หลายคนอาจคุ้นกับโฆษณาที่เล่าเรื่องตรง ๆ แต่ครั้งนี้ ‘เทพลีลา’ จับมือกับ Baygon พาแคมเปญไปอีกขั้น ด้วยการสร้างคอนเทนต์แนว Interactive Murder Mystery ภายใต้ชื่อ ‘สืบคดี ปริศนาอำพันมรณะ’ ชวนผู้ชมร่วมสืบคดีผ่านวิดีโอความยาวประมาณ 1 ชั่วโมง!
โดยเรื่องราวเริ่มต้นเมื่อหัวหน้าตระกูลบินสูงศักดิ์เสียชีวิตอย่างมีเงื่อนงำพร้อมกับอำพันโบราณมูลค่าหลายสิบล้านบาทหายไป และที่น่าสงสัยคือ ยุงภายในบ้านกลับหายไปจนหมด กลายเป็นเบาะแสสำคัญที่พาผู้ชมร่วมไขปริศนาว่า ใครคือฆาตกรตัวจริง
ก่อนปล่อยวิดีโอเต็มมาให้ทุกคนได้ดู เทพลีลา ได้เริ่มสร้างบรรยากาศการสืบสวนผ่าน โปสเตอร์เปิดตัวที่เล่าเรื่องราวของคดีปริศนา เมื่อหัวหน้าตระกูลบินสูงศักดิ์ถูกพบเป็นศพ ขณะที่อำพันโบราณมูลค่าหลายสิบล้านบาทและยุงภายในบ้านกลับหายไปพร้อมกัน พร้อมทิ้งคำถามให้ผู้ชมร่วมติดตามว่า เรื่องราวของคนกับยุงนั้นเชื่อมโยงกันอย่างไร และใครคือคนร้ายตัวจริง ก่อนชวนผู้ชมร่วมไขคดีในวันที่ 6 สิงหาคม ผ่านช่อง YouTube เทพลีลา
ซึ่งก่อนปล่อยวิดีโอหลัก เทพลีลาได้เปิดตัว 4 ผู้ต้องสงสัย ผ่านโซเชียลมีเดีย พร้อมชวนแฟน ๆ วิเคราะห์และทายคนร้ายจากข้อมูลของแต่ละตัวละคร ได้แก่
- กร รับบทโดย หมอตังค์ จาก Tang Makkaporn ลูกชายเจ้าของตระกูล ผู้มีภาพลักษณ์ไม่เอาการเอางาน แม้จะเรียนจบดีกรีสูงจากต่างประเทศ
- ชาคริต รับบทโดย ฟาโรห์ จาก REAL ทนายคนสนิทและมือขวาของหัวหน้าครอบครัว ที่ได้รับความไว้วางใจมาโดยตลอด
- จิตตรี พี่สาวต่างพ่อ นักวางแผนคนสำคัญของธุรกิจครอบครัว ผู้มีความสามารถแต่ไม่เคยได้รับการยอมรับจากพ่อเลี้ยง
- เมษา แม่บ้านประจำตระกูล ที่แม้จะทำงานในบ้านมานาน แต่ก็มีข่าวลือเกี่ยวกับความสัมพันธ์กับเจ้าของบ้านอยู่เสมอ
นอกจากการรับชมวิดีโอแบบธรรมดาแล้วเทพลีลาได้เพิ่มกิมมิกให้กับการรับชมโดยการที่เปิด Qr Code ให้ผู้ชมดาวน์โหลดแฟ้มคดีและเอกสารหลักฐานเพื่อใช้ประกอบการสืบสวน และร่วมวิเคราะห์ว่าใครคือผู้ร้ายตัวจริง ทำให้แคมเปญนี้ไม่ได้เป็นเพียงวิดีโอ Branded Content แต่ยังดึงให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับเรื่องราวตั้งแต่ก่อนรับชมไปจนถึงการร่วมไขคดีอีกด้วย
นับได้ว่านี่เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการทำ Branded Entertainment ที่นำสินค้าอย่าง Baygon เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของพล็อตเรื่อง ผ่านยุง ที่กลายเป็นเบาะแสสำคัญของคดี มากกว่าการสื่อสารคุณสมบัติสินค้าแบบโฆษณาทั่วไป จนเปลี่ยนแคมเปญให้กลายเป็นประสบการณ์การมีส่วนร่วมของผู้ชมตลอดทั้งเรื่อง
รับชมได้เลยที่นี่!
