UTM Analytics เพื่อวัดผลและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญที่ทำโฆษณานอก Steam และหากเกมมีการใช้โฆษณาเป็นหลักบนแพลตฟอร์มอื่น ต้องลบออกก่อนนำเข้า Steam
โดยแพลตฟอร์มแนะนำให้นักพัฒนาเกมใช้โมเดลเปลี่ยนเป็นเกมแบบ ซื้อครั้งเดียว (paid app) หรือใช้โมเดล เล่นฟรี (free-to-play) พร้อมขายอัปเกรดผ่าน Microtransactions หรือ Downloadable Content (DLC)
ที่มา: Steamworks
