เมื่อ Tinder จับมือ Spotify เปิดตัว ‘Music Mode’ ฟีเจอร์ใหม่บน Explore ที่ให้ผู้ใช้งานค้นหาคนที่มีรสนิยมดนตรีใกล้เคียงกัน เพียงเชื่อมต่อบัญชี Spotify และเลือกเพลง ‘Spotify Anthem’ ประจำตัว เพลงจะถูกแสดงบนโปรไฟล์และสามารถใช้เป็นจุดเริ่มต้นของการทำความรู้จัก ก่อนตัดสินใจปัด Matchโดย Tinder ระบุว่ามีผู้ใช้งานกว่า 80% ที่เคยใช้งาน Explore มาแล้ว ทำให้ Music Mode ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อช่วยให้ผู้คนเชื่อมต่อกันผ่านความชอบร่วม มากกว่าการตัดสินจากรูปภาพเพียงอย่างเดียว โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z ที่ให้ความสำคัญกับตัวตนและไลฟ์สไตล์ที่สะท้อนผ่านเสียงเพลง
ซึ่งสำหรับการเปิดตัวในประเทศไทย Tinder เลือกสื่อสารแนวคิด ‘รู้ทั้งหน้าทั้งไวบ์ดนตรี’ ผ่านแคมเปญที่หยิบอินไซต์การเลือกคู่ของคนรุ่นใหม่มาผสมกับอารมณ์ขัน โดยดึง D GERRARD มารับบทเป็นกามเทพจังหวะดนตรี พร้อมปล่อยเพลง “โดนจัง(ห)วะ (Your Swipe, Your Vibe)” เพื่อสื่อว่า Music Mode จะช่วยให้ผู้ใช้งานเจอคนที่ทั้งโดนจังวะ และโดนจังหวะไปพร้อมกัน
เนื่องจากแคมเปญยังต่อยอดด้วย Music Video ที่ D GERRARD รับบทกามเทพเวอร์ชันใหม่ พร้อม ‘ลูกศร Music Mode’ ที่ช่วยเปลี่ยนจาก Songmate ให้กลายเป็น Soulmate รวมถึงกิจกรรมออฟไลน์ผ่านแลนด์มาร์ก D-Cupid ที่ถนนทรงวาดและสยามสแควร์ ให้ผู้คนร่วมสนุกด้วยการโยนเหรียญเสี่ยงทาย หากโยนเข้าเป้า เพลงจะถูกเปิดขึ้นเพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมกับแคมเปญ
นอกจากนี้ Tinder ยังสื่อสารผ่านโฆษณา Digital Out of Home (DOOH) ทั่วกรุงเทพฯ ด้วยข้อความที่เล่นกับความแตกต่างระหว่าง Look และ รสนิยมเพลง ไม่ว่าจะ “เมะกึงๆ ตัวตึงเพลงหมอลำ”, “หมาเด็กรุ่นลูกฟังเพลงรุ่นพ่อ” และ “สายแบ๊วลูกคุณหนูฟัง Nu Metal” เพื่อสะท้อนว่าเราอาจเดาไม่ได้เลยว่าใครฟังเพลงแบบไหนจากหน้าตาเพียงอย่างเดียว
สำหรับผู้ใช้งานชาวไทย Tinder ยังเผยว่าดนตรีคือ Passion อันดับ 1 ของ Gen Z ไทย ขณะที่ Music Mode ยังช่วยให้ผู้ใช้งานมีหัวข้อสำหรับเริ่มบทสนทนาหลัง Match ได้ง่ายขึ้น เพราะบางครั้งเพลงโปรดอาจเป็น Ice Breaker ที่ดีกว่าคำว่า “สวัสดี”
สำหรับผู้ใช้งานชาวไทย Tinder ยังเผยว่า “ดนตรี” คือ Passion อันดับ 1 ของ Gen Z ไทย พร้อมเปิดเผยเพลงและศิลปินที่ได้รับความนิยมผ่านฟีเจอร์ Anthem ได้แก่
เพลง Anthem ยอดนิยมบน Spotify (ปี 2021)
- STAY – The Kid LAROI, Justin Bieber
- good 4 u – Olivia Rodrigo
- Kiss Me More – Doja Cat, SZA
- INDUSTRY BABY – Lil Nas X, Jack Harlow
- deja vu – Olivia Rodrigo
ศิลปินที่ถูกเลือกเป็น Anthem มากที่สุด
- Olivia Rodrigo
- The Kid LAROI / Justin Bieber
- Doja Cat / SZA
- keshi
- The Weeknd
เพลงไทยยอดนิยม
- เพื่อนเล่น ไม่เล่นเพื่อน -Tilly Birds x MILLI
- ขอให้โลกนี้ใจดีกับเธอ – Anatomy Rabbit
- พิง – NONT TANONT
- ดอกไม้ไฟ – Mirrr
- รักปัดขวา – Txrbo x Wonderframe
เพลง K-Pop ยอดนิยม
- Butter – BTS
- MONEY – LISA
- My Universe – Coldplay x BTS
- Permission to Dance – BTS
- Gone – ROSÉ
การจับมือกันของ Tinder และ Spotify ในครั้งนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ แต่ยังสะท้อนเทรนด์ที่แพลตฟอร์มต่าง ๆ เริ่มให้ความสำคัญกับ Interest Graph หรือการใช้ความสนใจร่วมมาเป็นตัวช่วยสร้างการเชื่อมต่อระหว่างผู้คนมากขึ้น จากเดิมที่การปัดขวาอาจเริ่มต้นจากหน้าตา แต่ในวันนี้รสนิยมดนตรีกำลังกลายเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญของการสร้างความสัมพันธ์ และเปลี่ยน Playlist ให้กลายเป็นภาษากลางของการ Match แทน
