‘เมื่อ UNO COFFEE กำลังจะมีน้องชาย!?’ ประโยคสั้น ๆ ที่ UNO! โพสต์ลง Instagram พร้อมภาพปริศนาที่เผยเพียงบางส่วนของโลโก้ และป้ายสีเขียวที่เขียนว่า MATCHA COMPANY โดยไม่บอกชื่อแบรนด์ ไม่บอกสินค้า และไม่เฉลยว่ากำลังจะเปิดตัวอะไร มีเพียงคำถามชวนให้ผู้ติดตามร่วมทายว่าน้องชายคนนี้คือใคร!
ถึงแม้จะเป็นเพียงโพสต์เดียวแต่ก็เพียงพอให้เกิดการพูดถึงในคอมเมนต์ หลายคนเริ่มคาดเดาว่า UNO! กำลังแตกไลน์ธุรกิจ บ้างเดาว่าเป็นร้านมัทฉะ บ้างก็เริ่มเชื่อมโยงจากตัวอักษรที่โผล่ออกมาเพียงบางส่วน
ก่อนที่ไม่กี่วันต่อมา UNO! จะเฉลยคำตอบว่าน้องชายที่พูดถึงคือ DOS! Matcha Company แบรนด์มัทฉะน้องใหม่ในเครือ พร้อมเปิด Pop-up Store แห่งแรกที่เซ็นทรัลลาดพร้าว ระหว่างวันที่ 7-28 สิงหาคมนี้ โดยเครื่องดื่มราคาเริ่มต้นเพียง 60 บาท
ทั้งนี้กลับมีสิ่งที่น่าสนใจของการเปิดตัวครั้งนี้ ไม่ใช่แค่การเปิดร้านใหม่ หากเป็นการค่อย ๆ เล่าเรื่องให้ผู้บริโภคติดตามเหมือนกำลังเปิดตัวสมาชิกใหม่ ของครอบครัวแบรนด์ ซึ่งหลังจากโพสต์ Teaser แบรนด์ก็ปล่อยวิดีโอเปิดตัวที่น่าสนใจ จากกล่องสีเขียวที่ถูกโยนเข้ามาก่อนจะเฉลยด้วยลายบนเสื้อที่ซ่อนอยู่ด้านในที่เขียนว่า ‘Matcha For The People‘ ก่อนจะตัดไปที่แก้ว Matcha ที่วางอยู่ที่เคานท์เตอร์พร้อมปิดจบด้วย Coming soon
ก่อนที่จะปล่อยวิดีโอเปิดที่ไม่ได้เริ่มจากภาพเมนูหรือโปรโมชัน แต่เลือกเล่าผ่านฟอร์แมตคล้ายสารคดีสั้น ๆ ที่จะพาผู้ชมย้อนกลับไปยังจุดเริ่มต้นของโปรเจกต์ ตั้งแต่การคัดเลือกมัทฉะ การทดลองสูตร การ Blind Test การชิมร่วมกับทีมงาน ไปจนถึงการเตรียมร้านก่อนวันเปิดจริงจนทำให้เกิดการตั้งตารอของทั้งแฟน ๆ และเหล่าสาวก Matcha
ซึ่ง DOS! ได้ถูกพัฒนาภายใต้แนวคิด Great Matcha For All โดยมีเป้าหมายทำให้มัทฉะเป็นเครื่องดื่มที่อร่อย เข้มข้น และเข้าถึงง่ายพร้อมตั้งชื่อเมนูให้สะท้อนรสชาติและคาแรกเตอร์ ไม่ว่าจะเป็น KUANG-FU, NUTCRACKER และ NUARRR รวมถึงเมนูซิกเนเจอร์อีกหลายรายการ ในราคาเริ่มต้นเพียง 60 บาทเท่านั้น
นอกจากนั้นอีกหนึ่งรายละเอียดที่ซ่อนอยู่คือชื่อแบรนด์ UNO และ DOS ซึ่งมาจากภาษาสเปน โดย UNO หมายถึงเลข 1 และ DOS หมายถึงเลข 2 ทำให้การสื่อสารว่ากำลังจะมีน้องชายกลายเป็นมากกว่าประโยคเรียกความสนใจ แต่เป็นการผูกเรื่องราวของทั้งสองแบรนด์เข้าด้วยกันตั้งแต่วันแรก
โดยสิ่งที่ UNO! ทำ น่าสนใจเพราะแบรนด์ไม่ได้เปิดตัว DOS! ด้วยการประกาศว่า ‘จะขายมัทฉะ’ แต่เริ่มจากการสร้างความสงสัย สร้างบทสนทนา และค่อย ๆ เปิดเผยเรื่องราวเป็นลำดับ ตั้งแต่
- Teaser
- Reveal
- Behind the Brand
- Opening
ขณะเดียวกันนั้นการแยก DOS! ออกมาเป็นแบรนด์ใหม่ แทนการเพิ่มเมนูมัทฉะใน UNO! ยังสะท้อนการวาง Brand Portfolio ที่ชัดเจน เพราะแต่ละแบรนด์สามารถสร้างตัวตน กลุ่มเป้าหมาย และเรื่องราวของตัวเองได้อย่างเต็มที่ โดยไม่ต้องยึดติดกับภาพจำของร้านกาแฟ
จึงเรียกได้ว่า DOS! ไม่ใช่แค่น้องชายของ UNO! ในแง่ของชื่อแบรนด์เพียงเท่านั้น แต่ยังเป็นก้าวแรกของการต่อยอด Ecosystem ของแบรนด์ ที่อาจทำให้เราได้เห็นสมาชิกคนต่อไปในอนาคตก็เป็นได้
ที่มา: https://www.instagram.com/reel/DbnhD47CgSo/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
