ทุกวันนี้ปัญหาบนโลกออนไลน์ที่เกิดขึ้นอย่างเป็นวงกว้างในทุกประเทศ ทุกสังคม และทุกวัฒนธรรมก็คือข่าวปลอมหรือข่าวที่มีเนื้อหาบิดเบือน ชวนเข้าใจผิด หรือมีวัตถุประสงค์ไม่ดีบางอย่างที่จะชักจูงเราให้ทำหรือช่วยเผยแพร่ในสิ่งที่ไม่ดี บรรดา Social Network ต่าง ๆ ล้วนแต่ต้องปวดหัวและหาวิธีการมาจัดการ ทีมงาน RAiNMAKER เคยพูดถึง Fake News แล้วในหลาย ๆ บทความ เช่น ย้อนดูเครื่องมือที่ Facebook ออกแบบมาสู้ข่าวปลอม และแนวคิดการรู้ทันสื่อโซเชียล หรือธรรมชาติของโลกออนไลน์อย่างปรากฏการณ์ Echo Chamber
ทุกวันนี้เชื่อว่าคนทำคอนเทนต์หลาย ๆ คนที่ทำกันหลายคน หรือทำคนเดียวก็ตาม จะมีตารางสำหรับการลงคอนเทนต์ไว้ ซึ่งการลงคอนเทนต์บนเว็บนั้นก็ไม่อยากอะไรมาก เพราะถ้าใครที่ใช้ WordPress ก็สามารถตั้งเวลาลงบทความ หรือใช้ Plug-in เพื่อทำการแชร์ลงมาบน Social Media ต่าง ๆ เช่น Facebook, Twitter ได้อัตโนมัติ หรือจะใช้ IFTTT ก็ได้ แต่ใครที่ใช้ Social Network อื่น ๆ ในการโพสต์ เช่นโพสต์รูปลงบน Facebook ก็อาจจะตั้งเวลาไว้ได้ แต่ประเด็นก็คือ Instagram นี่สิคือตัวปัญหา เพราะเราไม่สามารถตั้งเวลาลง Instagram ได้
สายคอนเทนต์ทั้งหลาย เราก็รู้ๆกันอยู่ใช่มั้ยว่าเรื่องของความเร็วเป็นสิ่งสำคัญ ดังนั้นจึงหลีกเลี่ยงไม่ได้เลยที่มือถือของเราจะต้องมีแอปตัวช่วยต่างๆที่เอาไว้ถ่ายภาพ ถ่ายวิดีโอ อัพโพสต์ Content
ใครที่ทำงานฝั่ง Agency หรือว่าทำเกี่ยวกับวงการสื่อคงจะเคยได้ยินคำว่า OTT หรือ Over the Top กันมาบ้าง แต่สำหรับเรา ๆ ทั่วไป หรือคนทำคอนเทนต์ เวลาเราอ่านเจอคำนี้อาจจะยังงง ๆ กันบ้างว่าคำว่า Over the top นั้นหมายถึงอะไร ซึ่งคำพวกนี้เราก็จะเจอกันตามบทความที่พูดถึงในเรื่องคอนเทนต์, วงการโฆษณา หรือการการตลาดคอนเทนต์ ซึ่งจะหมายถึงบรรดา Platform อย่าง YouTube, Netflix หรือ Viu แล้วจริง ๆ ความหมายของมันคืออะไร วันนี้ทีมงาน RAiNMAKER จะพาไปรู้จักกับแนวคิดของ Over the top ที่คนทำคอนเทนต์ควรรู้เพื่อให้เข้าใจธรรมชาติของคอนเทนต์ในปัจจุบันมากขึ้น
ในยุคที่โลกโซเชียลเข้ามามีบทบาทกับชีวิตของเรา ทั้งในเรื่องของไลฟ์สไตล์จวบจนไปถึงเรื่องการทำธุรกิจ ทำให้เกิด “อาชีพ” ใหม่ที่เรียกกันว่า “คนทำคอนเทนต์” (Content Creator) ขึ้น และอาชีพนี้ก็ไม่ได้แตกต่างไปกับอาชีพอื่นๆ ที่ต้องขัดเกลาและศึกษาหาความรู้เพิ่มลับฝีมืออยู่เป็นประจำ
คงไม่มีใครไม่รู้จัก กบนอกกะลา รายการสารคดีสัญชาติไทยระดับตำนานที่หลาย ๆ คนโตมาพร้อม นอกจากสารคดีที่ออกทางช่องทีวีแล้ว กบนอกกะลายังเป็นเจ้าของหนังสือการ์ตูน, ค่ายเยาวชน และสื่ออื่น ๆ ออฟไลน์อีกมากมาย แต่วันนี้กบนอกกะลาประกาศผ่าน Facebook แปลงร่างเป็น “The Kob” สำนักคอนเทนต์ที่เน้นทำออนไลน์
ทุกวันนี้เชื่อว่าหลายคนคงดูจะโปรกับการทำเพจบน Facebook, การเขียน Blog และการเล่น Twitter แต่ยังมีอีกหนึ่งดินแดนที่น้อยคนมากที่จะรู้จักและโปรกับมัน และคนที่โปรก็ดูเหมือนว่าจะยังไม่ใช่กลุ่มของผู้ทำคอนเทนต์เท่าไหร่ ดินแดนนั้นคือ Instagram หลังจากที่เปิดตัวมา 2010 เพียงแค่ 3 ปีหลังจากที่ Apple มาเขย่าโลกด้วยการเปิดตัว iPhone หลังจากนั้น 2 ปี Instagram ก็ถูกซื้อโดย Facebook
หนึ่งในกระแสที่มาแรงช่วงนี้หลายตัวไม่ว่าจะเป็น แมวเย้, Girl Don’t Cry และไวรัลคลิปอีกหลายตัว มาจากค่ายค่ายเดียวก็คือ Salmon ซึ่ง Salmon หลายคนอาจจะรู้จักกันในนามสำนักพิมพ์ แต่จริง ๆ แล้ว Salmon มี Production House เป็นของตัวเองที่เอาไว้ทำคอนเทนต์แบบ วิดีโอ เจ้าของงานระดับตำนานอย่าง Bangkok First Time, ถ้าทุกคนพูดไทยคำอังกฤษคำ, ความปลอดภัยบนรถเมล์ หรือสื่อออนไลน์อย่าง เว็บไซต์ The MATTER, Minomore ต่าง ๆ ก็ล้วนอยู่ในเครือ Salmon ดูแล้วเหมือนว่าทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์ทุกวันนี้มองไปทางไหนก็เจอแต่ Salmon เต็มไปหมด
หนึ่งในรูปแบบการโฆษณาที่เราเห็นได้บ่อยในช่วงนี้ก็คือ Advertorial หรือการเขียนบทความ/ทำคอนเทนต์ ที่มีเนื้อหาพูดถึงแบรนด์, สินค้า หรือบริการต่าง ๆ โดยที่เราจะได้รับค่าตอบแทนจากทางแบรนด์ หรือเอเจนซี ซึ่ง Business Model แบบนี้จัดว่าเป็น Advertising รูปแบบหนึ่ง โดยสิ่งที่เราขายก็คือ Audience หรือกลุ่มคนอ่านที่อยู่บนเว็บหรือเพจ หรือช่องทางของเรา ให้กับแบรนด์ได้ใช้พื้นที่เพื่อบบอกเล่าเรื่องราวของสินค้าและบริการ
วันนี้จะทำ Content อะไรลง Facebook Page ดี? แล้ววันพรุ่งนี้ละทำอะไรดี? ทั้งอาทิตย์จะทำเรื่องอะไรบ้างละ? คำถามพวกนี้เป็นคำถามพื้นฐานของทำของคนทำ Content หรือ เขียน Blog ในปัจจุบัน ไม่ใช่ว่าพวกเขาไม่มีเรื่องให้เขียนแต่บางครั้งข้อมูลกลับเยอะจนเกินไปจึงทำให้คิดไม่ออกว่าจะทำ Content อะไรก่อนดี
เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า
